巴黎時刻已至，ECO氪體的「七種武器」

繼2023年全球體育賽事復蘇之后，2024年將迎來萬眾矚目的「體育大年」。

7月27日凌晨1點30分（北京時間），第33屆夏季奧運會將在法國巴黎舉辦，巴黎的時尚氛圍與體育將會碰撞出何種火花，是2024年最具期待性的體育事件之一。

作為中國領先的體育內容與產業服務平臺，ECO氪體整合四大業務，從「運動員及KOL、深度內容、營銷傳播、咨詢報告」四大方向入手，提出七種為行業賦能、為品牌加持的核心產品，服務好讀者、品牌、平臺，以體育精神成就每一位參與者。

與此同時，ECO氪體各業務線將先后前往巴黎一線，帶來兼具特色與質量的內容與服務，同時后端持續發力內容傳播、整合營銷手段，助力品牌在奧運期間獲得話題熱度、贏得關注。

01

ECO互娛：

攜手優質運動員奔赴巴黎前線，推開大賽營銷大門

除了賽事版權外，體育賽事所攜帶的熱門話題標簽，為品牌提供了更為巧妙的連接點。借助體育賽事的多元拓展，衍生了如訪談、綜藝、KOL挑戰等豐富內容，為品牌帶來了無盡的可能性。這些內容不僅推動了品牌的長期影響力，更成為品牌效應不斷延展的有力切口。

一、匯聚精英運動員、搶占巴黎前線，預先占據品牌影響力傳播的優質陣地

ECO互娛經過數年的打磨和積累獲得了行業的認可，組建了專業、成熟的運動員經紀機構，為品牌提供全程、全面的大賽整合營銷服務。

6月末-8月初，由趙麗娜、魏秋月、劉湘、梁馨枰領銜的奧運女神們前往巴黎，從線下人文旅行、室內訪談到賽場現場，全方位體驗巴黎奧運和城市人文氛圍，與此同時，還會有數位ECO互娛簽約博主前往奧運現場，帶來一線洞察。

二、百大達人矩陣：垂直穿透億級體育粉絲，橫跨多領域激發傳播力

根據品牌調性以及宣傳需求，匹配ECO互娛達人本身特點和大賽期間的熱度風向，在多個社交媒體進行多樣化內容傳播，撬動體育大賽期間的流量池。

ECO互娛大賽營銷案例

2022年7月9日，海信洗衣機在「冠軍洗護 不同凡享」2023年洗護戰略發布暨世界杯營銷啟動會上正式對外宣布，女足「最美門將」趙麗娜出任海信洗衣機品牌代言人。女足運動員的身份完美適配海信的世界杯營銷戰略。

2023女足世界杯期間，中國移動咪咕與趙麗娜攜手打造大咖探訪前線節目，與國家隊成員展開深度對話，將立體與生動的女足形象展現在受眾面前，為觀眾呈現女足世界杯觀賽的最強主場體驗。

02

ECO傳媒：

「圖文+視頻」深度原創，講好體育大年動人故事

擁有優質營銷資源和一個動人、完整的營銷故事，還需要有匹配大賽規格和人群規模量級的公關傳播渠道。ECO氪體擁有國內領先的體育原創內容矩陣，能夠根據品牌客戶的特點，從不同角度發力，在多平臺產出優質原創內容。

三、巴黎商戰風云體育商業世界中的策略博弈與人文關懷

巴黎奧運會作為全球品牌的重要營銷戰場，我們策劃了以下精品內容專題，包括——

• 「奧運商業觀察」

• 「每日品牌案例」

• 「行業專家專欄」

• 「前線深度對話」

以及與氪體咨詢計劃攜手推出《榜Young·運動員影響力報告》《贏在巴黎：2024大賽品牌營銷白皮書》《2024體育營銷價值洞察報告》深度研究性內容。

以上內容專題將分析各家品牌的營銷策略、具體打法、代言人押注等，突出奧運和商業之間的關系。同時，也會將目光投向賽場上的運動員們，傾聽他們背后的勵志故事與溫情瞬間，呈現出一個既有商業博弈又有人文關懷的奧運畫卷。

四、多檔原創視頻欄目探究奧運文化、女性與生活的無限可能

巴黎奧運期間，ECOSTUDIO 策劃了「奧運地理系列」「奧運文化解碼」「巴黎打工人的一天」等專題內容，在奧運期間輸出專業性與趣味性并存的視頻內容。

過往大賽原創內容案例

杭州亞運會深入前線對話案例

視頻特刊案例

ECO氪體還可根據品牌客戶需求，結合大賽熱點，策劃各類當下新穎的內容傳播方式。

03

ECO營銷：

以體育精神 成就每一個品牌

運動員資源加持之外，如何借勢大賽東風，讓品牌與比賽背后的目標人群建立深層次共鳴，在大賽年里書寫屬于自己的營銷內容與營銷故事，是品牌更加深入人心的關鍵。

ECO營銷基于多年體育行業觀察與沉淀，通過精準把握行業趨勢、輸出高品質策略策劃、創造優質傳播內容、高效匹配媒介資源，為運動品牌、互聯網、快消等不同類型的客戶定制了一站式營銷解決方案。

五、深入一線，達成大賽與品牌的最佳鏈接

ECO氪體在世界杯期間于卡塔爾前線組建營銷團隊，為品牌提供整合營銷服務。由于一線資源的稀缺性，這類合作服務為品牌世界杯營銷提供了差異化的稀缺性，收獲好評。

六、創意策劃，以內容創意突圍信息爆炸大賽期

北京冬奧前后，ECO營銷以創意內容能力切入品牌需求，人設化營銷+熱點制造能力，達成全網200萬級粉絲量，達成更輕盈自然、充滿趣味的傳播效果。

七、行業資源加持內容，助力品牌與平臺搶占用戶心智

2020東京奧運會期間，許海峰、楊揚、鄒凱、魏秋月、楊力維等多位運動員在微信視頻號里進行奧運故事分享，為中國隊加油。ECO氪體全程參與冠軍微信視頻號內容的制作，#在微信視頻號看奧運#得到了多位國民冠軍們的支持，讓微信視頻號提前搶占用戶心智。

04

氪體咨詢：

體育營銷的長尾效應，用智庫沉淀品牌資產

在2024年的巴黎奧運會中，氪體咨詢將根據賽事的特性和市場的需求，基于此前在卡塔爾世界杯、杭州亞運會等大賽期間所積累的行業研究、報告研制經驗，開展多維度的智庫研報工作。

報告企劃：

• 《榜Young·運動員影響力報告》

• 《贏在巴黎：2024大賽品牌營銷白皮書》

• 《2024體育營銷價值洞察報告》

巴黎多個關鍵節點，接連推出多份影響力報告

在巴黎奧運會倒計時100天的關鍵時間點，氪體咨詢將聯合國內頭部互聯網平臺，發布《2024體育營銷價值洞察報告》，對即將到來的體育盛會進行營銷價值的判斷，并探討在新媒體環境下關于內容運營、品牌傳播、贊助投放等領域的策略創新。

而在巴黎奧運舉辦前一個月，氪體咨詢將延續杭州亞運會前研制的《榜Young·運動員影響力報告》，盤點有高水平競技成績、有個人社媒影響力及商業價值的優秀年輕運動員，為品牌的營銷活動提供參考。

與此同時，基于各類奧運營銷活動、案例分析的《2024賽事營銷洞察》也將計劃發布，報告將從品牌契合度、營銷影響力、傳播創新性等六個維度對各類案例進行定量分析。

在巴黎奧運舉辦的期間，氪體咨詢還將與相關互聯網數據機構進行合作，對不同視頻平臺、社交平臺的數據進行第三方觀測和分析，高頻更新并發布數據和研究結論，評估各平臺的傳播力和影響力。

在此基礎上，氪體咨詢也期待與更多合作伙伴對巴黎奧運期間的行業研究需求進行探討和挖掘，在各個維度、各類領域達成咨詢合作，以便更好地將大賽的價值和影響力最大化。

巴黎奧運期間，ECO氪體將以集團化服務模式，四大業務同時發力，以運動員合作、達人矩陣、商業內容、精品視頻欄目、創意內容策劃與傳播等等「七種武器」為核心競爭力，服務好讀者、品牌、平臺，以體育精神成就每一位參與者。

感謝聆聽，期待合作