AWE2024：TCL實(shí)業(yè)又一次捅破Mini LED“天花板”

這款型號(hào)為X11H的Mini LED電視，背光分區(qū)14112，峰值亮度6500nits，兩項(xiàng)指標(biāo)分別為“2023畫(huà)質(zhì)天花板”X11G的2.72倍和1.3倍，技術(shù)再登新高的背后，隱然可見(jiàn)TCL稱(chēng)霸Mini LED的勃勃雄心。

3月14日，2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的AWE，每年都會(huì)吸引眾多有影響力的科技企業(yè)參展，今年也不例外。

今年的AWE，還有一個(gè)特別的背景。3月1日，國(guó)常會(huì)剛剛通過(guò)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，決定從國(guó)家政策的層面推動(dòng)汽車(chē)、家電等消費(fèi)品以舊換新，這對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)出乎意料的利好。

家電企業(yè)準(zhǔn)備好迎接新的挑戰(zhàn)了嗎？換言之，2024年家電行業(yè)會(huì)有哪些新技術(shù)、新產(chǎn)品面市？

答案就在AWE現(xiàn)場(chǎng)。

觀察一個(gè)展會(huì)可以有多個(gè)維度，比如技術(shù)的維度、產(chǎn)品的維度、企業(yè)的維度，等等。今年的AWE，我決定選擇幾家有代表性的企業(yè)觀察，同時(shí)帶出對(duì)產(chǎn)品趨勢(shì)、技術(shù)趨勢(shì)、全球化趨勢(shì)的梳理與分析。

本篇觀察的對(duì)象是TCL實(shí)業(yè)。

前不久國(guó)際權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2023年，TCL電視全球銷(xiāo)量2526萬(wàn)臺(tái)，蟬聯(lián)全球第二，位居中國(guó)品牌第一。

中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2023年，在Mini LED電視中國(guó)市場(chǎng)零售量排名中，TCL以高達(dá)50.5%的市占率穩(wěn)居第一。

許多人想知道：TCL電視是怎么做到的？

又一次捅破Mini LED“天花板”

作為全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)， TCL 實(shí)業(yè)今年的展品包括電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、護(hù)眼平板、智能門(mén)鎖、智慧商顯、 AR 眼鏡等一系列智能終端產(chǎn)品及解決方案。

看TCL實(shí)業(yè)，首先得看電視。

今年，TCL實(shí)業(yè)重點(diǎn)展示了三款電視產(chǎn)品：

第一款是被譽(yù)為“2024畫(huà)質(zhì)天花板”的TCL X11H領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，是目前全球唯一一款百吋級(jí)萬(wàn)級(jí)背光分區(qū)的QD-Mini LED電視量產(chǎn)機(jī)型。

X11H背光分區(qū)14112、峰值亮度6500nits是什么概念呢？我對(duì)比一下你就明白了：2023年AWE，TCL展示了一款型號(hào)為X11G的QD-Mini LED電視，背光分區(qū)5184、峰值亮度5000nits，兩項(xiàng)指標(biāo)均為全場(chǎng)電視之冠，為此贏得“2023畫(huà)質(zhì)天花板”的美譽(yù)；X11H背光分區(qū)是X11G的2.72倍，峰值亮度是X11G的1.3倍，標(biāo)志著TCL今年又站在全球Mini LED電視技術(shù)最頂端的位置。

其實(shí)，X11H值得稱(chēng)道的地方絕不啻背光分區(qū)與峰值亮度，其全域光暈控制技術(shù)、自研TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片、自研透鏡技術(shù)、微距OD、背光響應(yīng)算法、超高原生對(duì)比屏……不一而足，真是天生卓越，無(wú)法低調(diào)！

第二款是剛于一周前發(fā)布的TCL Micro LED巨幕電視X11H Max，這款電視屏幕尺寸達(dá)到驚人的163吋，一眼望去你甚至懷疑它不是一臺(tái)電視而是一張銀幕。

這款電視采用Mini LED的高階技術(shù)Micro LED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)2488萬(wàn)級(jí)像素精準(zhǔn)控光、10000nits超高峰值亮度、10萬(wàn)小時(shí)+的使用壽命、6.2.2+7.1.4超多聲道音響系統(tǒng)，堪稱(chēng)家庭影院的世界級(jí)新高度。

因?yàn)檫@款電視實(shí)在太強(qiáng)悍了，被網(wǎng)友譽(yù)為T(mén)CL的“肌肉型電視”，自然，這款電視售價(jià)不菲：799999元。

我認(rèn)為，TCL推出這款電視的用意在于為Micro LED占位，同時(shí)對(duì)其Mini LED電視“王者形象”進(jìn)行助攻。

第三款是一臺(tái)QD-Mini LED電視，這款型號(hào)為115吋X11G Max的電視是當(dāng)今全球最大量產(chǎn)Mini LED電視，曾在今年的CES國(guó)際消費(fèi)電子展上大放異彩。

這款Mini LED電視采用11代顯示面板產(chǎn)線制造工藝，搭配20000+級(jí)背光分區(qū)、XDR 5000nits峰值亮度，能精準(zhǔn)展現(xiàn)電視畫(huà)面的每一處細(xì)節(jié)場(chǎng)景。

由此三款電視不難發(fā)現(xiàn)，TCL實(shí)業(yè)已站穩(wěn)全球Mini LED顯示技術(shù)巔峰位置，其Mini LED電視王者地位已經(jīng)很難撼動(dòng)，顯示了TCL實(shí)業(yè)“敢闖技術(shù)無(wú)人區(qū)”的勇氣與實(shí)力。

智能物聯(lián)生態(tài)群星燦爛

本屆 AWE ， TCL實(shí)業(yè) 還展示了一系列智能物聯(lián)生態(tài)產(chǎn)品，如全球首款運(yùn)用“超級(jí)筒”硬件科技的洗衣機(jī)、新一代新風(fēng)空調(diào)、 法式薄嵌冰箱 、 AR 眼鏡、“未來(lái)紙”（ NXTPAPER ）、智能門(mén)鎖等一眾 創(chuàng)新科技 與 產(chǎn)品。

TCL超級(jí)筒洗衣機(jī)率先突破1.2行業(yè)最高洗凈比，是洗衣機(jī)行業(yè)洗滌能力的天花板；540mm的行業(yè)最大筒徑，能讓衣服更舒展，洗的更干凈；570mm的超薄機(jī)身，可滿(mǎn)足所有一體式家居美學(xué)的需求。

TCL法式薄嵌冰箱，采用雙翼鉸鏈+底部散熱設(shè)計(jì)，嵌入間隙小至0.1cm，搭配580mm超薄機(jī)身，可實(shí)現(xiàn)無(wú)縫式嵌入櫥柜。保鮮方面，該冰箱冷藏區(qū)采用分子保鮮科技，在防止食物營(yíng)養(yǎng)流失的同時(shí)降低代謝損耗；冷凍區(qū)采用行業(yè)領(lǐng)先的晶態(tài)膜鎖鮮技術(shù)，最低溫度可達(dá)-40℃，可充分留住食材原初新鮮。

TCL小藍(lán)翼P7新風(fēng)空調(diào)，新風(fēng)模式下實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外通風(fēng)換氣，在稀釋室內(nèi)空氣異味的同時(shí)快速提升室內(nèi)空氣濕度與含氧量；靜音低至16分貝；超省電AI大數(shù)據(jù)模型算法可根據(jù)環(huán)境溫度變化智能調(diào)節(jié)空調(diào)運(yùn)行頻率，節(jié)能率達(dá)40%。2023年，TCL空調(diào)出貨量位列全球前四。

“未來(lái)紙”（NXTPAPER）是TCL自主研發(fā)的一項(xiàng)革新性屏幕顯示技術(shù)，該技術(shù)通過(guò)DC調(diào)光技術(shù)、直流調(diào)光方式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定光源無(wú)屏閃。輔以多層膜材柔化屏幕光線，過(guò)濾有害藍(lán)光，原彩顯示，柔和護(hù)眼不泛黃；表面采用霧化技術(shù)優(yōu)化HAZE參數(shù)，將鏡面反射轉(zhuǎn)化成類(lèi)紙面漫反射，進(jìn)一步減少外界眩光，打造出接近書(shū)本紙張?jiān)谧匀还庀碌娘@示效果。

雷鳥(niǎo)X2是行業(yè)首款公布和量產(chǎn)的雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡，是一款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡里程碑式的產(chǎn)品，支持AI大模型、AR翻譯、空間導(dǎo)航等系列功能。

TCL光伏科技也在AWE2024進(jìn)行了展示。目前，除了工商業(yè)、戶(hù)用分布式光伏解決方案外，TCL光伏科技更加帶來(lái)了光儲(chǔ)泵充一站式智慧能源解決方案。代表性產(chǎn)品是一款儲(chǔ)能一體機(jī)，采用高安全、長(zhǎng)壽命的磷酸鐵鋰電池，模塊化設(shè)計(jì)，占地僅0.15平方米，即插即用30分鐘快速安裝，可為家庭提供持續(xù)供電（應(yīng)急備電）、節(jié)約購(gòu)電成本、實(shí)現(xiàn)峰谷電價(jià)獲利。

TCL實(shí)業(yè)不僅在產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)突破，同時(shí)也全力推進(jìn)多元化的全球IP布局。作為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL)官方合作伙伴，在本屆AWE展會(huì)上，TCL展區(qū)舉辦了多場(chǎng)“英雄聯(lián)盟電競(jìng)水友賽”，并邀請(qǐng)英雄聯(lián)盟職業(yè)選手阿樂(lè)（胡嘉樂(lè)）親臨現(xiàn)場(chǎng)與電競(jìng)玩家互動(dòng)，共同獻(xiàn)上精彩絕倫的電競(jìng)友誼賽，為觀眾帶來(lái)科技感十足的電競(jìng)盛宴。

探尋TCL電視“全球第二”的秘笈

2023 年， TCL 電視出貨量全球第二，其中 TCL Mini LED 電視全球出貨量同比增長(zhǎng) 180.1% ，量子點(diǎn)電視全球出貨量同比增長(zhǎng) 116.1% 。

海外市場(chǎng)，依據(jù)GfK及Circana發(fā)布的零售數(shù)據(jù)，2023年，TCL品牌電視在法國(guó)、美國(guó)銷(xiāo)量第二，在捷克、瑞典、西班牙市場(chǎng)分別位列第三。

全球銷(xiāo)量持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，激發(fā)了TCL電視更高的目標(biāo)，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在接受媒體采訪時(shí)公開(kāi)表示：TCL電視的中長(zhǎng)期目標(biāo)是“全球第一”。

業(yè)界分析認(rèn)為，近年來(lái)TCL電視令人嘆服的市場(chǎng)表現(xiàn)得益于兩大戰(zhàn)略支撐——“TCL+雷鳥(niǎo)”雙品牌戰(zhàn)略及“中高端+大屏化”產(chǎn)品戰(zhàn)略。

實(shí)力的背后，則是TCL實(shí)業(yè)已經(jīng)架構(gòu)了基于全球布局的研發(fā)及供應(yīng)鏈體系架構(gòu)，還有“敢于不凡”的企業(yè)勇氣。

目前，TCL實(shí)業(yè)在全球各地設(shè)立了20個(gè)制造基地（TCL整體制造基地是32個(gè)），產(chǎn)品涵蓋電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)品類(lèi)。在全球設(shè)立了24個(gè)研發(fā)中心（TCL整體研發(fā)中心為46個(gè)），有6個(gè)生態(tài)合作實(shí)驗(yàn)室，布局了Mini LED、量子點(diǎn)、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云計(jì)算、智能制造等多個(gè)技術(shù)賽道。

總結(jié)下來(lái)，TCL電視在全球市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)得益于三大戰(zhàn)略支撐：

一是大手筆投入研發(fā)的支撐。從公開(kāi)可見(jiàn)的數(shù)據(jù)可知，TCL是近年來(lái)研發(fā)投入最多的極少數(shù)中國(guó)家電企業(yè)之一，近六年研發(fā)投入超600億元，且研發(fā)投入呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。巨大的研發(fā)投入加全球研發(fā)布局，有力地支撐了TCL強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

二是基于全球布局的完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐。TCL是中國(guó)唯一一個(gè)具有完整顯示產(chǎn)業(yè)鏈的電視品牌，TCL科技旗下的TCL華星是全球兩大電視面板制造商之一，完整的產(chǎn)業(yè)鏈有效賦能了TCL電視，比僅涉足電視機(jī)終端制造的企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯得多。

三是TCL實(shí)業(yè)“敢闖技術(shù)無(wú)人區(qū)”的目標(biāo)牽引。一個(gè)企業(yè)的文化高度決定這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品高度，TCL在代表當(dāng)今電視最主流顯示技術(shù)的 Mini LED和Micro LED一路所向披靡，孤獨(dú)前行，被認(rèn)為正是“敢闖技術(shù)無(wú)人區(qū)”目標(biāo)牽引的結(jié)果。