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前段時間因?yàn)榘俣裙P(guān)副總裁一事,把商業(yè)網(wǎng)紅參哥給炸出來了。起因是她交了幾千塊上了幾天課,效果很明顯,起號速度嘎嘎快,迅速走紅,甚至連上幾次熱搜,但火爆的周期也很短,最終以離職收場。
關(guān)于參哥的背景,網(wǎng)上搜一下就知道他是何許人也。簡單概括就是鉗工出身,中專學(xué)歷,但在商場上摸爬滾打了數(shù)十年,其創(chuàng)立的類似私董會的社群,成員人數(shù)小有幾千,單價挺高,據(jù)說 8 萬,且要求成員起步資金達(dá)到百萬級別。
海參哥就像一個社會底層的攀登者,搭上抖音短視頻的紅利快車,自個造富成功后化身「導(dǎo)師」教人實(shí)現(xiàn)造福,你可以說他這出身有這成績,是勵志雞血的,但這當(dāng)中透露出來的荒誕感也是透徹的。不過這世界本就是荒誕的,關(guān)鍵在于誰能玩得比誰更溜。
說白了,他其實(shí)是千千萬萬賣課的代表之一,從線下冒起到線上私董會,成為越來越多上市公司高管、職場精英和大廠中層的培訓(xùn)場所。而短視頻時代崛起的所謂的私董會,里面的成員基本上也是以有點(diǎn)小身家的三四線中小企業(yè)為主的老板,他們加入這個社群的目的,無非是為了擴(kuò)大業(yè)務(wù),鏈接交換資源等。
為什么這些人愿意交錢、愿意往這類所謂的「成功學(xué)」的坑里鉆呢?因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)可以放大一個人的勢能,以前你只能身處周邊的小圈子,不能看到更多機(jī)會,哪怕你投機(jī),投的也有局限。而移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的效益是非常大的,以前一夜暴富只能局限于中彩票,但在移動互聯(lián)網(wǎng)的幫助下,「彩票」的形式多樣化了。
于是一些投機(jī)者自然而然有了聲色,哪怕「德不配位」,只是多了點(diǎn)運(yùn)氣。但人這種生物,天然覺得自己有成績一定是自身能力大過一切,所以驕傲自滿是常態(tài),也正因如此,當(dāng)他們小有成績之后,就渴望變得更加高人一等,迫切希望指點(diǎn)江山,什么企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理等等,什么掌握哪些條件就能實(shí)現(xiàn)財富自由等等,就都開始成了這類人進(jìn)一步的「學(xué)習(xí)需求」了。
而加入這類諸如私董會還是聯(lián)盟會啥的成員,你要說笨也不笨,畢竟能出這錢的好歹都小有身價,且志同道合。他們不管是真來所謂的私董會學(xué)習(xí),還是其他,本質(zhì)都是利用這個所謂的社群圈子進(jìn)行利益交換,然后去實(shí)踐去拿員工消費(fèi)者試錯。
像這次百度公關(guān)副總裁其實(shí)也是一個道理,趁著眼下狼性企業(yè)文化盛行,打工人擔(dān)心被裁失業(yè)忍氣吞聲,講講價值數(shù)億的參哥語錄,順著當(dāng)下短視頻主流的模式,起號速度之迅猛,開局幾句話簡單但有力,輸出的內(nèi)容言簡意賅,越短傳播越快,越能直擊人心。
這就跟網(wǎng)上很多博主視頻,你刷到的時候,視頻第一句就是賺了多少多少錢,封面標(biāo)題寫著諸如還沒畢業(yè)就賺了百萬,一個小目標(biāo)也不是夢等等,你細(xì)品,是不是都有這味?
至于是真是假,先不管,至少把用戶的吸引力抓住再說,萬一火了呢?
百度副總這個就火了,只不過點(diǎn)著的是自家后院的火罷了,結(jié)果就是玩火自焚。
而這些所謂的金句語錄,職場也好,搞錢也好,做 IP 人設(shè)也罷等等,很多傳播的話,你看上去挺正確,但太過武斷,在具體場景里其實(shí)就經(jīng)不起推敲,而這些小老板們亦或者大廠所謂的精英高知們都去學(xué)習(xí)這套之后,造成的結(jié)果就是,部分網(wǎng)友聽著爽了,打工人卻苦了。
試想一下,你所在的公司的領(lǐng)導(dǎo)去學(xué)習(xí)這些所謂的企業(yè)管理,然后把它們應(yīng)用到你身上,你會什么感覺?還有那些領(lǐng)導(dǎo),一會兒這樣一會兒那樣,讓你摸不著頭腦,是不是?看看老板最近去哪學(xué)啥就全都明白了。
實(shí)際上這類性質(zhì)的內(nèi)容以前也有啊,像什么總裁班啥的,搞得也是這套差不多的東西,只不過是將線下的現(xiàn)在搬到線上。而搞這些的,其實(shí)跟學(xué)歷啥的沒多大關(guān)系,甭管你是草根還是精英,其實(shí)都一樣,拿捏人性弱點(diǎn),選擇好相應(yīng)賽道,找到合適群體,整點(diǎn)信息差,認(rèn)知差然后能賺到錢就行了。
我以前一直說,互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)真的讓很多很普通人有更多機(jī)會賺錢,說是草根逆襲改變也不為過,早期依靠互聯(lián)網(wǎng)借助平臺起來的很多草根博主創(chuàng)業(yè)者等等,都是坐上了互聯(lián)網(wǎng)紅利這趟車。
而今現(xiàn)在因?yàn)榇髲S高管這事,出來草根跟互聯(lián)網(wǎng)精英圈交匯做起網(wǎng)紅搞起 IP 等操作也不出奇。畢竟有人看還有錢賺,誰不稀罕呢?看看周老板自化身紅衣教主后,甭管車展一襲紅還是拍賣邁巴赫,不都躋身進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)熱門討論中了么?聽說總是「下周回國」的賈老板也要開始搞搞 IP 吸吸「睛」了。
類似這些,以前有,現(xiàn)在有,以后還會有,甚至越來越多。有人可能會說了,光吹牛逼乃至割韭菜的這些還有人信?多了去了。咱這么大的人口基數(shù),你以為的常識依舊有很多人不知道。別看現(xiàn)在網(wǎng)上人均 985,謝邀剛下飛機(jī)的,其實(shí)社會上遍布更多的是普通低學(xué)歷的普通打工人。你知道的不代表其他人知道,你厭惡的可能是別人對口喜歡的。
不都說世界是個巨大的草臺班子嗎?那就一起顛好了。
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