李子柒比董宇輝聰明：大網紅都玩全平臺

世界級網紅、確切說“頭號中國傳統文化網紅”----“李子柒”停更4年后歸來，依然頂流。

前天（11月12日）下午，整個中文互聯網幾乎被李子柒復更刷屏了，身邊的每個從業者幾乎都在轉發、探討，而且毫不意外地一邊倒叫好。

因為即使有“復出”噱頭+和光環效應，但不可否認她的內容依然很精彩——這就是好內容啊，觀看人氣也吊打那些所謂的大佬、明星、網紅和刷數據的營銷號。這再一次證明：在任何時代，真正的好內容都是稀缺品，都是有價值的。

我第一時間在個人大號朋友圈做了火線點評，結果看到很多人和文章在援引我那句“李子柒歸來依然頂流、好內容永遠稀缺”。這一波潑天流量，自己也得接住寫寫，不能犯懶。

坦率講，作為一個從業經驗20年+的互聯網老兵，肉眼可見各方勢力都在下場蹭熱度、怒刷存在感......相關解讀一大波來襲。大家講的都沒錯，連篇累牘的中心思想其實就一句話：李子柒牛逼、選擇復出的XX平臺也牛逼！所以雙贏bla bla。

要知道，李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書的粉絲量分別是：2727.9萬、5223.7萬、804.8萬、967.4萬、401.4萬。合計全網粉絲破億。而且，在海外油管，“大漆視頻”937萬播放量，粉絲數突破2010萬。

作為一個粉絲突破1億的超級大網紅，李子柒高調回歸，自然是精心策劃。我覺得最突出的一點便是：全平臺運營，不綁定單個平臺、但策略又各有側重。蟄伏歸來，確實有備而來。

李子柒團隊幾乎同步更新了所有社交平臺，包括不限于：微博、抖音、小紅書、B站、快手、視頻號……在各大互聯網平臺的發布時間，都統一為16點30分。但在平臺運營策略上還是有所側重的，她只在微博和粉絲互動，而在其他平臺她只是發布了視頻。

線上+線下，昨天晚上（11月13日），李子柒參加四川文旅2024微博煥新非遺·天府之夜活動。在活動上她表示，好久不見，特別想念大家。她稱，在過去三年的時間里很充實也很開心，“我遇到了很多跟我志同道合的人，也嘗試著做了自己喜歡并且有意義的事情。”

李子柒還表示，總會擔心自己做得不夠好，“但是對于未來，我想我會努力的。我堅信自己的選擇，也相信自己選擇的路”。值得一提的是，李子柒復出線下亮相的首個活動，也選擇了微博。

數據顯示，#李子柒回歸#微博話題量達2.8億，熱搜榜第一，在榜時間17+小時。來自微博的最新數據：回歸24小時，55條熱搜霸榜，話題閱讀14.5億。同時，微博也是響應速度最快的。加上各種媒體藍V追新聞熱點的天然優勢，一大批熱搜出現。

這說明啥？超級大網紅必須做全平臺運營！尤其不能放棄“雙微一抖”的核心三大陣地。

以微博為例，作為公共輿論場，在做正面傳遞，負面響應引導方面，具有不可替代的公共影響力。所以，大網紅作為公眾人物，面對公共空間評價體系，就必須在微博上建立公共形象和長期維護公共影響力。

我們可以看到最近的正面案例，如@聽泉賞寶。前段時間這哥們在抖音差點“翻車”，然后馬上開通了微博，還與@浙江文旅 做了一次內容共創，追尋非遺技藝。看起來，個人IP、口碑和公共形象在一步步修復。

相反，如果意識不到這一點或者不愿意面對現實，很容易陷入被動的輿論環境。如另一個大網紅董宇輝，最近頻繁翻車。不是馬后炮，哥早就預言到了......忠告董宇輝不可任性“做自己”

一個又一個現象級的網紅倒下或者階段性翻車，除了自身問題外，也有一部分人是缺乏良好的公眾溝通。比如前一陣的三只羊、雨姐等等。水可載舟亦可覆舟，你只玩一個平臺，當然獨木難支，一旦出了事誰幫你說話？

宇宙的盡頭是帶貨，尤其是大網紅們都在各種各樣地帶貨。全平臺運營，更有助于突破圈層甚至平臺本身，提升全網影響力。

所以，大網紅不能厚此薄彼，全平臺運營策略不可動搖。我一直覺得，抖音更像是大流量池，但微博更像是輿論場。尤其是公域話題的輿論場，微博的地位無可撼動。凡是看不到這一點的網紅，格局也就那樣啦。

你可以看到，中文互聯網的無敵吵架王、靠流量變現還了6個億上演“真還傳”、一直在牌桌上的羅永浩，就從未放棄過微博。相反的是，他一直在微博玩，而且在主動加持。另兩個現象級企業家IP、火速翻紅的雷軍、周鴻祎也都深諳此道。

“兩微一抖”、包括現在起來的小紅書、B站等，一個都不能少！需要根據不同平臺的特點，進行最科學的策略組合。

前不久，我應邀出席了老朋友劉潤老師的年度演講。他在演講中提到，他和新榜創始人徐達內探討，嘗試用一個字形容各大互聯網平臺的“大不同”：

抖音（牛），快手（中），B站（酷），小紅書（美），微博（氣），微信公眾號（懂），視頻號（好）。兵法之妙，存乎一心。

而我認為，“氣”本質上是一種情緒。要知道，現在整個營銷界“言必稱情緒價值”！不管是品牌方、代理公司，還是行業媒體、自媒體都在鼓吹情緒的重要性，而且消費者也真的吃這一套。而微博，就是中文互聯網最大的情緒平臺之一。

我可以說，世界級網紅李子柒在推廣中國傳統文化輸出方面，超過了其他所有中國媒體的總和。好內容，永遠稀缺。她的江湖地位，無可撼動。

看好李子柒2.0。也忠告所有大網紅：雞蛋別放在一個籃子里！全平臺運營才是王道。

雄觀，資深新經濟觀察家、知名意見領袖，國內首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯網公司負責相關營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大。