在消費上“返璞歸真”的年輕人，涌入奧萊、唯品會

有人說，現(xiàn)在的年輕人一個比一個“摳門”，買東西不像以前那么痛快，經(jīng)常要在各大平臺上進(jìn)行比價，講故事這套對于年輕人來說，已經(jīng)有點行不通了。

現(xiàn)在的年輕人，只在乎品牌的質(zhì)量和價格，或者究竟是不是實用，人人都在追求性價比，反而對于品牌背后大力營銷的“故事”，不怎么感興趣了。

奢侈品牌子再響亮，但只要推出來的東西華而不實，年輕人照樣不會買單。對于品牌的高溢價，這屆年輕人用務(wù)實的態(tài)度對待，而不是盲目地追求潮流和logo。

近年來，奧萊憑借其獨特的商業(yè)模式和精準(zhǔn)的市場定位，成為了年輕人聚集地。數(shù)據(jù)顯示，去年奧萊的業(yè)績創(chuàng)造了超過1600億的佳績，增長率高達(dá)8%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)百貨商場。奧萊翻紅，這是年輕人對性價比的執(zhí)著追求和理性消費觀念的體現(xiàn)。

年輕人更加注重商品的品質(zhì)和價格之間的平衡，奧萊所提供的品牌折扣商品，恰好滿足了年輕人的這一需求，讓他們在享受品質(zhì)生活的同時，也能保持理性的消費態(tài)度。

與此同時，唯品會也在年輕人中贏得了廣泛的口碑。作為一家專門提供品牌折扣商品的電商平臺，唯品會憑借其豐富的商品種類、優(yōu)惠的價格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了大量年輕消費者的目光。

據(jù)統(tǒng)計，唯品會的用戶群體中，年輕消費者的占比逐年上升，且活躍度與購買力均位居前列。去年，唯品會活躍用戶達(dá)8740萬，穿戴類商品GMV較2022年增長24%。這一成績的實現(xiàn)，同樣得益于年輕人理性消費觀念的崛起。

年輕人理性消費的特點之一，就是他們更加注重商品的性價比。他們不再為了表面的華麗和炫耀而盲目消費，而是更加注重品牌商品的實際價值和價格之間的平衡。

便宜往往沒有好貨，而高價也并不一定代表高品質(zhì)。因此，年輕人更愿意選擇那些品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的大牌商品，以滿足自己的實際需求。

大家開始認(rèn)識到，消費不僅僅是滿足物質(zhì)需求，更是一種生活態(tài)度和價值觀的體現(xiàn)。大家開始追求一種既有品質(zhì)又實惠的生活方式，通過理性消費來實現(xiàn)自己的價值追求。

相比之前年輕人在消費上的“豪橫”，現(xiàn)在的年輕人多多少少顯得有點“摳門”，但是這“摳門”背后是年輕人在消費上的成熟，也是一種回歸生活，回歸真實的生活態(tài)度。