AI創作的門檻，除了想象力，還有各種技術的疊加丨對話艾門韋思CEO黃楚杰

經過一個星期的評選，7月24日，上海嘉定區舉辦的第二屆“提示未來”AIGC創作大賽公布了入圍結果：包括《尋覓江南，遇見嘉定》《錦繡嘉定》《飛馳F1》《嘉定上河圖》等在內的33位AI視頻作品和21位AI圖片作品入選。

本次大賽由上海艾門韋思（以下簡稱“艾門”）承辦，獎金池為15萬。本次大賽從6月18日開始報名，到7月18日截止，一個月的時間，共收到圖片組304件作品，視頻組186件作品。總共490件有效投稿。

7月18日當晚上，艾門創始人黃楚杰為了整理這些參賽作品，忙到凌晨1點多。可能你對這家公司有點陌生，但你一定聽說過他們的項目，比如AI離譜村、《AI我中華》，還有央視頻這幾天剛上線的《AI在臺灣》……

作為一個資深的廣告人，黃楚杰在兩年前接觸到AI生成式創作的時候，也不知道AI能給廣告業務帶來什么改變，但冥冥之中，他認為AI能成為廣告業務的增量點。

因此，2022年底，他趕緊買電腦，自學各種AI生成技術，并在原有廣告公司之外，成立了獨立的AI視頻公司艾門。我問他，為什么要單獨成立一家公司，放在之前的廣告公司里不行么？

黃楚杰表示，AI技術迭代速度非常快，AIGC的創作需要投入大量時間去學習，同時還要不斷實戰，廣告公司的人很難兩頭兼顧。

如今，黃楚杰帶領下的艾門是AI視頻生成領域非常活躍的玩家，整個團隊一共七八個人，幾乎每隔一兩個月他們就會主動發起或者聯合承辦一次AI視頻創作方面的大賽。

但艾門并沒有著急商業化，用黃楚杰的話來說，他相對佛系。因為廣告公司收入穩定，艾門的團隊規模不大，生存壓力就小一些。黃楚杰還是想做點自己喜歡的事情。

那么，AI到底給傳統廣告行業帶來哪些變化？到底誰在用AI視頻做為廣告宣傳？不久前，AI新光年（ID：ruyudeshui_999）與黃楚杰進行了一次對話。

今年AI視頻商業需求不多

大部分AI創作領域的玩家第一次認識到艾門是因為離譜村的項目。離譜村的世界觀是黃楚杰構思出來的，其實就是一個農村青年回村再創業的故事。

在離譜村里，有各種長相奇特離譜的物種，不過，在村子里大家覺得很正常。有一天，故事的主角覺得村子太小了，想去城里轉轉。當他來到城市之后，發現城里的動物跟村里的動物穿著不一樣，他們豪華穿西裝，但他們都不快樂，因為每天要面對各種各樣的壓力。一段時間后，這個主角慢慢發現自己不喜歡城里，決定返回狀態松弛的離譜村，并且，他還打算把城里的動物也都邀請來自己的村子。

（來源:AI離譜社小紅書賬號）

黃楚杰將離譜村故事轉化為AI視頻《Tale Of Lipu Village：space I call home》。這條視頻獲得了MTI視頻生成一等獎。隨后，黃楚杰正式開啟了離譜村這個故事IP的共創，每個喜歡離譜村的村民（專業創作者粉絲），都可以生成一個自己喜歡的動物加入進來，一集一集做下來。

“離譜村是一個非商業性質的共創項目，我們跟村民一起去完成視頻，有時候還可能是一些命題創作。第三集和第四集就是跟廣州廣播電視臺合作的，基于奧運主題。畢竟有這樣一個社區平臺展示創作者們的作品，他們會有榮譽感。”黃楚杰說。

目前離譜村的村民分散在兩個微信社群中，將近1000人。加入離譜村的社群的門檻是，必須會玩兒AI工具，有AI創作基礎，必須有作品。黃楚杰打算將離譜村的共創人員就控制在1000人以內，不再繼續擴大。

《Tale Of Lipu Village：space I call home》獲獎之后，艾門更高光的作品是為央視定制的AI文旅宣傳片《AI 我中華》。這部AI短片融合34省地方特色的文旅宣傳片，在央視網播出后迅速走紅，全網播放量將近2000萬。

此后，央視成為艾門的“大客戶”，為央視頻創作了不少AI視頻。比如，7月26日，央視頻又上線了一條AI短片《AI在臺灣》，也是艾門團隊創作的。

其實去年AI創作一直停留在概念階段，從今年兩會之后，AI創作才真正繁榮起來，陸陸續續有一些商業需求，尤其是像央視，或者地方電視臺需要生成一些短片，宣傳當地文旅。

除了央視以外，艾門與江西衛視、廣東衛視、福建衛視等機構都有合作關系。今年4月份，艾門與江西衛視共創了清明緬懷英烈的AI短片《見松如面》。

這也從側面反映出，今年市場對AI視頻的需求并不多。一方面是AI受限于技術，目前還不是很成熟；另一方面，沒辦法用AI做所有的視頻，還是大量需要實拍作品

誰在嘗鮮AI視頻廣告？

除了廣電系統的文旅宣傳片以外，一些前衛的品牌也開始嘗試用AI創作物料做宣傳。比如UGG、北面、Prada、Costa咖啡、三得利等消費品都發過AI生成的海報或者視頻。

（艾門為三得利做的AI商業廣告截圖 來源:AI離譜社小紅書賬號）

AI創作的好處之一是費用低。受大環境影響，品牌客戶都不同程度降低了營銷預算，而AI創作也被當成降本的有效手段之一。一段1分鐘的廣告TVC價格可高達180萬，但一段1分鐘的AI視頻價格只需要幾萬到十幾萬。

在黃楚杰看來，品牌客戶有自己的打算，除了價格便宜以外，AI是個新事物，不管AI做出來的作品多么粗糙，只要貼上AI的標簽，就說明品牌積極擁抱新事物了，有創新精神，不丟人。

當然AI創作也不是那么十全十美。雖然看起來降低了制作成本，但無形中，也增加了其他成本。首先是由于認知沒對齊帶來的溝通成本。

可能在客戶的認知中，AI視頻能像三維視頻一樣可以360度修改和調整。不過，鑒于當下的AI技術上限，給到客戶一個完全滿意和隨心所欲的內容是很難的。

就在一個多月前，市面上大部分AI工具還沒辦法理解物理世界的運動規律。比如，油水的運動和水的運動視覺上看起來就是不一樣的，但AI理解不了兩者的不同。之前，艾門接了一個酒類的AI廣告定制，一滴酒滴下來的時候，用AI生成出來是緩慢運動的油的質感。

黃楚杰表示：“那時候，很多細微的動作AI都做不到。它生成出來的動作是非常緩慢的，微動。所以，一涉及到相對快的鏡頭它就崩掉了。定制方就會問，為什么一動起來就崩掉了，我們需要的就是這種快速的效果。我只能說，AI做不出來。”

當然，隨著AI工具和技術的不斷迭代，目前，AI對物理世界運動規律的理解有了很大提升。

第二種成本是人力成本。以短劇為例。

國內某知名影視公司創作了一部AIGC短劇，一共12集，實際花費成本在200萬左右。因為它需要養一個AI團隊去做這件事情。

按照一般的市場價計算，一個導演月薪4萬，一個美術加一個剪輯，各自月薪3萬，還有第二梯隊的美術人員，大概每人月薪2萬。三星堆這個項目，據說有30人團隊，假設有一半是不要工資的實習生，15個人算成本。每個月的成本大概是30萬。整個項目從2月啟動到7月上線，6個月時間大概180萬人工成本。

我原本以為，黃楚杰原有的廣告公司會導流一部分廣告客戶溢出的傳播需求，給到艾門團隊。但事實證明，并沒有。

黃楚杰說：“像迪士尼和環球，本身就有很多大IP，它不需要用AI創作更多素材。而且，即便用AI的話，它也不需要用AI去重塑它原有的IP，使其產生異化。”

確實，并不是所有的用戶都能接受AI生成的內容，甚至還有些人對這些內容極其反感。在AI內容沒有足夠的用戶基礎之前，其商業價值不大，大IP更不會用自己的IP冒險。

未來AI創作的門檻是各種技術的疊加

AI視頻生成技術出來之后，帶來了不少恐慌，技術平權的理論再一次甚囂塵上。比如，有人說，AI會取代攝影師，也有人說，AI會顛覆影視和廣告行業，不需要會技術，只需要會提示詞就行。

在黃楚杰看來，如果用AI技術去平替攝影或者其他行業，是不對的。這樣用AI，格局就太小了。AI最擅長的還是不同數據的融合，用于做一些創意，而不是其他。

事實上，未來AI生成的內容可能無法獨立撐起一條廣告，而是需要跟實拍結合。

比如，拍攝一條希臘主題的廣告。如果跑去希臘實拍的話，可能成本比較高。有些可以在棚內實拍，有些希臘空鏡的部分可以用AI來完成。

換句話說，AI做不到的事情，實拍來解決；實拍做不到的事情，用AI來解決。怎么省錢省事，怎么來。

這讓我想起了《三星堆》媒體溝通會上的一個小插曲。博納相關負責人介紹，當時，抖音即夢AI的技術人員建議，將《三星堆》做成AI與實拍結合的短劇，因為有些鏡頭用實拍會更簡單又安全，反而用AI有點舍近求遠。

（《三星堆》短劇劇照）

比如，兩個人對話的場景，這種情況下就更適合實拍。如果用AI生成兩人對話，連對口型這么簡單的動作也需要消耗大量算力。

黃楚杰認為，未來AI生成內容大概率會成為廣告領域里的一種流派。比如現在的廣告有實拍的，有黏土風格的，也有3D風格的。

“未來AI技能是廣告行業每家公司必須會的，否則就會被淘汰。我是要求我們廣告公司所有人都掌握AI技能的。以前我們項目總監去投標的時候，要比稿，他需要拉一組人，干一個禮拜才能干完。現在一個文案，一個創意總監，他們倆結合AI技術，三天就能把比稿做完。相當于說，一條廣告后面的制作流程沒變，但效率是提升在前端的。”

不僅廣告公司需要掌握AI，各大品牌公司也要求內部設計部門掌握AI技術。去年，艾門還開設了AI技能培訓課，主要服務于B端客戶。比如OPPO、華為、自然堂、認養一頭牛都是艾門的客戶。

這些大廠有著不同程度的AI焦慮。核心原因是，技術帶來平權的同時，也帶來了更高的技術門檻。

比如，這次嘉定區的征稿比賽，專業人士的作品和非專業人士的作品一眼就能看出來。可能有些作品單獨看畫面沒有任何問題，但從短片的完整性上來看，它的順序、結構、邏輯是混亂的，而且鏡頭感不好。比如全是近景，沒有其他景別，沒有運鏡，也不會用鏡頭交代各種遞進關系，不會用鏡頭講故事。

大家都認為AI的誕生降低了視頻創作難度，實現了科技平權。但其實一定意義上，AI的誕生是提高了視頻創作門檻的。

“未來一定是各種技術流派混搭的。單靠一個MJ，單靠一個可靈就想打全場，這是不可能的，那樣的話，人人都可以做專業廣告人做的事情。以后還是UE、動捕、三維、AI等技術疊加在一起。這才是真正的創作門檻。”黃楚杰認為。

AI工具讓人人都有可能成為超級個體，但專業化的商業團隊依然需要不同智能工具搭配組合。

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