從《黑神話：悟空》看國產3A：通天大道在腳下

文/漁夫

編輯/程墨

來源/萬點研究

“踏上取經路，比抵達靈山更重要”。

這是《黑神話：悟空》制作人尤卡面對新華社專訪的真情吐露。

畫面表現驚艷絕倫，游戲效果讓人欲罷不能，定身術、吹毛變幻、立劈戳棍法，真的“閉上眼全是猴子”！全球玩家追捧的背后，是一家企業十年如一日對極致的追求。2014年成立，從第一款三國題材卡牌RPG手游《百將行》的推出，到2024年《黑神話：悟空》的橫空出世，游戲科學公司展現的是在一條道上走到黑的“匠心”。

是的，《悟空》直擊心底！

瞬爆電玩市場、席卷八方

英國衛報采訪游戲科學創始人，記者試玩《黑神話：悟空》后給予高度評價：“我可以確認——幾乎就是個奇跡——這是個令人驚嘆的中國神話版《黑暗之魂》，游戲正如宣傳片中那樣，將流暢的戰斗體驗、考驗反應能力的難度和類似《戰神》的昂貴電影效果融為一體。”

全球多家媒體對《黑神話:悟空》均給出不俗評價，其中?IGN中國為《黑神話:悟空》打出了10分的高分，而IGN海外則給出了8分的評價。根據Metacritic的統計，2024年8月期間共有52家全球媒體參與了評價，平均給出了?82分?的評價。其中，GamingBolt、God is a Geek、GamersRD以及游民星空等媒體均給出了滿分或高于90分的評價，顯示了游戲的高品質和廣泛認，普遍認為它是年度游戲的有力競爭者，并由此看到了中國游戲的前景。

而無論一個游戲如何故事宏大、制作精良、宣發強悍，“好玩、值得玩”才是最重要的定義。如《古墓麗影》、《刺客信條》、《GTA5》等知名3A，在游戲玩法、劇情策劃、美術設計及畫面呈現等各方面，均是可圈可點的上乘佳作。《黑神話：悟空》8月20日發售，全球最大游戲平臺steam上線一小時、同時在線玩家數突破 100 萬；不到兩天全平臺（Steam、Epic、Wegame、PS5主機平臺等）總銷量超450萬份，總銷售額超 15 億元。從銷量和關注度來看，《黑神話:悟空》的銷量和銷售額均位居前列，顯示了其市場接受度和商業成功。

Steam實時統計（2024.8.23 am11:00）

玩家用手投票了。

高盛在最新研報中表示，盡管我們觀察到目前Steam上超過80%的評論都來自中國用戶（這表明玩家群體更加本土化），但《黑神話：悟空》是作為中國經典IP通過AAA級視頻游戲形式走向世界的首例，這表明中國開發商在移動游戲之外的PC/主機平臺上的制作能力正在不斷提高。而在銷量預測方面，高盛采用保守的7倍轉換比率（從Steam PCCU到PC銷售量的轉換），基準情景下《黑神話：悟空》在Steam上售出將超1200萬份，收入超過30億元人民幣。而樂觀情況下則可能售出2000萬份，收入超過50億元人民幣，這還不包括WeGame和PlayStation平臺銷售。

沸騰的，不僅僅是玩家。

“悟空”出圈，各種周邊、聯名產品持續熱銷，展現超強“帶貨”能力，頻繁上演“秒空”。如一款包含“天命人”手辦的實體收藏禮盒、限量1萬套，上線1分鐘即被全球買家買到“售罄”。《黑神話：悟空》火爆，也帶動了PS5(家用電子游戲機)、電腦硬件如CPU顯卡內存、鍵盤外設等硬件產品的銷量，顯示出其“吃硬件”的特性，這是3A級大作的典型特征。八位堂所推出的聯動游戲手柄已在電商平臺售罄，抖音、淘寶平臺眾多品牌整機銷售及DIY類主播直播間人氣飆升，電腦及外設硬件類銷量猛漲。某深圳線下DIY服務商表示，與往常相比、20日開始臺式機單日訂單及發貨量相比往常均有大幅提升，且單臺價格多在1.5萬元上下、最高能到4萬元。

此外，黑神話悟空游戲IP已吸引瑞幸、英偉達等多個品牌聯動。瑞幸發布與《黑神話：悟空》聯名產品“黑神話騰云美式”咖啡，并推出3款聯名杯套、紙袋以及3D限定海報（光柵卡）等周邊，銷售火熱一度導致瑞星點單系統癱瘓。而英偉達也為《悟空》發布自家新版顯示驅動Game Ready 560.94，以支持 DLSS 3.5 技術的最新游戲性能優化。眾所周知，全球多數3A大作上線后，英偉達都會發布專屬游戲顯示優化，《黑神話：悟空》可能是第一款享受這種待遇的中國3A游戲。

英偉達最新官方顯示Game Ready驅動安裝界面

《悟空》的游戲取景地火熱度持續攀升，取景地涵蓋了中國多個著名古建筑和自然景觀，其中多數位于山西境內。多地文旅齊發聲，“快跟悟空來旅游吧”！而適時推出的“跟著悟空游”等主題活動，吸引了眾多目光和參與。

這無一不充分證明，游戲IP跨界融合和產業鏈延伸的巨大潛力，為上下游及周邊行業帶來了更強大的生機與活力。

另一方面，資本市場也相對表現活躍，游戲發售前后、多只概念股被“點燃”。《悟空》出版單位浙版傳媒（601921.SH）于8月19日至21日、連續3個交易日漲幅偏離值累計超過20%；中信出版股價漲停，收于29.86元/股，漲幅為20%，傳聞中信出版（300788.SZ）為《黑神話：悟空》出版發行一本設定集；華誼兄弟（300027.SZ）5個交易日累計上漲超70%，市值增加近34億元，其持有英雄游戲5.17%股權，而英雄游戲全資公司位列游科互動第三大股東、持股19%，；與利亞德相關的傳聞是，該公司全資子公司虛擬動點憑借自身技術，參與《黑神話：悟空》的游戲制作開發，利亞德（300296.SZ）股價大漲11%，收于4.82元/股......

由此，多家券商研究分析認為，看好游戲板塊走勢。太平洋證券發布研報稱，《黑神話：悟空》取得的突破性成績驗證了國產游戲精品化趨勢，疊加此前國務院印發促服務消費高質量發展文件中提升網絡游戲質量的政策支持，有望帶來游戲板塊估值修復；華龍證券認為，《黑神話：悟空》熱度持續攀升利好游戲板塊情緒，新游戲產品陸續上線將驅動游戲板塊新周期開啟，可持續關注后續有重點產品儲備的游戲公司。

《黑神話：悟空》取得的突破性成績有目共睹，萬點研究認為，中國單機游戲市場的規模擴容潛力巨大，用戶需求的綜合現實表現也印證了國產游戲的海內外獲取能力，這對中國游戲出海征程的具體策略與打法、極具參考意義。

為何出圈的是《悟空》

為什么選擇西游這個題材？

“當你想做一件打動自己事情的時候，他大概率能打動跟你相似的人”，馮驥如是說。《黑神話：悟空》火熱出圈，更多的是承載了我們對這個國家、對這個民族樸素的熱愛。是的，我們深沉地熱愛這片土地，以及這片土地上的人和故事。當然，也包括悟空。好的游戲，如同歌曲、如同藝術創作，需要共鳴。

《悟空》抓住的，是西游記這個文化錨點。

文學巨著《西游記》在中國家喻戶曉，上至百歲老叟、下至5歲小兒，都對孫悟空及著作的故事背景津津樂道。五千年華夏歷史奠定的強大基礎沉淀，是《黑神話：悟空》能夠出圈的重要先機。玩家紛紛吶喊，“這次我要做自己的齊天大圣”。試想一下，當《敢問路在何方》高昂響起、當《云宮迅音》悄然入境，手持金箍棒、時值中年的你是否又熱淚盈眶？

《悟空》遵循原著的世界觀背景設計了主線、支線劇情，3A單機、主玩棍法，新穎獨特；努力還原西游原著背景的同時，也在產品開發與設計過程中加入了眾多中國傳統文化元素，玩家目光之所及的佛像、寺廟，均是實地取景、源自中國多地現實建筑的真實復刻，是游玩、亦是欣賞，海內外玩家也能在此一觀東方大國的廣袤無垠與璀璨文化。過硬的視覺呈現以及敘事效果，讓不少玩家在社交網絡贊嘆東方神話經過東方美學暈染之后的無窮魅力。

3A對游戲工業化水平要求極高，從內容策劃、玩法/關卡設計、美術能力，到建模、引擎、3D渲染等方面，都需要開發者有足夠的技術能力和管理經驗，這些都需要團隊進行長期磨合與積累。游戲科學正是做到這些，對東方美學的精準把控，游戲精細化、高水平制作與臻美技術呈現，是《悟空》在玩家心中出圈的核心所在。

國內狂熱追捧，是這群東方少年以及東方大叔，對自家文化IP呼之欲出的期待；同時，《悟空》也火到了海外。世界游戲三大展之一的科隆國際游戲展，1000余家專業參展商中，《黑神話：悟空》斬獲最佳視覺效果獎。

《悟空》搭載虛幻引擎5并得到NVIDA和DLSS支持，這是動人視覺效果的背后技術力量。游戲科學美術總監楊奇表示，《悟空》游戲關卡視覺的全套流程都是在引擎lumen環境下進行制作整合，英偉達全面負責了RTX全景光線追蹤的所有功能開發與畫質調試工作，因此開啟RTX后能夠感受到差異化的畫面與風格呈現。通俗些說就是，英偉達幫助《黑神話：悟空》的物理世界模擬更趨于真實。

而想要玩好、玩懂《黑神話：悟空》，必須得先搞懂《西游記》。國內玩家自不必說，線性劇情邏輯是必然的游戲玩法，更有玩家稱“看見白骨精，我就知道要打三次”。有趣的是，擅長刨根問底、精耕細作的海外玩家，已有不少人捧起原著《西游記》。東方神話、古剎廟宇，成就了《悟空》本次的現象級海外文化輸出。有媒體評價，《黑神話：悟空》是3A國產之光，已成為劃時代的游戲+文化產品出海案例。

以此來看，《悟空》有“群眾基礎”、文化“功底”深厚、制作精良、玩法新穎、有現實結合與探索趣味，這是成為眾多玩家單機游戲T1梯隊排名的重要條件。

隨著《悟空》這針國產3A強心劑的注入，中國游戲產業是否又會有新的故事？

國產3A，路一直在腳下

回首過往，武俠單機《流星蝴蝶劍》、《仙劍奇俠傳》等一眾單機作品，占據了一個時代的記憶。然而，符合大工業游戲標準的3A精品，卻鮮少問世。2000年的游戲禁令，幾乎堵死中國游戲主機通道。到2014年，游戲機禁令解除，微軟XBOXONE和索尼PS4信心滿滿來到中國，不想銷量慘淡。曾有數據統計顯示，2018年國行XBOXONE以及PS4銷量合計才不過區區50萬臺。

而游戲禁令，直接推動中國游戲產業不可避免地走向了網絡游戲的車道，從此一大批公司和人才涌入網游，促成了中國網游市場的爆發與繁榮，誕生出如騰訊、網易、完美世界以及米哈游等一批游戲巨頭與新貴。

由此，3A的生存土壤和外部成長條件，似乎異常狹窄和有限。

數據：艾瑞咨詢

至2023年，中國游戲產業規模已達3030億，這與成熟美國市場的572億美元不相上下。然而細分來看，中國手游市場實際銷售收入2268.6億元、占比高達74.87%；端游市場實際銷售收入662.83億元，占比21，88%；網頁游戲市場實際銷售收入47.5億元、占比較少，主機游戲市場實際銷售收入28.93億元的數據，不禁讓人唏噓。

手游橫行天下，為何精品3A無人呵護？過去多年，巨頭和廠商告訴我們：中國玩家不愿意為“買游戲”而掏腰包。因而，網游標準式樣的“免費玩游戲、付費跨門檻”很好地保持至今。今天，這個多年的行業意見，已經被打破。或許，高投入、買斷制，這種商業模式決定了3A盈利并不性感。如馮驥曾吐槽的游戲人每日五個命題（如何讓玩家一直沉迷、如何讓玩家吐出更多的人民幣、如何讓玩家吐出更多的人民幣、如何讓玩家相互仇視、如何實現隱性的現金賭博和金幣交易），如此行業氛圍和經營背景下，如何產出優良作品？

如此看來，ROI掐住了大廠的“七寸”。

高投產比要求下，手游自然是香餑餑，主機游戲特別是3A級游戲的巨額開發成本和投資風險，讓巨頭和資本望而卻步。

高投入，是怎樣的數字概念？

以《黑神話：悟空》為例，制作人馮驥曾透露，如果玩家暢玩游戲1小時，每小時開發成本在1500萬—2000萬元人民幣。以20-30小時常規時長計算，其成本已達至少4億元人民幣（另外還需考慮發行營銷成本）。

再如著名的Take-Two Interactive Software生產的《荒野大鏢客：救贖2》，銷量超6500萬份，專職開發人員超1200人、也用時8年完成開發制作，成本近3億美元。該公司另一全球爆款游戲《GTA5》的出貨量也達到了2億份，僅在2011-2015年期間其研發成本即為1.37億美元、營銷成本為1.28億美元，整個?GTA系列游戲的研發制作成本更是價格高昂，尤其是GTA6，其開發成本已經超過10億美元。

對比之下，國內S級精品重度手游研發成本一般在1-2億人民幣左右，研發時間在兩年以內，研發團隊規模約80-120人；腰部級別的手游產品研發成本僅在千萬人民幣，而月流水過億已經司空見慣。以2024年7月為例，根據移動應用市場研究機構Appmagic公布數據顯示，DNF手游《地下城與勇士：起源》連續第二個月排名榜首、收入達到1.597億美元；《王者榮耀》同期營收1.15億美元。

如此投產比情形下，即使擁有夢想和情懷，廠商的選擇也很難力排眾議。

時勢造英雄！這個夏末，《悟空》如約而來。

是的，單機游戲、默認中文安裝、全球3A大作標準售價，中國3A也可以讓全球玩家趨之若鶩！

一款數年打磨的精品游戲，在全球掀起中國傳統文化熱潮，“即便你對游戲產業一無所知，可能也獲悉，在該領域，一款中國產品實現突破”，用世界品質、講中國故事，這是新華社的贊美。

《黑神話：悟空》沒有動人曲折的商業故事，也不講高深的游戲藝術或是游戲市場邏輯，只有懷抱初心和純粹的匠人精神。《悟空》在游戲制作、資金投入、人才吸引、技術創新等多個方面為中國游戲行業上了一課、樹立了新的標桿，這針“強心劑”的注入，已為國產游戲打開新的天窗。

本文由萬點原創，如需轉載、商務合作請聯系