想做年輕人的生意，你應(yīng)該了解些什么？

在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的今日，作為主流趨勢(shì)的年輕人們，他們?cè)谙M(fèi)趨勢(shì)、生活方式、文化認(rèn)同有變化與特點(diǎn)？以及這些變化背后的社會(huì)大環(huán)境因素，值得我們探討。

年輕力消費(fèi)趨勢(shì)：年輕人對(duì)寵物的關(guān)愛升級(jí)，不僅把寵物當(dāng)作情緒價(jià)值的提供者，更關(guān)注寵物的幸福感和健康，體現(xiàn)在消費(fèi)上就是對(duì)寵物用品和服務(wù)的品質(zhì)要求更高。

在物質(zhì)的數(shù)量、質(zhì)量得到滿足后，年輕人開始更關(guān)注情感和心理上的滿足，愿意為興趣愛好和情緒價(jià)值付出溢價(jià)，如參與劍玉團(tuán)練活動(dòng)、為寵物過生日等。

城市運(yùn)動(dòng)與社交：通過城市運(yùn)動(dòng)等新型社交模式，年輕人能夠擺脫高度內(nèi)卷的文化影響，以玩家心態(tài)開啟多線模式，尋找生活的多元錨點(diǎn)。

大環(huán)境的不確定性讓年輕人更注重身體健康和情緒釋放，城市運(yùn)動(dòng)如citywalk、cityride等成為他們的新寵，不僅能獲得對(duì)身體的掌控感，還能在開放的空間中塑造新型的社交場(chǎng)。

人人都是藝術(shù)家：地方文化元素嵌入品牌設(shè)計(jì)和流行生活中，讓處于原子化狀態(tài)的年輕人更容易在文化認(rèn)同中互相理解和包容，找到“孤島”之間的關(guān)聯(lián)。

年輕人開始把創(chuàng)作欲和成就感從工作中剝離，轉(zhuǎn)移到生活和娛樂中，通過藝術(shù)創(chuàng)作等方式探索不一樣的價(jià)值認(rèn)可，如參與鄉(xiāng)村課程體系成為藝術(shù)家。

City微度假：物質(zhì)豐富中成長出的一代年輕人，對(duì)生活的理解從基礎(chǔ)的“溫飽型分類”變成了有細(xì)分需求的“生活方式分類”，追求具體生命經(jīng)驗(yàn)的尋求。

年輕人對(duì)居住城市的關(guān)系從“三點(diǎn)一線式”的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)移動(dòng)進(jìn)化到主動(dòng)的主題式探索，如citywalk、cityride、cityeat等，追求人本商業(yè)，拒絕千篇一律的大型非標(biāo)商業(yè)體。

越來越多的消費(fèi)者愿意以實(shí)際行動(dòng)去支持國產(chǎn)原創(chuàng)品牌的發(fā)展，品牌的界限正在變得模糊，不再是“時(shí)髦’“優(yōu)質(zhì)”的代名詞，人們更傾向于選擇符合自己審美的產(chǎn)品。新一代的消費(fèi)者不再迷信國際大牌，轉(zhuǎn)而希望在審美趨同的當(dāng)下尋找到更有特點(diǎn)的、更具有原創(chuàng)力的小眾設(shè)計(jì)。

原創(chuàng)力與中國年輕力：原創(chuàng)力的中國態(tài)度影響消費(fèi)趨勢(shì)，文化先行，消費(fèi)隨至，越來越多的消費(fèi)者愿意以實(shí)際行動(dòng)去支持國產(chǎn)原創(chuàng)品牌的發(fā)展。

THEBOX等商業(yè)空間采用策展型零售模式，提高空間靈活度，隨時(shí)根據(jù)年輕人的興趣愛好變化來進(jìn)行變化組合，為原創(chuàng)品牌提供更多生長土壤。

近年來，國產(chǎn)原創(chuàng)品牌進(jìn)入一流線下商業(yè)空間的機(jī)會(huì)增多，國潮崛起，本土原創(chuàng)力快速發(fā)展，但仍處于較為初級(jí)的階段。

這些例子不僅展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人在消費(fèi)、生活方式、文化認(rèn)同等方面的新趨勢(shì)，揭示了社會(huì)大環(huán)境因素對(duì)年輕人價(jià)值觀和行為模式的影響。同時(shí)，也指出了原創(chuàng)力與中國年輕力快速發(fā)展的現(xiàn)狀和未來方向，為品牌和企業(yè)提供了有價(jià)值的參考。