國藝中聯董事長劉兵：挖掘文旅融合在鄉村振興中的潛力與實踐

實施鄉村振興，是全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，鄉村振興戰略在我國“三農”發展進程中具有劃時代的里程碑意義，是新時代做好“三農”工作的總抓手。為深入貫徹落實鄉村振興戰略，繁榮發展鄉村文化，文化和旅游部定于2024年開展“大地歡歌”全國鄉村文化建設年工作。

文旅產業作為新的經濟增長點，已經成為助力鄉村振興的重要渠道和有效途徑，并受到各界廣泛關注。鄉村振興戰略不僅聚焦于經濟發展，更涉及文化傳承與創新，生態保護，社會進步以及居民生活質量的全面提升。在這一背景下，作為文旅領域的資深專家，國藝中聯董事長劉兵，提出了自己對于鄉村振興與文旅融合的深刻見解。

劉兵認為，文旅融合的核心在于通過創新的模式激活鄉村的傳統文化，將這些文化資源轉化為可持續的經濟發展動力。他提出了幾種有效的融合方式，如活態化保護、體驗化設計、科技化應用等，這些方式都可以有效提升鄉村文化的吸引力和經濟價值。例如，國藝中聯深度參與升級改造的大唐不夜城街區中，就通過引入先進的數字化技術實現科技化應用，如與北京河圖聯合推出的首個文旅體驗項目“盛唐幻境”，其令人驚嘆的AR技術使游客能夠以全新的方式體驗盛唐文化，增強了互動性和沉浸感。

劉兵還指出，文旅融合的關鍵在于通過活化鄉村的文化及自然資源，創造出既能促進經濟發展又能加強文化自信、地區再利用的持續動力。例如國家鄉村振興典型案例之一的山東淄博紅葉柿巖項目，此項目地位于博山區西南4.6公里，規劃深挖“長城、琉璃、紅葉、山水、古村”五大資源，設計全國首個全長2.2公里五層回旋漂流成為網紅IP，并導入中國國家地理營地、《綠水青山帶笑顏》拍攝基地。成功實現山水資源、村落建筑、業態團隊的價值提升，符合潮流化市場趨勢。旅游區落地投資約10億，帶動返鄉就業1500人，年接待100萬人，聯動周邊片區十幾個鄉村旅游。劉兵分析稱，山東淄博紅葉柿巖項目通過政府與市場的有機結合，成功地保護和利用了自身的文化和自然資源，不僅改善了基礎設施，還豐富了旅游產品和服務，從而實現了經濟效益和社會效益的雙贏。

劉兵重點強調了鄉村振興中文旅融合發展的必要性。他認為，深入挖掘鄉土文化底蘊，優化基礎設施建設，加快聚合多元業態，是文旅產業賦能鄉村振興的重要路徑。例如，通過創新鄉村文化旅游產品供給，如文化主題公園或體驗式活動，可以極大地提升旅游吸引力，促進地方經濟的多元發展。

國藝中聯的湘西不夜城項目可以被稱之為是一個非常典型的成功案例。該項目不僅僅是一個旅游景點，它融合了湘西地區豐富的文化元素，包括民族特色的表演、手工藝品和地方美食等，成為推動當地經濟和文化振興的重要平臺。湘西不夜城成功地將文化旅游與地方產業發展結合起來，創造了“人財兩旺”的局面，有效地推動了鄉村振興政策的實施。針對此次分享，劉兵的分析不僅提供了一種視角，看待如何通過文旅融合推動鄉村振興，也為相關政策制定者和實踐者提供了寶貴的參考。