男性走不出小紅書(shū)的推薦流

出差途中，高鐵上，左手邊坐著一位衣著打扮像農(nóng)民工大哥。中間不經(jīng)意間瞥了幾眼，大哥一路上在刷擦邊帖子。再仔細(xì)一看，他用的既不是快手，也不是抖音，居然是小紅書(shū)——帖文大圖里，大胸、露臀、長(zhǎng)腿、絲襪，把最近流行的“性張力”這個(gè)詞，發(fā)揮得淋漓盡致。

你以為我要批斗他，認(rèn)為他下流？真不是，相反，這內(nèi)容太好看，以至于大部分男性都很難走出小紅書(shū)的推薦流。

當(dāng)下，根據(jù)相關(guān)部門(mén)對(duì)于擦邊、黃色、性暗示的平臺(tái)管理要求，大量平臺(tái)類(lèi)似尺度的內(nèi)容難以被發(fā)出。即便能夠順利通過(guò)審核，也很難以經(jīng)過(guò)瀑布流強(qiáng)算法，給用戶(hù)做如此高密度地定點(diǎn)推薦。這時(shí)候，以算法著稱(chēng)的小紅書(shū)就能發(fā)揮出自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：利用信息流，將用戶(hù)最需要的東西，喂到用戶(hù)嘴邊。

能容納這么大尺度擦邊的平臺(tái)屬實(shí)不多。擦邊過(guò)了當(dāng)然容易涉黃，但披上算法的外衣，就能有效規(guī)避這個(gè)問(wèn)題。在算法的推薦下，日常監(jiān)管審查完全可以用算法之名搪塞。既然你不喜歡看，那么系統(tǒng)為什么會(huì)“猜你喜歡”？你為什么不反思一下你自己？

這是一個(gè)吊詭的反問(wèn)句式。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人既不懂算法，也不懂推薦，甚至不懂自己的大數(shù)據(jù)在后臺(tái)被反復(fù)抓取，仔細(xì)分析，最后如何確認(rèn)出個(gè)人喜好。基于本人真實(shí)的體驗(yàn)是，你以男性身份注冊(cè)一個(gè)新號(hào)，或者長(zhǎng)期沒(méi)有打開(kāi)小紅書(shū)，不論你喜不喜歡，首屏就會(huì)大規(guī)模將擦邊女性?xún)?nèi)容，推到你的面前。

這似乎是一種針對(duì)法海式的考驗(yàn)。你既然坐懷不亂，我白蛇和青蛇就來(lái)好好考驗(yàn)考驗(yàn)?zāi)悖纯茨愕降资侨耸巧瘢詈髸?huì)不會(huì)私動(dòng)凡心？

就吸引男性來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)本身有天然的基礎(chǔ)。作為一款2013年推出的生活方式分享平臺(tái)，女性用戶(hù)一直是小紅書(shū)的基本盤(pán)。第三方數(shù)據(jù)顯示，早在2020年8月，小紅書(shū)的用戶(hù)中女性占比就超過(guò)了88%。這么高額的女性用戶(hù)占比，意味著，如果不好好利用，以此“媚男”，那就是對(duì)資源極大的浪費(fèi)。

遲遲無(wú)法上市，小紅書(shū)顯然有點(diǎn)著急，擴(kuò)大客群就成為了當(dāng)務(wù)之急。2020年，小紅書(shū)曾召開(kāi)一場(chǎng)針對(duì)MCN的內(nèi)部分享會(huì)，其中一項(xiàng)重要的議題，即“鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)引入、投入跟男性?xún)?nèi)容消費(fèi)相關(guān)的作者及內(nèi)容”。

2021年，小紅書(shū)在虎撲投放廣告，目的圖窮匕見(jiàn)。廣告界面是一個(gè)女性的三張照片，文案直給又干脆：“超多美女盡在小紅書(shū)，免費(fèi)看，不花一分錢(qián)！”

激進(jìn)的策略，讓小紅書(shū)含“男”量明顯增高，男性用戶(hù)從占比不到1成，半年內(nèi)升至3成。當(dāng)然，小紅書(shū)同年也被央視點(diǎn)名“推送未成年人身體隱私性暗示內(nèi)容”而開(kāi)始整改。

整改后的小紅書(shū)，依托于算法，在擦邊推薦上更加隱蔽。這里的核心訣竅，就放在內(nèi)容審核上。對(duì)于外部，小紅書(shū)的審核流程一直是個(gè)“我行我素”的黑盒，審核居中，可以批量干掉大規(guī)模內(nèi)容。實(shí)踐顯示，部分正經(jīng)內(nèi)容顯然會(huì)破壞小紅書(shū)引以為傲的“社區(qū)氛圍”，但美女擦邊不會(huì)，它可是維持用戶(hù)的需要。

你大可對(duì)照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《兒童個(gè)人信息網(wǎng)絡(luò)保護(hù)規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》等相關(guān)法律條款，面上絕對(duì)找不出小紅書(shū)的明顯毛病。畢竟所有白盒的內(nèi)容都容易被查擺，但黑盒審核卻讓監(jiān)管束手無(wú)策。

沒(méi)人知道，小紅書(shū)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“引男政策”，是否由女性擦邊內(nèi)容苦苦支撐。但自2021年被央視點(diǎn)名“推送未成年人身體隱私性暗示內(nèi)容”而整改；2023年又因“旅游搭子費(fèi)用全包”涉黃而被推上熱搜；再到今年5月，知名打拐志愿者上官正義稱(chēng)，小紅書(shū)長(zhǎng)期存在所謂送養(yǎng)孩子、領(lǐng)養(yǎng)孩子，販賣(mài)出生證以及上戶(hù)口等違法行為的信息。

在防守緊密的媒體關(guān)系下，涉黃涉性問(wèn)題能被點(diǎn)狀爆出，意味著掀開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)繁華的錦袍，底下早已全是虱子。

這些相似的涉黃涉性?xún)?nèi)容，一直是小紅書(shū)的軟肋。在小紅書(shū)涉嫌“領(lǐng)養(yǎng)送養(yǎng)”孩子的相關(guān)熱搜里，大量用戶(hù)吐槽小紅書(shū)的審核制度。

用戶(hù)說(shuō)歸用戶(hù)說(shuō)，審核作不作惡大家毫無(wú)證據(jù)，小紅書(shū)是否縱容了用戶(hù)參與“領(lǐng)養(yǎng)送養(yǎng)”，顯然也是無(wú)法統(tǒng)計(jì)和印證的數(shù)據(jù)。有誰(shuí)能算清，多少犯罪分子，通過(guò)小紅書(shū)“因黃起意”，繼而打開(kāi)了小紅書(shū)上其他領(lǐng)養(yǎng)女童的帖文？

再倒回上一個(gè)問(wèn)題，為吸引男性，卻試圖物化女性，以女性性暗示作為誘餌，這樣的平臺(tái)價(jià)值觀(guān)，最后會(huì)不會(huì)連女性陣地也一并丟失？

或許在一家著急上市的公司面前，這些都可以歸類(lèi)為次要問(wèn)題。