打造古裝版《重返二十歲》，優酷《度華年》拓寬“生花劇場”情感內核

《墨雨云間》過后，《度華年》接續了這波古偶熱度。

云合數據7月5日熱播榜上，《度華年》高居榜首，優酷這個暑期檔真是有備而來。結合排播，優酷7月2日，正式官宣將“寵愛劇場”升級為“生花劇場”，寓意“心有所愛，萬象生花”，表達勇敢追求自我、并肩向前的情感理念。

隨著劇場升級，優酷公布了首批片單，其中涵蓋了古裝、都市、職場等多種題材共15部精品劇集，包括已經播出和正在播出的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》；以及待播的《吃飯跑步和戀愛》《春花厭》《難哄》《千朵桃花一世開》《蜀錦人家》《獻魚》《噓！國王在冬眠》《以美之名》《亦舞之城》《珠簾玉幕》《灼灼韶華風禾起》。

從“寵愛”到“生花”，敘事的維度從情愛本身延展至更多維層面。優酷在古裝、懸疑、港劇等賽道可能性進行多元化探索——以類型創新和精品化，持續為長視頻行業輸出新的增量。

打造古裝版《重返二十歲》

《度華年》開播后，接續“劇后”《墨雨云間》熱度。上線四天后，優酷站內熱度破萬，燈塔專業版7月4日數據顯示，《度華年》全網正片播放量近5000萬，市占率達17.35%，位列同期在播劇第一名。

《度華年》講述大夏朝的長公主李蓉（趙今麥 飾）與當朝首輔裴文宣（張凌赫 飾）夢回華年，由仇人變閨蜜，閨蜜變成有情人的故事。

在暑期檔一眾古偶劇中，《度華年》勝在核心設定新穎，在古偶劇中罕見。李蓉與裴文宣雙雙重生，前世貌合神離、圍城深深。副本重啟后，二人“重返二十歲”，營造出不少笑料。輕喜劇、中年靈魂少年軀殼、從恨生愛，怨侶變佳偶，劇情擺脫古偶套路劇情。

人設和演員將《度華年》的反差感拉滿。張凌赫與趙今麥戲外身高、身形反差萌，劇中趙飾演的李蓉貴為公主，高高在上，而張飾演的裴文宣時時還需公主解救，兩人劇中日常斗法拌嘴，“我看你就是有公主病”“我是公主，有公主病，怎么了？”趣味性拉滿。

在新穎的輕喜劇外殼下，《度華年》的內核是飽滿嚴肅的。《度華年》總制片人兼藝術總監袁玉梅在采訪中表示，劇本在改編創作時就確定了重情感輕權謀的基調，并為故事提煉出“選擇與信任”的主題。時間向前推移20年，你會否珍惜眼前的感情、信任自己的伴侶，還是任之走向崩壞？這也許是不少人在追劇時曾有過的反思。

此外，從主創班底來看，《度華年》的配置不亞于古裝正劇。導演高翊浚曾參與《后宮·甄嬛傳》，執導了《大漢天子》《百姓秀才官》等高口碑古裝劇，攝影指導顏代堯已經憑借電影《封神第一部》嶄露頭角，燈光指導孫坤亮曾負責《隱秘的角落》《漫長的季節》等項目，還有斬獲多項大獎的美術指導韓忠等。

在服化道方面，《度華年》也將對美的追求貫徹到底，為了呈現劇中大殿場景的宏闊，置景組進駐后將原本建筑的橫梁拆了，甚至要求殿內的顏色要保證和劇中人身著服飾的色彩一致，形成人和景的統一。

古偶劇賽道雖是暑期檔兵家必爭之地，但同質化的倦怠感最易消磨觀眾的追劇熱情，也是平臺創作之大忌，繼《墨雨云間》之后，優酷在《度華年》上再度展現了其在古偶賽道的拓新能力。

劇場升級，寵愛、懸疑類型飛升

優酷接連出現黑馬和爆款，折射的是平臺策略的變化。

今年以來，優酷先后升級懸疑和寵愛兩大劇場，4月優酷宣布懸疑劇場升級為白夜劇場。“白夜”寓意“長夜必盡，真相大白”。7月2日，優酷寵愛劇場正式官宣升級為“生花劇場”。生花劇場寓意“心有所愛，萬象生花”。

當下懸疑成為各平臺兵家必爭之地，而優酷早在2017年就推出《白夜追兇》成功打造現象級精品懸疑劇，該劇成為中國首部海外發行網劇，更是啟發了眾多國產懸疑劇，引得多家平臺押注，豆瓣64萬觀眾為之打出了8.9評分。

在懸疑賽道競爭白熱化之際，優酷再于2020年推出“懸疑劇場”，以“懸疑+”為特點，疊加情感、盜竊、司法等多種元素，陸續推出了《重生之門》《長安十二時辰》《庭外》《膽小鬼》等代表作。

當下懸疑劇又一次站在十字路口，優酷選擇走向“社會派懸疑”，情感懸疑劇《微暗之火》作為白夜劇場首部劇集，盡管講述的故事發生時間和場域是千禧年間的小鎮，但卻以當下的視角關注了蕩婦羞恥、家庭暴力和小鎮青年出路等議題。《新生》看似是對一個簡單的招搖撞騙的“男妲己”的審判，但敘事結構新穎，采用國產懸疑劇罕見的“暴風雪山莊模式”，密閉空間下，五重視角揭開主角費可的隱秘往事，逐層剖開人性的陰暗面，在接連的反轉中逼近事情的真相，上線不久后，各個平臺顯示的熱度數據，都高居第一。

從這兩部作品可以看到，白夜劇場的類型化和風格化都更鮮明，在探討更深刻的社會議題的同時，給予觀眾更深邃的人性關照。

生花劇場的升級思路則更容易理解，走出寵愛二字，意味著走出單向度的情愛范疇，為情感賦予多元維度的生長空間。

已經播出的四部劇中，《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》均從不同緯度展現了優酷在古偶劇的創新。《花間令》靠反套路古裝探案劇成為小黑馬，《惜花芷》的女性群像，拍出了《紅樓夢》般內宅女眷的天地，讓它與普通的談戀愛古偶拉開差距。

《墨雨云間》和《度華年》同樣將這種同題材下的差異化貫徹到極致。《墨雨云間》的快節奏復仇爽文之下，是對當下觀眾情緒的敏銳把握，《度華年》則穩穩拿捏了人設和男女反差。雖說行業都在拍古偶，但優酷卻始終能在細微之處的創新拿捏觀眾，在傳統賽道做出差異化。

接下來，優酷的“生花劇場”待播劇還有《吃飯跑步和戀愛》《春花厭》《難哄》《千朵桃花一世開》《蜀錦人家》《噓！國王在冬眠》等。

為長視頻創造新增量

創新是長視頻的“生命線”，而深耕垂類的差異化創新的優酷，正在為長視頻帶來增量。

除了上述的古偶和懸疑外，優酷的港劇場也是其具特色的廠牌，今年3月，阿里大文娛發布“港藝振興計劃”，宣布未來5年將與香港文化娛樂界展開深度合作，在香港劇集、電影、演出和青年人才培養四大領域投入不低于50億港元。

不久前第29屆上海電視節上，優酷與TVB簽訂最新戰略合作協議。優酷副總裁謝穎表示，雙方合作的《黑色月光》已于三月殺青，備受關注的《新聞女王2》將在今年12月開機。此外，優酷還與TVB攜手共創《巨塔之后》、經典IP《法證先鋒6》等新港劇。

當下時興的漫改劇同樣最早在優酷形成風潮。《異人之下》《少年歌行》兩部真人漫改精品劇，以奇幻向、真人向、系列化的方式，令行業看到漫改劇的內容消費潛力。這兩部作品不僅做到了還原，更做到了口碑、話題度的爆火。借這兩部劇，優酷開拓了真人漫改劇全新的“坐標”，為行業輸出類型爆款方法論。

固化已久的長視頻對這樣的類型增量渴望已久。今年上影節上，謝穎概括了當下長視頻行業的三大特征：第一，時代情緒和短內容沖擊下，創作端呼喚求新求變；第二，平臺從高壓競爭轉向差異化心智構建；第三，AI為行業帶來全新機會，成為彎道超車的引擎。

從題材來看，優酷讓懸疑劇、漫改劇、科幻劇成為國劇精品新類型。從審美來看，社會性、現實感、共情力、向善向美、詩意表達和電影感等成為平臺和觀眾的審美新共識。從表達來看，《新聞女王》代表的新港劇的職場力量，《墨雨云間》《惜花芷》等與現代女性共鳴的情緒價值逐漸成為顯學。

事實上，細數今年的爆款劇，這種題材、審美和表達上的創新趨勢已經相當明顯。比如《繁花》就是以電影化的審美和表達建構全新的國劇，《我的阿勒泰》的體裁、敘事節奏和文本性，也偏向詩意化和女性向，而《墨雨云間》更是極致化爽感呈現，展現了古偶稀缺的女性主體性。

而優酷的優勢在于，始終領先行業一步發掘增量。今年上海電視節上，謝穎提到，《花間令》是A的評級播到S，《惜花芷》則是B播到A，《墨雨云間》更是A播出S+的效果，成長型IP+前瞻視角，便是優酷為行業帶來增量的穩定公式。

在這種增量思維的引領下，優酷上半年劇集成果頗豐：《新生》集均播放量拿下“三連冠”，《墨雨云間》成為長視頻暑期檔第一爆款，《度華年》則延續暑期檔勝局。

長視頻的內容盤在拓寬，優酷正是拓寬者的主力。優酷不僅加固懸疑、古偶內卷賽道的社會化基底，更讓漫改、科幻、港劇等稀缺內容釋放潛力，為行業造出多條國劇新賽道，而優酷的潛能將迎來長線釋放。

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