技術(shù)平權(quán)，普惠大眾：方程豹1周年品牌煥新戰(zhàn)略深度解讀

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時(shí)光荏苒，不知不覺，比亞迪方程豹品牌，已發(fā)布一周年了。在過去的一年中，Ta以驚人的速度，在越野市場嶄露頭角，取得了不俗的戰(zhàn)績。

銷量方面，方程豹豹5累計(jì)銷量超過2.39萬輛（截止到6月末）；2024年前6個(gè)月，月均銷量突破3000輛，初步贏得了市場驗(yàn)證和消費(fèi)者對“新能源越野SUV”這個(gè)新鮮事物的認(rèn)可。

與此同時(shí)，今年上半年，方程豹曾連續(xù)三個(gè)月蟬聯(lián)新能源大梁式硬派SUV的銷量冠軍；亦初步鞏固了其“新能源越野市場”的領(lǐng)先地位。

可以說，一年多的耕耘，方程豹做到了顛覆傳統(tǒng)越野、給大眾更多個(gè)性越野方式的品牌諾言。

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新事物新品牌的出現(xiàn)，難免會(huì)經(jīng)歷一段曲折，在方程豹豹5剛上市的時(shí)候，就遭受了支持某些廠商的一些黑自媒體的攻擊，比如姚十八油耗事件，扳手掰大梁事件等。

而在方程豹品牌成立一周年、在新能源越野市場嶄露頭角之際，Ta越戰(zhàn)越勇，決定繼續(xù)探索前行，宣布：開啟煥新戰(zhàn)略，產(chǎn)品線、渠道及價(jià)格帶方面均將進(jìn)行擴(kuò)充及拉寬，同時(shí)公布了旗下首款產(chǎn)品豹5帶來全新價(jià)格。這一波操作下來，其他友商們該追悔莫及了，終究是搬起石頭砸自己的腳了。

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產(chǎn)品線方面：方程豹將落實(shí)“始于越野，不止越野”的品牌內(nèi)涵，除了繼續(xù)打造新能源越野類產(chǎn)品、都市生活型的個(gè)性硬派類產(chǎn)品之外，還要擴(kuò)充基于跑車的轎車類產(chǎn)品。通過三條產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，拓展市場寬度，將方程豹從偏細(xì)分窄眾的個(gè)性擴(kuò)展至包容主流價(jià)值的個(gè)性，致力于滿足更多元、更廣泛用戶人群的個(gè)性用車需求。

渠道方面，方程豹進(jìn)行了大膽改革：方程豹品牌未來將采用“直營+經(jīng)銷商伙伴”的雙渠道模式，以實(shí)現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的加密覆蓋，給消費(fèi)者提供更全面周到的服務(wù)。

據(jù)悉，目前方程豹品牌的經(jīng)銷商申請情況，已大大超出了官方的預(yù)期；6成以上的百強(qiáng)汽車經(jīng)銷商集團(tuán)，和100+以上的省市頭部經(jīng)銷商投資人，表達(dá)了合作的誠意。

相信這種招商大好的情況，會(huì)讓未來方程豹的渠道經(jīng)營，更加如虎添翼，給銷量進(jìn)一步井噴筑基。

同時(shí)，本次方程豹豹5的全新價(jià)格，亦為未來銷量大幅增長和經(jīng)銷商踴躍加入，提供了充足的信心。

全新價(jià)格方面：方程豹豹5的煥新價(jià)格區(qū)間設(shè)定為23.98萬-30.38萬；這個(gè)全新價(jià)格，無疑會(huì)讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)享受豹5帶來的電驅(qū)越野新樂趣，以及高品質(zhì)的個(gè)性生活。

豹5搭載比亞迪全新混動(dòng)技術(shù)DM5.0技術(shù)同源的DMO超級混動(dòng)越野平臺(tái)，是全球首款純正的新能源硬派越野SUV。

在在新能源的加持下，豹5擁有媲美燃油5.0T的動(dòng)力性能和百公里7.8L虧電油耗水平，百萬級豪車同款的云輦-P智能液壓系統(tǒng)，更將車輛的操控性、通過性、舒適性和越野能力提升至全新高度，輕松征服日常通勤、家庭出行、野外露營、激情玩沙、長途進(jìn)藏等全場景用車。

更重要的是，豹5突破了傳統(tǒng)硬派SUV的能力上限和用車痛點(diǎn)，可以讓駕駛者解鎖越野的新體驗(yàn)、新樂趣、新荷爾蒙。因此，方程豹豹5全新價(jià)格出爐，讓更多人上車“新能源越野”，讓電驅(qū)越野普惠大眾，是方程豹“技術(shù)平權(quán)”品牌價(jià)值觀的有力體現(xiàn)。

言出必行，這才是真硬派。

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而未來一年或數(shù)年，隨著方程豹品牌戰(zhàn)略的煥新，以及進(jìn)入到以“技術(shù)平權(quán)”為核心目標(biāo)的2.0階段。我們也相信：在比亞迪強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)大供應(yīng)鏈的支持下，方程豹將擴(kuò)大其在新能源越野市場的領(lǐng)先地位，并做到在整個(gè)越野市場的領(lǐng)先。

至于其他廠商，能否繼續(xù)在桌上玩這場“游戲”，我們無從得知。但良性競爭，一定是市場所向，民心所向。

與此同時(shí)，方程豹也會(huì)在都市生活的硬派產(chǎn)品領(lǐng)域，和基于跑車的轎車市場，做到有聲有色、打開局面。

將更多有個(gè)性的新能源汽車，普惠給更多的消費(fèi)者，方程豹一定可以做到。