奧萊模式在中國翻紅，宣告低價廝殺時代的結束

國內有一家特殊的商場，在去年成為了消費市場無可爭議的黑馬。這家商場里面有各種品牌店，隨時在進行打折促銷，另外還可以在里面吃飯、喝咖啡，甚至進行親子互動。

沒錯，這家特殊的商場就是奧萊，或許用商場來形容奧萊不怎么恰當，畢竟占地面積不少的奧萊，完全是一個商業綜合體。

奧萊的吃喝玩樂不少，不過最吸引消費者的那個點還是“折扣”，準確說是“大牌折扣”。最近兩年，無數消費者拖家帶口地涌入奧萊，揮舞著手中的鈔票，將奧萊的各種品牌折扣店買成了“菜市場”。

“五一奧萊人山人海”、“周末在奧萊看海”等類似的新聞在最近兩年刷屏了各大社交平臺，導致很多人對奧萊的第一印象就是“人多”。

而事實也確實如此，2023年，奧萊人滿為患，一年時間創造了高達2300億元的銷售額，同比增長了9.5%。一些火爆的耐克門店，能夠創造年入上億的銷售額，可想而知有多火爆。

根據奧萊領秀的數據顯示，2023年有將近50家奧萊的銷售額突破10億元大關，其中30-50億元的項目數量達到了12家，20億+和10億+的奧萊分別占到12家和25家，創造了歷史新高。

進入國內長達十幾年的奧萊業態，在如今迎來了自己的“高光時刻”。僅僅去年，奧萊在國內新開業的業態就達到了17家。

另一邊，被稱為“線上奧萊”的唯品會，同樣越來越穩健。在2023年，唯品會的GMV首次突破2000億大關，增速高達18.7%，平臺上國際高端品牌的銷售額同比增長了24%。

按理來說，現在大家都追求低價，而奧萊和唯品會賣的東西都不是絕對的便宜，畢竟都是各種大牌商品，低價的話肯定沒辦法和“九九包郵”比。

但就是這樣這種“大牌折扣”的商業模式，受到了無數人的追捧。兩家營收超過2000億的折扣零售，或許也在宣告，低價廝殺時代的結束。

消費者不再是追求純粹的低價，而是向往品質和性價比的兼得，大家對生活品質的要求，讓大牌商品受到了更多青睞，低價劣質的東西，正在逐漸喪失自己的生存土壤。

“拒絕九塊九包郵”、“拒絕為高溢價商品買單”成了不少人的真實消費寫照，大家不追求“最便宜”，也不再追求“最高價”，而是追求“最優性價比”。