周鴻祎雷軍領銜，網紅CEO背后，傳統企業學什么？

引言

最近半個月，各大平臺的熱搜被兩個中年男人霸占了。一個是小米的雷軍，另一個是360創始人周鴻祎。

在這個信息爆炸的時代，CEO們通過社交媒體平臺，與消費者建立更直接的聯系，提高企業的知名度和美譽度。數字經濟應用實踐專家駱仁童博士表示，CEO的個人品牌已經成為企業的一種無形資產，這樣將網紅經濟與市場營銷的結合，為傳統企業帶來了新的啟示。在數字化浪潮的推動下，商業世界迎來了新一輪的變革。

企業高管，尤其是CEO的個人品牌，正逐漸成為企業競爭力的重要組成部分。小米的雷軍和360的周鴻祎，他們不僅在科技界引領風騷，更在公眾領域掀起了一波又一波的討論熱潮。他們的故事，為我們提供了一扇窺探商業未來的窗口。

CEO的網紅之路 周鴻祎：挑戰者到網紅的轉型

十多年前，周鴻祎以其“紅衣斗士”的形象在互聯網界嶄露頭角，與馬云、馬化騰、李彥宏、雷軍等行業巨頭頻頻交手，成為了互聯網圈中的一股不可小覷的力量。

他的直率和敢言，讓他贏得了“紅衣教主”和“周大炮”的稱號，同時也讓他的個人IP知名度一度高于企業品牌。周鴻祎的“懟人劇本”和天不怕地不怕的架勢，讓他在互聯網圈中攪動波瀾，贏得了眾多網友的支持。然而，隨著時間的推移，周鴻祎逐漸淡出互聯網的炮火聲，直到今年1月，他以一種溫和、大度的前輩形象重新出現在公眾視野中，這種巨大的反差感讓他的熱度再次飆升。

今年年初，360公司創始人周鴻祎就呼吁，“如果有可能，我認為企業家都要去當網紅”。現在看來，他也是這么做的，還打算再紅一把。周鴻祎不僅自愿成為網紅，更是積極地向網紅企業家學習，甚至提出所有企業家和創業者都應該學會成為網紅。

周鴻祎的一系列行為，如與馬化騰的“世紀握手”、在車展上爬上車頂成為“特殊”的車模，都引起了廣泛的關注和討論。這些事件不僅讓周鴻祎個人成為了焦點，也為360公司帶來了不小的流量和關注度。周鴻祎的網紅之路不僅體現在他頻繁的社交媒體互動和公開演講，更在他賣邁巴赫的事件中達到高潮。

他的個人微博粉絲超過1100萬，抖音粉絲超過530萬，并且這個數字還在不斷上漲。周鴻祎通過發布視頻科普AI、分享創業經驗和個人生活，以及頻繁出席各種活動，成功地將自己打造成了一個網紅。

雷軍：親和力塑造的流量巨頭

雷軍的網紅之路同樣引人注目。為了代言小米旗下的新產品SU7，雷軍化身“勞模”，親自參與發布會、拍攝Vlog、進行直播，甚至親自為首批車主開門，這一系列“雷軍式”營銷操作讓網友們見識到了他的親和力和對產品的執著。

小鵬汽車董事長、CEO何小鵬也表示：“雷總的營銷能力比我強，但我技術能力要做到比他強。”這表明雷軍的營銷能力在業界得到了廣泛認可。雷軍的早期發展同樣令人印象深刻。22歲大學畢業后，他加入了金山，與微軟Office展開激烈的市場競爭，并成功帶領金山及子公司上市。40歲時，雷軍創辦了小米，公司在香港上市后，他又在51歲開始了造車計劃。

他的直播事件更是證明了其網紅效應，他首次直面辟謠“爽文人生”：我不是高考狀元，卡里也沒有冰冷的 40 億。當天，僅1分鐘在線觀看人數就突破10萬人，全場直播點贊超1.9億人次。直播結束后，相關話題進一步出圈，大量網友圍繞雷軍的回應進行造梗，這些討論直接帶動雷軍的抖音賬號“飛升”。

過去一個月，雷軍粉絲量從1301萬飆升至1917萬，凈增長616萬。

雷軍的個人品牌和親和力，不僅讓他成為了一個流量巨頭，也為小米公司帶來了巨大的商業價值。

網紅CEO背后的商業邏輯

在現今的商業生態中，CEO的個人品牌已成為企業營銷戰略中的重要組成部分，而網紅CEO也層出不窮。盡管新一代網紅CEO不斷涌現，但目前活躍在公眾視野的，仍是那些具有鮮明個性的老一代企業家。他們通過各自獨特的方式，塑造了鮮明的個人品牌形象，并以此為企業帶來了顯著的商業價值。

最有名的是格力電器的董事長董明珠，以其直言不諱的風格贏得了廣泛關注，不僅在廣告中親自出鏡，還將個人形象與企業品牌緊密結合，從而節省了大量營銷費用，提升了企業的知名度和市場份額。

互聯網案例中的聚美優品的創始人陳歐，則以一條勵志廣告迅速走紅，成為紐交所史上最年輕的上市公司CEO，盡管公司后續發展遇到挑戰，但他的個人品牌影響力依然強大。搜狐的創始人張朝陽，以其“少年得志”的形象和對名人效應的享受，成為媒體關注的焦點。他通過直播教物理的方式重新回到公眾視野，展現了個人品牌的持久吸引力。

還有 俞敏洪和羅永浩，兩位新東方的前教師，通過直播帶貨的方式成功轉型，不僅挽救了個人職業生涯，也為新東方帶來了新的生機。這些企業家們通過塑造鮮明的個人品牌形象，成功地為企業創造了顯著的商業價值。 他們的案例表明，即使在面臨困境時，CEO的個人品牌也能夠成為企業轉型的重要資產。數字經濟應用實踐專家駱仁童博士指出，這種現象的本質原因是企業與用戶的交互方式和渠道發生了變化。在數字時代，主動權已經不再掌握在企業和企業家手中，而是轉移到了用戶手中。企業家已經代替貨架成為了關注和消費的新入口。未來的傳播將更加扁平化，媒介掌握在用戶手中，企業聰明的做法是，CEO親自出來對話，并且要以平等的姿態，營造出對大眾的誠意、善意和日常陪伴感。

這種以CEO個人品牌為核心的營銷策略，不僅能夠提升企業的知名度和美譽度，還能夠在消費者心中建立起更加親切和可信的品牌形象。在數字經濟的大背景下，這種策略將成為企業獲取競爭優勢的新途徑。

網紅效應下的行業影響

隨著網紅CEO現象的興起，商業世界的溝通模式和權力結構正在發生微妙的轉變。這些商業領袖通過個人品牌的影響力，不僅改變了企業與消費者之間的互動方式，還重塑了整個行業的營銷生態。在這一過程中，CEO們利用自身的知名度和公眾形象，為公司贏得了更多的曝光機會，同時也為品牌注入了新的活力。

例如，雷軍的直播帶貨和周鴻祎的社交媒體互動，不僅僅是個人魅力的展示，更是一種新型商業策略的體現。他們的成功案例激勵了更多的企業領導者走向前臺，通過個人影響力來推廣企業文化和產品。這種策略不僅降低了營銷成本，還提高了品牌的市場認知度和客戶忠誠度。此外，網紅CEO現象也促進了行業內的競爭和合作。

在追求個人品牌影響力的同時，CEO們也在無形中推動了行業標準的提升和創新思維的交流。這種現象在汽車、科技和互聯網等快速變化的行業中尤為明顯，其中企業領導者的個人品牌成為了企業競爭力的重要組成部分。

企業需要更加重視CEO個人形象的塑造和維護，以及如何有效地將個人品牌與企業品牌相結合。

結語

網紅CEO現象預計將持續并深化其在商業世界中的影響力。隨著數字經濟的不斷發展和社交媒體的普及，CEO的個人品牌將成為企業戰略中不可或缺的一部分。 同時，CEO們也需要不斷提升自己的新媒體素養和公眾溝通能力，以適應數字化時代的需求。他們需要在保持個人魅力的同時，更加注重與消費者建立長期的信任關系。

此外，CEO們在追求個人品牌影響力的同時，也應確保企業的長期發展和核心價值不被忽視。CEO作為企業的靈魂人物，需要通過更加平等和真誠的溝通方式，建立起與消費者之間的緊密聯系。這種趨勢預示著，未來的商業傳播將更加依賴于個人品牌的塑造和維護。

網紅CEO現象是數字經濟時代的一個顯著特征，它不僅改變了企業的營銷策略，還對整個商業生態產生了深遠的影響。 隨著這一現象的不斷發展，我們期待更多的企業領導者能夠以新的姿態，引領企業在激烈的市場競爭中獲得優勢。同時，我們也希望看到更多的CEO能夠通過個人品牌的塑造，為企業帶來正面的商業價值和社會影響。 其他網紅企業家分析：

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