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這款型號為X11H的Mini LED電視,背光分區14112,峰值亮度6500nits,兩項指標分別為“2023畫質天花板”X11G的2.72倍和1.3倍,技術再登新高的背后,隱然可見TCL稱霸Mini LED的勃勃雄心。
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3月14日,2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)在上海新國際博覽中心開幕。作為全球三大家電及消費電子展之一的AWE,每年都會吸引眾多有影響力的科技企業參展,今年也不例外。
今年的AWE,還有一個特別的背景。3月1日,國常會剛剛通過《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,決定從國家政策的層面推動汽車、家電等消費品以舊換新,這對家電企業來說無疑是一個出乎意料的利好。
家電企業準備好迎接新的挑戰了嗎?換言之,2024年家電行業會有哪些新技術、新產品面市?
答案就在AWE現場。
觀察一個展會可以有多個維度,比如技術的維度、產品的維度、企業的維度,等等。今年的AWE,我決定選擇幾家有代表性的企業觀察,同時帶出對產品趨勢、技術趨勢、全球化趨勢的梳理與分析。
本篇觀察的對象是TCL實業。
前不久國際權威監測機構Omdia發布的數據顯示:2023年,TCL電視全球銷量2526萬臺,蟬聯全球第二,位居中國品牌第一。
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中怡康發布的數據顯示:2023年,在Mini LED電視中國市場零售量排名中,TCL以高達50.5%的市占率穩居第一。
許多人想知道:TCL電視是怎么做到的?
又一次捅破Mini LED“天花板”
作為全球領先的智能終端企業, TCL 實業今年的展品包括電視、空調、冰箱、洗衣機、護眼平板、智能門鎖、智慧商顯、 AR 眼鏡等一系列智能終端產品及解決方案。
看TCL實業,首先得看電視。
今年,TCL實業重點展示了三款電視產品:
第一款是被譽為“2024畫質天花板”的TCL X11H領曜QD-Mini LED電視,是目前全球唯一一款百吋級萬級背光分區的QD-Mini LED電視量產機型。
X11H背光分區14112、峰值亮度6500nits是什么概念呢?我對比一下你就明白了:2023年AWE,TCL展示了一款型號為X11G的QD-Mini LED電視,背光分區5184、峰值亮度5000nits,兩項指標均為全場電視之冠,為此贏得“2023畫質天花板”的美譽;X11H背光分區是X11G的2.72倍,峰值亮度是X11G的1.3倍,標志著TCL今年又站在全球Mini LED電視技術最頂端的位置。
其實,X11H值得稱道的地方絕不啻背光分區與峰值亮度,其全域光暈控制技術、自研TSR獨立畫質芯片、自研透鏡技術、微距OD、背光響應算法、超高原生對比屏……不一而足,真是天生卓越,無法低調!
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第二款是剛于一周前發布的TCL Micro LED巨幕電視X11H Max,這款電視屏幕尺寸達到驚人的163吋,一眼望去你甚至懷疑它不是一臺電視而是一張銀幕。
這款電視采用Mini LED的高階技術Micro LED技術,實現2488萬級像素精準控光、10000nits超高峰值亮度、10萬小時+的使用壽命、6.2.2+7.1.4超多聲道音響系統,堪稱家庭影院的世界級新高度。
因為這款電視實在太強悍了,被網友譽為TCL的“肌肉型電視”,自然,這款電視售價不菲:799999元。
我認為,TCL推出這款電視的用意在于為Micro LED占位,同時對其Mini LED電視“王者形象”進行助攻。
第三款是一臺QD-Mini LED電視,這款型號為115吋X11G Max的電視是當今全球最大量產Mini LED電視,曾在今年的CES國際消費電子展上大放異彩。
這款Mini LED電視采用11代顯示面板產線制造工藝,搭配20000+級背光分區、XDR 5000nits峰值亮度,能精準展現電視畫面的每一處細節場景。
由此三款電視不難發現,TCL實業已站穩全球Mini LED顯示技術巔峰位置,其Mini LED電視王者地位已經很難撼動,顯示了TCL實業“敢闖技術無人區”的勇氣與實力。
智能物聯生態群星燦爛
本屆 AWE , TCL實業 還展示了一系列智能物聯生態產品,如全球首款運用“超級筒”硬件科技的洗衣機、新一代新風空調、 法式薄嵌冰箱 、 AR 眼鏡、“未來紙”( NXTPAPER )、智能門鎖等一眾 創新科技 與 產品。
TCL超級筒洗衣機率先突破1.2行業最高洗凈比,是洗衣機行業洗滌能力的天花板;540mm的行業最大筒徑,能讓衣服更舒展,洗的更干凈;570mm的超薄機身,可滿足所有一體式家居美學的需求。
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TCL法式薄嵌冰箱,采用雙翼鉸鏈+底部散熱設計,嵌入間隙小至0.1cm,搭配580mm超薄機身,可實現無縫式嵌入櫥柜。保鮮方面,該冰箱冷藏區采用分子保鮮科技,在防止食物營養流失的同時降低代謝損耗;冷凍區采用行業領先的晶態膜鎖鮮技術,最低溫度可達-40℃,可充分留住食材原初新鮮。
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TCL小藍翼P7新風空調,新風模式下實現室內外通風換氣,在稀釋室內空氣異味的同時快速提升室內空氣濕度與含氧量;靜音低至16分貝;超省電AI大數據模型算法可根據環境溫度變化智能調節空調運行頻率,節能率達40%。2023年,TCL空調出貨量位列全球前四。
“未來紙”(NXTPAPER)是TCL自主研發的一項革新性屏幕顯示技術,該技術通過DC調光技術、直流調光方式,實現穩定光源無屏閃。輔以多層膜材柔化屏幕光線,過濾有害藍光,原彩顯示,柔和護眼不泛黃;表面采用霧化技術優化HAZE參數,將鏡面反射轉化成類紙面漫反射,進一步減少外界眩光,打造出接近書本紙張在自然光下的顯示效果。
雷鳥X2是行業首款公布和量產的雙目全彩MicroLED光波導AR眼鏡,是一款消費級AR眼鏡里程碑式的產品,支持AI大模型、AR翻譯、空間導航等系列功能。
TCL光伏科技也在AWE2024進行了展示。目前,除了工商業、戶用分布式光伏解決方案外,TCL光伏科技更加帶來了光儲泵充一站式智慧能源解決方案。代表性產品是一款儲能一體機,采用高安全、長壽命的磷酸鐵鋰電池,模塊化設計,占地僅0.15平方米,即插即用30分鐘快速安裝,可為家庭提供持續供電(應急備電)、節約購電成本、實現峰谷電價獲利。
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TCL實業不僅在產品和技術領域持續突破,同時也全力推進多元化的全球IP布局。作為英雄聯盟職業聯賽(LPL)官方合作伙伴,在本屆AWE展會上,TCL展區舉辦了多場“英雄聯盟電競水友賽”,并邀請英雄聯盟職業選手阿樂(胡嘉樂)親臨現場與電競玩家互動,共同獻上精彩絕倫的電競友誼賽,為觀眾帶來科技感十足的電競盛宴。
探尋TCL電視“全球第二”的秘笈
2023 年, TCL 電視出貨量全球第二,其中 TCL Mini LED 電視全球出貨量同比增長 180.1% ,量子點電視全球出貨量同比增長 116.1% 。
海外市場,依據GfK及Circana發布的零售數據,2023年,TCL品牌電視在法國、美國銷量第二,在捷克、瑞典、西班牙市場分別位列第三。
全球銷量持續穩健增長,激發了TCL電視更高的目標,TCL創始人、董事長李東生在接受媒體采訪時公開表示:TCL電視的中長期目標是“全球第一”。
業界分析認為,近年來TCL電視令人嘆服的市場表現得益于兩大戰略支撐——“TCL+雷鳥”雙品牌戰略及“中高端+大屏化”產品戰略。
實力的背后,則是TCL實業已經架構了基于全球布局的研發及供應鏈體系架構,還有“敢于不凡”的企業勇氣。
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目前,TCL實業在全球各地設立了20個制造基地(TCL整體制造基地是32個),產品涵蓋電視、手機、空調、冰箱、洗衣機等多個品類。在全球設立了24個研發中心(TCL整體研發中心為46個),有6個生態合作實驗室,布局了Mini LED、量子點、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云計算、智能制造等多個技術賽道。
總結下來,TCL電視在全球市場的卓越表現得益于三大戰略支撐:
一是大手筆投入研發的支撐。從公開可見的數據可知,TCL是近年來研發投入最多的極少數中國家電企業之一,近六年研發投入超600億元,且研發投入呈逐年遞增態勢。巨大的研發投入加全球研發布局,有力地支撐了TCL強大的產品創新能力。
二是基于全球布局的完整產業鏈支撐。TCL是中國唯一一個具有完整顯示產業鏈的電視品牌,TCL科技旗下的TCL華星是全球兩大電視面板制造商之一,完整的產業鏈有效賦能了TCL電視,比僅涉足電視機終端制造的企業優勢明顯得多。
三是TCL實業“敢闖技術無人區”的目標牽引。一個企業的文化高度決定這個企業的產品高度,TCL在代表當今電視最主流顯示技術的 Mini LED和Micro LED一路所向披靡,孤獨前行,被認為正是“敢闖技術無人區”目標牽引的結果。
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