黑悟空神話爆火，給中國消費品的5條啟示

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這是新消費智庫第2467期文章

新消費導讀

黑神話悟空到底有多火，就看你朋友圈今天多少人一整天不務正業，都在全身灌注研究這個游戲了。

關于游戲的好壞，我已經搶先體驗了一下，只能說，絕對良心，超值。

但鑒于我們并不是一個游戲媒體，我們作為非游戲行業的玩家，我們可能外行看門道，要思考黑悟空這樣同樣面向C端消費者的一個游戲，到底給給我們做消費品有什么啟示，給出六條我的最新思考。

作者：龍貓君

編輯：竺天

審核：Single

來源：新消費智庫

在絕對好產品面前，

就不要什么刻意營銷了

很多人肯定要杠我，說你知道他們是哪個哪個資本嗎？你不知道這是資本的游戲嗎？

只要是這么杠我的，建議立刻取關這個賬號，我不和沒常識的人說話。

資本從來是把好的東西加持出來加杠桿，而不是用錢去堆一個沒需求產品。

另外一點是因為我確實不知道黑神話悟空投入多少營銷費用。

黑神話悟空游戲

但我可以證明我朋友圈和群里討論全是自來水，沒有一個是看了廣告來的。

這就充分證明，絕對的好產品，就是絕對的話語權，絕對的好內容，是內容為王。

渠道為王和內容為王，本質都是你夠不夠絕對。

絕對的好面前，其他都是渣渣。

什么叫絕對的好產品？用了離不開。天天想起來，不用你自吹自擂，有一堆人天天夸你好。

所以黑悟空曝火，應該讓很多做產品的徹夜難眠吧。其實不是消費者不消費了，是在預算越來少的情況下，我只把有限的彈藥給到絕對好。

今天這個時代，不是絕對被需要，就是需要不絕對。沒有絕對需要的空間，你只是對方可有可無的選擇，你的生意百分之百難做。

爆火的產品一定是嫁接在一個本來就存在的“母體”中

黑悟空神話就是嫁接在幾乎每個中國人都家喻戶曉的“西游記”這個巨大的已知文化現象中。

所以不存在什么東西是憑空創造的，而是來源于對原有經典的致敬。

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好的產品不是創造出一個巨人，而是一定要站在巨人的肩膀之上，黑神話的成功是西游記這個國人心智共識的反應。

對于我們做消費品的啟示而言，我們要發現產品，升級產品，而不是憑空創造產品，所有的商業需求是建立在發現需求之上，而不是創造需求之上。

中國產品的終局一定不是所謂的白牌，

而是一定是有價值主張的產品

最近因為整個大周期影響，一股喧囂之上白牌主義聲音越來越大，甚至越來越多認為市場和品牌都不重要的聲音越來越大。

果真如此么？品牌是一種價值觀的外化，也是長期價值的凸顯。

人類不管面對什么曲折，對美好生活，對高階價值觀精神的追求不會止步的。

中國制造有能力做出好產品，中國消費也一定有能力做中國品牌，中國品牌也一定會以中華文化的深厚內功，獲得超額的文化產品溢價。

這一點同樣，中國消費，應該不會認為自己的產業就是一個內卷產業，無法跳脫出創新怪圈了吧。要堅定相信中國消費，中國品牌不會倒退，會繼續向上品牌賺錢之路前進。

絕對投入，產生絕對收益

一般投入，走入內卷

今天中國消費品絕不應該走入收縮與沒有信仰，只在流量平臺的低價競爭中迷失了自我。

很多老板總是一見我，雙手一攤，我沒辦法，人家都打價格戰，我不跟進我不行。

但是很遺憾的一件事，這些老板們，幾乎大部分都在自己的產品和研發，以及產品核心賣點提煉上絕對投入太少。

什么叫絕對投入？

就是我可以篤定價值，認定好產品是需要大投入的。

一個餅干，一塊雞蛋糕，有沒有在材料上絕對投入？

大部分都沒有。絕對投入是單點突破，不是多點面面俱到。今天不是高歌猛進，砸錢大投入的時代。

但今天唯二值得投入的，就是產品和公關。

產品絕對投入獲得自傳播口碑和利益相關者對你的認可。

公關絕對投入獲得超過一般廣告收益的高杠桿傳播價值。

敢不敢于在局部集中優勢兵力，像黑悟空這樣臥薪嘗膽五六年，就做一個好產品，而是選擇去做買量生意，瘋狂push？走哪一條都沒錯，但是只有好內容永恒。

黑神話悟空的勝利，

是產品主義的回歸

在流量成為時代主流的時刻，產品主義演示了一種它自然回歸的方式。

產品和流量以一種均值回歸的狀態，反復輪回驗證者，誰才是終局王者。

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產品是1，營銷是0。沒有這個超級1，就沒有后邊N個0。

如果產品是10，后邊的流量和營銷就需要少點。

如果產品是1，后邊的0就要更多。

之所以你感覺到流量越來越貴，還不是因為你們做出來的產品不夠好。

在哪里越吃力就是你的反方向做的太差。黑悟空告訴我們一個事實，在注意力分散的今天，誰能真正做出好產品，誰就能贏。

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