炎炎夏日,一杯清涼的茶飲
是很多人最好的“退燒藥”
在十步一家奶茶店的今天
不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)
曾經(jīng)動輒二三十元一杯的茶飲
價格貌似下來了!
奶茶“10元以下”時代來臨
消費者喜聞樂見
立秋已過,但依舊酷暑難當
最近喝奶茶的朋友應該發(fā)現(xiàn)了
很多奶茶都降價了
“以前覺得奶茶是奢侈品
隨便一杯就是二十幾塊錢
但現(xiàn)在價格好像普遍都便宜了一些
十幾塊錢就能買
還有一些優(yōu)惠券,幾塊錢也能買到”
社交平臺上也有不少網(wǎng)友
發(fā)表相同的看法
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搜索外賣平臺發(fā)現(xiàn)
“10元以下”成了各大新茶飲品牌
“廝殺”的重點區(qū)間
(可能和每個人的平臺折扣不同顯示有所差異)
一直在低價區(qū)間深耕的蜜雪冰城
憑借4元檸檬水、2元冰激凌等
帶動其他品牌價格降下來了
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不僅價格卷, 新品也是扎堆上市
還有各種聯(lián)名系列
上社交平臺一搜,多的是新品測評
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某高端茶飲品牌經(jīng)營商邱先生有4家奶茶店,他坦言,“價格戰(zhàn)”對利潤空間的壓縮十分明顯。此外,他還表示,“橫向?qū)Ρ绕放频脑挘绻恢背鲂缕贰⒏慊顒樱悴怀霾呗缘脑挘斚M者習慣別人的時候就不習慣你了。”
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中國食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為,“價格戰(zhàn)”迎合了當前消費者追求性價比的行為習慣。“現(xiàn)在基本上降價的都是頭部企業(yè),因為它的供應鏈已經(jīng)很完整了。一些單店或者說你的議價能力不夠強,你就熬不下去,其實這一輪降價是一個洗牌的過程。”朱丹蓬指出。
市場超千億
品牌“卷”下沉、“卷”出海
《2023—2024中國茶飲行業(yè)年度發(fā)展報告》顯示,去年,新中式茶飲市場規(guī)模達1900多億元,同比增加15.7%;預計到2025年,市場規(guī)模將逼近2500億元。
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巨大的市場潛力刺激著品牌進一步“跑馬圈地”。截至今年6月底,蜜雪冰城門店數(shù)量為31000多家,排名第二的古茗門店數(shù)量超9000家,茶百道有8000家。
“卷”完一線城市,還要“卷”下沉市場。喜茶有約4成門店開在三線及以下城市,古茗主攻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,占比超過30%。
與此同時,不少品牌紛紛“出海”,追求更廣闊的市場。如蜜雪冰城,海外門店數(shù)量已近5000家,多數(shù)在東南亞。COCO都可和貢茶已進入英國市場。喜茶重點發(fā)力歐美市場,已經(jīng)進入英國、加拿大、美國等國家。
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浙江大學茶葉研究所所長王岳飛說,“出海”考驗著新茶飲品牌跨國經(jīng)營的綜合實力。 “對市場要有精準的分析,還要求品牌有強大的供應鏈管理能力,而且需要不斷的轉(zhuǎn)型升級。”
你愿意為了茶飲花費多少錢?
你愿意為了一杯茶飲
花費多少錢?
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大部分人網(wǎng)友表示
目前能接受10-20元的價格
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也有網(wǎng)友建議
少喝奶茶,即便再便宜
“不如白開水”
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你愛喝奶茶嗎?
你愿意為了茶飲花多少錢?
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來源:浙江之聲、寧波晚報、新聞坊等
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