進入2024,發現想請女明星來給我們的假發產品帶貨,竟然一個都找不著。
這無疑是個好消息。
因為上帝的歸上帝,凱撒的歸凱撒,藝人們不再無戲可拍去帶貨了,娛樂圈可能復蘇了。而且不斷放出的一些藝人信息,預示著大環境的變化。
那么,沒新聞才是好消息的階段過去了,今天的藝人宣傳工作,應該怎么做呢?
風向變化加上眾所周知的幾年,藝人宣傳已經完全進入了另一個時代:自媒體的時代。
這個時代只有兩類人:搭平臺的人和使用平臺的人。
搭平臺的人需要去中心化,使用平臺的人要么花錢投流,要么憑本事引自然流。
首先,還是要明確藝人所處的階段以及需求,然后根據這個去匹配規劃要運營的平臺,要根據每個社媒的調性功用差異性,來決定當下運營哪些不做哪些。畢竟藝人愿意投入到宣傳上的人力和財力,通常都不會很多。
那么專業的運營會給藝人帶來什么呢?在萬馬齊喑的時段,做與不做都一樣;在飄忽不定突然放晴的窗口期,做與不做是彎道超車后浪推前浪的不二機會。
不要浪費時間!不要浪費時間!不要浪費時間!
那些今時今日還在找媒體發稿的,那些還同樣的內容發多個平臺的,那些投入很少卻要做全媒體宣傳的,那些還在沉迷于熱搜的,那些還在癡迷于發朋友圈和微信群的,那些還停留在把網站紙媒電視臺當主流媒體的老古董們,除了不要浪費時間,也請不要浪費錢了。
社媒自媒體都已經迭了幾代了。
今天的微博更像是當年的官網,發發官方動態,有沒有人看,都是一個相對正式的信息廣場。作為基因上不帶算法的初代社媒代表,藝人在這個平臺還是都受優待的,自社會新聞隱入塵煙后,微博早就像過去傳統媒體的娛樂頻道了。
抖音還是快手?看來起再像的競品,用戶人群也都是很不一樣的。這兩個用戶量最大的社媒,用戶主體在不同線的城市。你要哪個群體,你就全力運營哪個工具;你全部都要覆蓋,你要尊重平臺,制作針對不同受眾的內容。你應該知道在不同平臺發同樣的東西,是會被限流的吧?
演藝內容發微博給粉絲,有趣生活發抖音路轉粉,想拓展商業價值,就小紅書分享下消費秘笈,畢竟直播帶貨明星的價值也只是引流,賣貨不務正業,代言才符合身份。
今天已經沒有新社媒的流量紅利可以擼了,運營私域才是終局,但私域不是把人倒到任何一家不屬于你的平臺里。那些平臺都是有一天沒人再愿意使,要趁早造一個屬于藝人自己的地盤。
過去的那些公共媒體,它們的價值也僅在于它們的流量,和網紅達人一樣,彼此引流是數據瓶頸后大家都要做的事情。
然后對于熱點,怎么蹭,是個學問。近期看到比較聰明的案例,是汪峰蹭自己行業的熱點,點評爆款熱點歌曲。這熱點蹭的專業又持續,雖然深入淺出化高深為大眾感興趣的技法上還差一些。
至于投流,個人認為這是藝人的恥辱。如果你需要投流,也應該是從你的合作方那擼羊毛。只要你的賬號被判定為會投流的,你停投試試。你內容自然流的數據會長期很難看,藝人的官號又不像別人,練廢了大不了再新開一個。微博之后,已經不太有平臺把藝人當回事,地位甚至不如網紅。
紅衣大炮把自己不到100萬的老邁巴赫賣了990萬,新進帶貨網紅迅速成長中。現在的企業家已經不再公知化,必須網紅化!
那么網紅在明星化的今天,明星要不要網紅化?答案是必須的。如今的實體經濟早已是互聯網經濟,如今的藝人經紀也早已是互聯網經紀。網上不紅,難成明星!
所以,今天的藝人宣傳怎么做,您明白了嗎?
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