中國市場挑戰(zhàn)加劇 捷豹路虎面臨庫存高壓與銷量下滑

中國汽車市場的需求下滑和價(jià)格戰(zhàn)的影響已經(jīng)波及到眾多豪華汽車品牌，它們的在華銷量和利潤普遍受到?jīng)_擊，進(jìn)而影響了全球業(yè)績。然而，在這一片哀鴻遍野之中，捷豹路虎的表現(xiàn)卻似乎相對堅(jiān)挺，其銷量并未像奔馳、寶馬、奧迪和保時(shí)捷等品牌那樣受到顯著影響。然而，作為中國這一全球重要汽車市場的重要參與者，捷豹路虎一旦在中國遭遇重大挫折，其全球運(yùn)營和財(cái)務(wù)表現(xiàn)勢必將受到嚴(yán)重沖擊。

最新發(fā)布的2024/25財(cái)年一季報(bào)顯示，捷豹路虎在全球范圍內(nèi)的零售銷量實(shí)現(xiàn)了同比增長，達(dá)到了11.12萬輛，批發(fā)銷量也錄得增長。伴隨著全球銷量的提升，公司營收和利潤均實(shí)現(xiàn)了顯著增長，創(chuàng)下了歷史新高。然而，在中國市場，捷豹路虎卻面臨著截然不同的挑戰(zhàn)。

盡管在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量和利潤的雙增長，但在中國這一全球最大單一市場，捷豹路虎的境遇卻大相徑庭。一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，捷豹路虎在中國市場的零售銷量同比下降了5.77%，且單季度銷量再次被北美市場超越。上半年，捷豹路虎在中國的累計(jì)終端銷量更是大幅減少，同比下降了44.27%，創(chuàng)下了近五年來的最低值。

更為嚴(yán)峻的是，中國汽車流通協(xié)會的最新調(diào)查顯示，捷豹路虎經(jīng)銷商的庫存系數(shù)高達(dá)2.55，遠(yuǎn)高于高端豪華及進(jìn)口品牌的平均水平，成為中國汽車市場庫存深度最高的品牌。高庫存可能引發(fā)的一系列問題，如經(jīng)銷商虧損、銷售配額限制等，正成為懸在捷豹路虎頭頂?shù)囊话牙麆Α?/p>

面對中國市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，捷豹路虎的經(jīng)銷商們正經(jīng)歷著艱難的時(shí)刻。為了減輕虧損壓力，一些經(jīng)銷商不得不設(shè)定國產(chǎn)與進(jìn)口車型的月銷售配額，甚至以“沒有現(xiàn)車”等理由暫緩銷售。這種無奈之舉與捷豹路虎在全球市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)形成了巨大反差，也讓人擔(dān)心是否會出現(xiàn)類似保時(shí)捷經(jīng)銷商“逼宮”的事件。

捷豹路虎在中國市場的困境并非偶然。近年來，該品牌在產(chǎn)品更新、市場競爭以及新能源轉(zhuǎn)型等方面均顯得力不從心。捷豹品牌在中國市場的存在感愈發(fā)減弱，而路虎品牌雖然擁有攬勝（參數(shù)丨圖片）、衛(wèi)士等熱銷車型，但也面臨著來自自主品牌和國產(chǎn)越野車的激烈競爭。此外，產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性問題也是影響捷豹路虎銷量的重要因素之一。

為了應(yīng)對中國市場的挑戰(zhàn)，捷豹路虎已經(jīng)采取了一系列措施。然而，與奇瑞汽車的合作以及新能源轉(zhuǎn)型的進(jìn)展似乎并未能迅速扭轉(zhuǎn)其在中國市場的頹勢。合資公司奇瑞捷豹路虎的業(yè)績同樣不容樂觀，全面下滑的銷量和營收進(jìn)一步暴露了捷豹路虎在華的慘淡現(xiàn)實(shí)。

回想當(dāng)年捷豹路虎在中國市場的輝煌時(shí)刻，如今卻面臨著“七折虎、六折豹、五折極光沒人要”的尷尬境地。面對中國自主品牌的崛起和消費(fèi)者需求的變化，捷豹路虎這樣的英倫“舊貴族”需要在電動化、智能化等方面加快步伐，同時(shí)重建口碑，以重新贏得中國消費(fèi)者的青睞。