冰雪經濟持續釋放“熱”活力 長虹國際化發展裝上“熱”引擎

Titer||撰稿

冰雪經濟，正以史無前例的熱度席卷開來。

不斷加碼的政策扶持，運動、文化、裝備及旅游等產業鏈的全盤發力，為冰雪經濟持續火熱注入了源源不斷的動力。而隨著像長虹這樣擁有科技屬性品牌的不斷加入，將冰雪運動進一步具象化，為千萬民眾呈現冰雪科技秀的同時，也釋放了品牌魅力，更是將火熱的冰雪經濟推至爆朋的新高度。

政策加碼 冰雪經濟持續火爆

自帶活力、時尚、國際化等標簽的冰雪運動，已成為逢冬必談的話題。冬奧會、滑雪世界杯，即將到來的亞冬會……相繼舉辦的冰雪賽事點燃了每個人的情緒。不僅如此，政策的持續加碼更是讓冰雪經濟徹底火了起來。

日前，旨在提升群眾性冰雪運動普及程度和發展水平、推動冰雪經濟高質量發展的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》出爐，進一步強調了冰雪經濟成為新增長點，助力體育強國建設。

12月，《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》發布。在剛剛結束的中央經濟工作會議上，積極發展冰雪經濟成為大力提振消費，全方位擴大國內需求的重要舉措。

冰天雪地也是金山銀山，包括運動、文化、裝備、旅游等在內的冰雪全產業鏈都興奮起來，從產業和資本市場的熱度看，乘行業和政策東風，加碼冰雪賽道成為投資新風向。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，2024年將達到9700億元，預計2025年將突破10000億元。

如此大的發展體量，僅僅是運動、裝備和旅游，是完全不能夠支撐的。冰雪經濟，還期待多領域更優秀玩家的參與。

科技賦能 南北方一場狂歡盛宴

在筆者看來，有一個現象很值得研究，數據顯示，2024年冬季，滑雪類訂單下單量前五的城市中，有4個為南方城市，依次為上海、成都、重慶、杭州，而南方玩家集體奔赴大東北，也體現了冰雪運動已成為南北方的大聯歡。

無獨有偶，作為中國科技智造的典型代表，自西南發展至全球的長虹，也打破距離和時空的約束，積極投身到冰雪運動中來：2022北京冬季頂級賽事上引人注目的亮眼“五環”，就是長虹獨家提供的特種新能源電源系統提供保障；2023年起，長虹與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）開啟合作；日前結束的2024—2025賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯和在德國舉辦的國際雪聯（FIS）男子跳臺滑雪世界杯，長虹作為賽事官方合作伙伴與賽事共狂歡。

一個身處內陸的品牌積極牽手冰雪運動，一個充滿科技質感的企業積極擁抱冰雪經濟，在筆者看來，提前布局、精準營銷，恰恰是長虹高超運作的精妙之處。這其中得益于長虹找到了自身和冰雪運動的共同點：追求卓越、全球同頻。

為了保持技術和產品體驗的領先性，長虹不斷應對市場挑戰，積極尋求創新與突破，從物聯網到AI，產品科技含量越來越高，也進一步年輕化。

近年來，長虹將AI技術賦能于電視、空調、冰箱、洗衣機等家電，以科技為翼，追求更高品質和更卓越表現的產品體驗。其中，全球首款AI TV的貼心和視聽體驗，也進一步調動了觀眾享受冰雪賽事的精彩熱情。

此外，作為全球化布局的品牌，長虹與冰雪運動一樣，積極與全球同頻。

冰雪運動自不必說，從海外到海內，已成為全球共享的國際化運動。長虹的全球同頻，則體現在積極參與國際市場的競爭與合作，目前，長虹業務已覆蓋全球160多個國家和地區。更值得一提的是，12月18日，2024年度《世界品牌500強》排行榜發布，長虹全球排名第283位，較2023年再升2位。

與日俱增的品牌影響力，為長虹“大力開拓增量”即海外市場提供了強勁動能。而牽手冰雪運動、擁抱冰雪經濟，顯然也成為科技長虹長遠規劃的一步巧妙落子。

小結：不做局外人，積極做參與者。思維的廣度決定品牌的高度，長虹用科技賦能冰雪的方式，上演了一場冰雪經濟參與者的好戲，也讓更多用戶看到了長虹產品、品牌、營銷等所展現出的無限活力，不僅為冰雪運動和冰雪經濟的發展注入了強大動力，也為自身品牌的提升開辟了廣闊的空間。

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