2024口服美容趨勢論壇精彩回顧 | 一起加油 ，做到偉大！

2024年8月29日，由新數(shù)智能旗下“美業(yè)顏究院、數(shù)美鏈、數(shù)食主張”攜手奧雪化工、輝文生物聯(lián)合主辦，金駿康、NNB、金翼合作支持的「2024美業(yè)生態(tài)創(chuàng)新大會暨大健康與口服美容市場趨勢論壇」在廣州保利洲際酒店圓滿舉辦。大會以“π·激發(fā)煥新”為主題，旨在深入探討“如何借助數(shù)智化力量的深度賦能口服美容領(lǐng)域，激發(fā)產(chǎn)品力創(chuàng)新與技術(shù)新突破”。

本次大會總共吸引60家美妝日化、大健康產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新企業(yè)參展，供應(yīng)鏈展區(qū)聚焦原料、包材、工廠展品為核心，為行業(yè)串聯(lián)起一條高效協(xié)同的美業(yè)生態(tài)鏈。同時，2024美業(yè)生態(tài)創(chuàng)新大會特別策劃了全球新品中心、配方「盲測」顏究院、青年開杠說三大單元，為逛展者帶來無限創(chuàng)意火花。

口服美容趨勢論壇特別邀請了FDL數(shù)食主張合伙人/首席分析師—邱昱、福瑞達集團伽美博士品牌創(chuàng)始人—李棟梁、厚德食品/金翼蛋品研發(fā)總監(jiān)—王玉、金駿康創(chuàng)始人兼總經(jīng)理—周金林、LemonBox聯(lián)合創(chuàng)始人—梁世博、紐邦生物商務(wù)總監(jiān)—楊添堯、BufX創(chuàng)始人/超級菇菇合伙人亢樂等眾多大健康品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)創(chuàng)始人/高管分別從更深刻、更全面、更真實的視角進行分享和深度交流，為參會來賓們帶來豐富的思維啟發(fā)。

此外，本次活動也得到CBE美博會、華妝會、中華時報、Morketing、刀法研究所、胖鯨、FoodTalks、Foodaily每日食品、食研匯、植提橋、全食在線、Ageclub、消費者之聲、10100大數(shù)跨境等14家媒體單位的大力支持。

接下來，就請大家和我們一起來回顧2024美業(yè)創(chuàng)新大會暨大健康與口服美容趨勢論壇的精彩現(xiàn)場內(nèi)容。

2024口服美容市場趨勢白皮書重磅發(fā)布

作為妝食生態(tài)融合的新興領(lǐng)域，口服美容產(chǎn)品憑借其便捷、健康、高效等特性，正在革新傳統(tǒng)美容護膚模式，并以迅猛增長態(tài)勢成為當下消費共識。大會當天，F(xiàn)DL數(shù)食主張重磅發(fā)布《2024口服美容市場趨勢白皮書》，該論壇特邀演講嘉賓們共同參與發(fā)布并見證這一重要時刻。

該白皮書覆蓋了市場現(xiàn)狀剖析，消費者行為洞察，底層技術(shù)探索，成分、功效、劑型及應(yīng)用場景革新，以及市場進入策略與戰(zhàn)略指引等多個關(guān)鍵層面，旨在構(gòu)建大健康和口服美容市場的成功新增長引擎，為企業(yè)謀求發(fā)展新戰(zhàn)略路徑。

隨后，來自FDL數(shù)食主張合伙人/首席分析師邱昱博士結(jié)合當下口服美容行業(yè)發(fā)展趨勢和前沿案例為現(xiàn)場來賓和線上觀眾作報告解讀。

邱昱博士表示，口服美容蘊含的健康價值與商業(yè)前景廣闊，正吸引著眾多企業(yè)競相布局。隨著年輕消費群體的崛起和健康消費意識不斷崛起，口服美容市場有望迎來更加迅猛的發(fā)展。

目前，口服美容技術(shù)創(chuàng)新主要囊括功能因子篩選與驗證、制備以及運輸、合成生物學(xué)、AI智能技術(shù)、3D打印等。技術(shù)的發(fā)展也進一步推動口服美容形態(tài)、功效、成分不斷創(chuàng)新與突破，如麥角硫因、PQQ、蛋殼膜提取物等越來越多新興功效成分被廣泛應(yīng)用于口服美容產(chǎn)品中，同時越來越多的軟糖、果凍等零食化、小包裝的產(chǎn)品也在滿足消費者多元化需求。

FDL數(shù)食主張合伙人/首席分析師 邱昱

口服美容品牌的長期主義生意經(jīng)

在國內(nèi)，口服美容賽道在高速發(fā)展的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)，在探索口服美容市場這一新興領(lǐng)域時，品牌入局又該如何有效突破？

福瑞達集團伽美博士品牌創(chuàng)始人李棟梁以伽美博士品牌實操為例，進一步詳細分析當下口服美容市場的機遇與挑戰(zhàn)。

李棟梁認為，目前口服美容市場主要面臨四大挑戰(zhàn):1、體感不明顯，消費者難以立即感受口服美容產(chǎn)品帶來的效果；2、品類種類較單一，口服美容產(chǎn)品的SKU遠少于美妝產(chǎn)品，限制了市場多樣性；3、產(chǎn)品功能宣稱受限，導(dǎo)致品牌和消費者間的溝通成本較高；4、技術(shù)壁壘低，品牌忠誠度不高。

針對上述挑戰(zhàn)，李棟梁認為產(chǎn)品力是應(yīng)對挑戰(zhàn)的根本策略。以伽美博士為例，品牌解決方案主要集中三個關(guān)鍵領(lǐng)域：1、長期的研發(fā)投入和原料的強化；2、基于科學(xué)的評估，以多角度的證據(jù)作為支撐；3、把道理講清楚，把用戶說動心，這是一個遞進關(guān)系。

福瑞達集團伽美博士品牌創(chuàng)始人 李棟梁

正如前述所言，在討論口服營養(yǎng)產(chǎn)品時，消費者往往對其效果及是否適合自己抱有深深的疑問。如何挑選出與個人需求相符的產(chǎn)品，這不僅是一個令人困擾的問題，更是一個亟待解決的難題。

對此，科學(xué)定制化的營養(yǎng)健康品牌LemonBox聯(lián)合創(chuàng)始人梁世博以《以定制化精準營養(yǎng)構(gòu)筑產(chǎn)品競爭壁壘—LemonBox增長之路》與大家深入分享打造品牌及產(chǎn)品的方法論。

梁世博先生提出，解決消費者需求并不能單純僅依賴于營銷手段就能夠顯著提升復(fù)購率。LemonBox借助數(shù)字化工具深入洞察用戶行為，涵蓋生活習(xí)慣、健康狀況以及用戶在小程序上的所有行為，進而提供更為個性化和精確的服務(wù)。

無論從哪個平臺著手，直接面向消費者的模式（DTC）與精準營養(yǎng)數(shù)字化策略均助力品牌精確鎖定目標消費群體。最終也讓LemonBox實現(xiàn)健康的投資回報率（ROI）、精準的消費群體定位以及更高效的廣告投放。雖然初期投入較大、進展緩慢且需耗費較多時間和精力，但長遠來看，此方法能夠帶來更為健康的發(fā)展成果。

LemonBox聯(lián)合創(chuàng)始人 梁世博

在當今時代，“長期主義”與“穿越周期”已成為行業(yè)熱議的焦點話題。面對內(nèi)卷加劇與流量爭奪的雙重挑戰(zhàn)，企業(yè)如何保持初心，實現(xiàn)長期、健康且平穩(wěn)的發(fā)展，并有效應(yīng)對接踵而至的各項挑戰(zhàn)，顯然也是品牌當前亟須深入思考和積極解決的關(guān)鍵問題。

BuffX的創(chuàng)始人兼超級菇菇合伙人亢樂先生，以《從軟糖到蘑菇—我們的跨越周期之旅》為主題，結(jié)合日本消費市場發(fā)展歷程及BuffX、超級菇菇等為案例，生動地分享了品牌穿越周期的經(jīng)驗和見解。

亢樂先生認為，相較于過往容錯度高的經(jīng)濟上行期，在當前這個充滿挑戰(zhàn)的時代，無數(shù)個短期主義連起來就是長期主義，做好全量信息的獲取可幫助企業(yè)做最好的判斷。

他進一步闡述，在當下這個時期，“卷”是結(jié)果而不是規(guī)劃，請不要做艱難而正確的事物；相反應(yīng)堅定地選擇那些正確且容易的事。時代在變化的同時也預(yù)示著新秩序的產(chǎn)生，年輕人或新興品牌往往更能夠定義這種新秩序，因此品牌發(fā)展要跟進時代的變化。

具體怎么做？亢樂先生認為要“跑”到CPI高的地方，并讓創(chuàng)新變得更有確定性。以超級菇菇為例，品牌通過鎖定蘑菇這一新原料，并借助“出海”這一浪潮，結(jié)合消費需求和使用場景，開啟一系列的產(chǎn)品創(chuàng)新和消費者溝通，從而實現(xiàn)了在新加坡等海外蘑菇市場占主導(dǎo)地位。

BuffX的創(chuàng)始人兼超級菇菇合伙人 亢樂

妝食同源概念不斷延展，“內(nèi)外兼修”正當潮

在“妝食同源、以食為妝”風(fēng)潮的引領(lǐng)下，護膚品中的食品級原料受到越來越多品牌的關(guān)注。得益于不斷升級的科學(xué)技術(shù)、消費模式之下，“妝食同源”的概念也在不斷對外延展，通過“內(nèi)服+外用”雙管齊下實現(xiàn)全方位美容方式。

聚焦于新興成分在口服美容領(lǐng)域中的應(yīng)用，厚德食品/金翼蛋品研發(fā)總監(jiān)王玉博士帶來題為《從“蛋殼膜提取物”看妝食同源原料如何賦能在口服美容與美妝雙賽道創(chuàng)新》的分享。

據(jù)王玉介紹，蛋殼膜提取物是一種含有合成三型膠原蛋白的重要成分。研究顯示，口服450毫克/天可顯著改善眼角皺紋并提亮膚色。OvoMe作為其公司自主研發(fā)的蛋殼膜提取物，通過開發(fā)高效的殼和膜分離系統(tǒng)，解決了原料提取的難題，并獲得了工藝優(yōu)化方面的專利技術(shù)。

與國外的原料相比，OvoMe具有更佳的水溶性和透明度，適用于多種劑型。此外，OvoMe蛋殼膜提取物口服液飲品與上海理工大學(xué)合作進行了功效驗證，研究結(jié)果表明，該產(chǎn)品對DPPH和ABTS的清除率以及對黑色素生成的抑制作用表現(xiàn)出良好的效果。

厚德食品/金翼蛋品研發(fā)總監(jiān) 王玉

同樣作為妝食同源領(lǐng)域的原料，槐花提取物在抗衰老市場和銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域中，為眾多品牌提供著越來越多的創(chuàng)新點。金駿康創(chuàng)始人兼總經(jīng)理周金林博士圍繞當下備受國人關(guān)注的抗衰領(lǐng)域，以《妝食同源原料槐花提取物賦能健康美麗》為主題展開深入的探討與分享。

周博士介紹，金駿康公司研發(fā)的口服美容原料槐花提取物通過深入的人體仿生學(xué)研究，運用其獨創(chuàng)技術(shù)對槐花進行生物轉(zhuǎn)化和精煉，可顯著提高產(chǎn)品的生物利用效率，使其更易于人體吸收。臨床功效測試進一步表明，槐花粉能有效減少受試者的皺紋數(shù)量與長度，并增加肌膚的水分含量，改善皮膚粗糙狀況，同時具備美白和提亮膚色等效果。在個人護理領(lǐng)域，槐花發(fā)酵物的臨床測試亦證實了其具有顯著的抗皺和抗糖化作用。

金駿康創(chuàng)始人兼總經(jīng)理 周金林

而作為當下最具潛力的妝食同源成分之一，麥角硫因在營養(yǎng)保健、口服美容、化妝品、醫(yī)藥等領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸擴大，特別是法規(guī)“限制”的突破，其也被譽為下一個“抗衰黑馬”。對此，來自南京紐邦生物（NNB）的商務(wù)總監(jiān)楊添堯先生作題為《妝食并濟—麥角硫因引領(lǐng)抗衰新紀元》的演講。

據(jù)介紹，作為一家創(chuàng)新型膳食補充劑領(lǐng)域，集技術(shù)研究、原料開發(fā)及生產(chǎn)制造為一體的高新技術(shù)企業(yè)，紐邦生物建立了化學(xué)合成、生物發(fā)酵、生物酶催化、植物提取、制劑配方的全領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)平臺。依托先進技術(shù)為支撐，紐邦生物推出的麥角硫因成分已廣泛應(yīng)用于化妝品市場，同時針對口服美容市場，紐邦生物已打造出一個創(chuàng)新型跨境品牌，并推出國內(nèi)首款口服麥角硫因膠囊產(chǎn)品。

紐邦生物（NNB）商務(wù)總監(jiān) 楊添堯

2024美業(yè)生態(tài)創(chuàng)新大會暨大健康與口服美容趨勢論壇已圓滿落下帷幕。然而，活動的結(jié)束并不意味著討論和交流的終止，關(guān)于行業(yè)未來發(fā)展的探討仍在持續(xù)發(fā)酵。我們相信，通過這場盛會，口服美容行業(yè)的創(chuàng)新之路將更加寬廣，未來市場將更加繁榮和多元化。

期待我們明年現(xiàn)場再見！