滬上阿姨換Logo，少婦變少女？

來源| 頂尖創意營銷 微信號| TOPCMG

最近有網友發現

滬上阿姨換Logo了

原來的logo以綠色為主

用簡單的線條勾勒出一個

穿著旗袍、翹著蘭花指

長著美人痣、拿著吸管

對用戶眨眼的古典美女形象

新的logo變化相當明顯

以橙黃色為底色

扁平化的設計

中間勾勒出一個頭戴貝雷帽

摩登女郎的女性頭像剪影

新舊logo放在一起對比一下

兩者之間除了性別

以及眨眼的動作和眼角的那顆痣之外

其他完全看不出任何的關聯性

別的品牌換logo玩的都是微調

滬上阿姨倒好

把爆改進行到了極致

經過一番徹頭徹尾的爆改

誰還能想象得到

之前的滬上阿姨logo還是個頂著爆炸頭

很像在上海的街頭巷尾會遇見的姨姨們的樣子

除了logo之外

滬上阿姨包裝同步煥新

摩登少女與一只帶著黑色斑點的黃色豹子同框出現

展現了女性時代魅力同時更具野性與力量

門店的變化同樣很大

滬上阿姨在山東濟南

開了一家“東方摩登生活”主題店

門店外觀與之前的清冷銀灰色調相比

更顯熱情也更具視覺沖擊力

門店內壁畫形式的裝修風格

給人一種復古原始的野性魅力

有種“海派”留洋公館的韻味

品牌形象升級的方式很大膽

自然是逃不過廣大網友的辛辣銳評

變丑了，沒辨識度了

也有覺得變得更簡潔了的

變年輕了

上海嬸子變姐姐了

撞臉動漫角色

像紅辣椒

像劉亦菲

還有點像范冰冰

撞臉急支糖漿

碰瓷霸王茶姬

橙色的色系還被認為是愛馬仕同款色彩

一個logo設計炸出來如此的相關元素

知道的以為滬上阿姨只是進行了品牌形象升級

不知道的還以為搞了一場奶茶圈的百變大咖秀呢

不管是吐槽還是認為涉嫌碰瓷

此次滬上阿姨品牌升級

整體視覺形象確實是更顯年輕化了

更簡潔、更開放、更時尚的設計風格

也在向用戶傳達一個訊息

那就是在茶飲品牌集體出海的情形下

滬上阿姨也要走向世界了

茶飲市場瞬息萬變 競爭十分激烈

品牌在有大的動作之前

先換logo已然是約定成俗的慣例了

奈雪的茶logo更顯國風

霸王茶姬新標更加簡潔

書亦燒仙草

圖標變成了一只卡通的兔子

茶百道新標

像“垃圾桶”的杯子造型熊貓耳朵

換成了更具象化的

捧著杯子和奶茶的熊貓形象

茶顏悅色官方logo沒啥變化

卻發起向網友征集logo的活動

并把大家的抽象logo作品

給印在了周邊袋子上

喜茶在logo上的整活

同樣是不只一次兩次了

滬上阿姨主營業務 同樣是在不斷調整摸索

一開始主打“現煮五谷茶”

然后調整為“新式鮮果茶”

如今又打出了“東方摩登茶”口號

頻繁換標與業務調整的背后

是滬上阿姨對品牌定位 以及品牌文化的不斷重塑

就是不知道這次的改變

能否贏得用戶的喜好、市場的認同

滬上阿姨新logo，你覺得如何？