最近幾年的潮流時尚,可能年輕人自己都還沒反應過來,就已“變天”了。今年夏天,熱浪來襲,年輕人悄悄放棄了清涼精致風,更加偏愛運動時尚風。有人總結,防曬衣、瑜伽褲、網球裙就是今夏穿搭三“頂流”。
事實并不夸張,以瑜伽褲為例,這位過去僅僅出沒于瑜伽館、健身房的“專業選手”,今年突然成為“街服”,備受年輕人喜歡。
特賣電商唯品會數據顯示,1-6月平臺運動穿搭銷量上升,瑜伽褲和瑜伽套裝銷量大增50%以上,甚至與瑜伽褲配套的運動內衣,銷量都同比增長了30%以上。
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瑜伽褲成為年輕女孩的心頭好,一線城市更是典型。在北上廣等大城市里,瑜伽褲穿搭成為了時尚達人的標配。有網友甚至表示,“今年夏天,如果衣柜里沒有一條瑜伽褲,就基本與時尚說了再見。”
7月以來,唯品會數據也顯示,北京、深圳、廣州分別位列全國瑜伽穿搭消費城市前三名,年輕女孩紛紛激情下單。在銷量第一的北京,有人稱瑜伽褲一定排進了今夏最火穿搭前三名。
新的時尚潮流已經出現,休閑運動風成為新寵,面對新寵,年輕人也有新要求。過去大家一度追捧純粹低價,衣服儼然“重災區”,大量消費者為了買便宜而青睞白牌平替,有的人為了便宜甚至認為版型不一樣都沒關系。
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這種對純粹低價的追捧,遇上瑜伽褲、防曬衣、網球裙,卻突然失效。尤其是瑜伽褲,年輕人全面摒棄絕對低價,更加青睞品牌品質與性價比的兼得。
徹底入坑瑜伽褲后,95后成都女孩菲菲感受很分明。“品牌的瑜伽褲真的很不一樣,品質更好,也很讓人放心,畢竟不同其他,瑜伽褲更貼身更緊繃,不是品牌總擔心品質,想要便宜那就上唯品會便好。”
菲菲盯上唯品會瑜伽褲,正是看中了性價比之外的品質,在她看來,空有便宜沒有品質的瑜伽褲,根本不能穿。
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如今像菲菲這樣的“瑜伽褲女孩”儼然是主流,能得到她們偏愛的只能是品牌品質瑜伽褲。唯品會數據顯示,平臺瑜伽褲銷量大漲,而其中最受歡迎的也總是大品牌們。其中7月以來,瑜伽穿搭分類中361°銷量同比增長234%,keep銷量同比增長近2倍,安踏銷量同比倍增。
平臺維度之外,單看品牌亦是如此。其中Lululemon,當下的中產三件套之一,被年輕人稱為“瑜伽褲中的愛馬仕”,就備受歡迎。
夏日三件套中,防曬衣、網球裙同樣不例外。年輕人愛上運動服飾,不會去直播間秒殺,也不會去逛低價專區,只會看準品牌品質。這種愛上實惠,但也要求品質的消費,無疑很理性。
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