榜單觀察：世界品牌500強發榜 連年躍升的長虹向上向新

CICI||撰稿

真正卓越的品牌，無論發展環境如何變化，都會表現出卓爾不群的成長性。

12月18日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在“世界經理人峰會暨世界品牌500強發布會”上發布的2024年度《世界品牌500強》權威榜單顯示，共有50家中國品牌入榜。其中，長虹排名榜單第283位，較2023年再升2位，再創歷史新高。

長虹品牌取得這份成績，并不意外。今年6月，由世界品牌實驗室發布的“2024年中國500最具價值品牌”榜單顯示，長虹品牌價值升至2368.76億元；在9月發布的“2024年亞洲品牌500強”榜單中，長虹位列第53位，位次再刷新。

冰雪經濟燃動品牌活力

筆者認為，面對復雜多變的世界經濟形勢，長虹以品牌價值和排名雙升的方式，展現了其發展基因中的強大韌性。究看原因，可以概況為以非一般“體驗”、持續性“顛覆”和突破性“首發”構筑的現代生態競爭架構，勾勒描繪了出長虹快速且穩定成長曲線的基石。

秉承“科技長虹，創造美好生活”的理念，長虹在新時代新形勢下變得越來越通透，品牌所透露出的張力和活力，讓更多年輕用戶感受到了現代科技的力量，并自此愛上“長虹造”。

比如時下火熱的冰雪經濟，就成為展現長虹品牌價值的一張名片。

據了解，為持續推進品牌國際高端化，2023年開始，長虹與國際雪聯（FIS）滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）持續合作，并在品牌推廣、產品宣傳、賽事贊助等方面深度合作；今年11月，長虹官宣成為國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴，并在12月初的北京賽事現場和CCTV-5等賽事直播頻道全面霸屏；日前，在德國蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）舉辦的FIS跳臺滑雪世界杯賽事現場，作為賽事官方合作伙伴，長虹旗下CHiQ攜新晉代言人、奧運冠軍Andreas Wellinger再燃熱血，書寫新的冰雪傳奇。

從結果看，冰雪經濟所釋放出的品牌感召力是巨大的。觀眾感受冰雪運動和長虹品牌激情同飛之余，也對留下了“活力”“時尚”“潔凈”“國際化”等印記。激情燃冬，長虹體育營銷持續升溫，自以舊換新政策實施以來，主打“換新”與“換智”深度融合的長虹產品，憑借非一般的體驗也得到換新用戶的認可。

科技創新激活發展動能

前文有述，長虹品牌價值提升是具有持續性的。如果說品牌價值和排名是外在表現的話，那么長虹超前布局且帶有創新性的認知，并給行業帶來的持續性顛覆，則是這一切外象的內在驅動力。

近年來，長虹持續加大研發投入，加速產品升級和技術創新，推動產品布局向AI化、場景化、高端化轉變。這幾項單拎每一項，都是順承遞進有關聯的。例如人工智能領域，長虹也是“首發經濟”排頭兵。

從第一款人工智能電視，到今年面向全球推出首款AI TV，長虹成為全球市場新技術新應用的一面旗幟。電視之外，“首發”趨勢正向長虹家電全系產品轉移，例如打造出全無塵·自由風掛機、客餐廳共享空調柜機、凍鮮生冰箱和藍氧烘護套裝等明星產品廣受用戶好評，在各自領域遙遙領先。

這些具有引領性“智慧家電”也在為長虹全球競爭力的提升持續提升注入了新動能。最新數據顯示，2024年1-9月，長虹海外家電業務整體營收同比增長超20%，電視、冰洗、空調三大產品線均實現增長。如今，長虹在海內外多地建立自有產線和工廠，并與全球經銷商保持深度合作，同時長虹還在東南亞、歐洲等多地積極布局電商業務。不斷尋求創新和國際化發展的長虹，如今業務已經覆蓋全球160多個國家和地區。

創新性的認知帶來持續性的顛覆，從自身內在演變為帶動行業升級。這是長虹由內而外的成長路徑，當然，也是中國制造由大轉強的一個具有顯性意義的風向標。通過打造一款現象級“首發”新品，進而帶動自身乃至行業的爆品，正成為長虹年輕化、時尚化、高端化與具有國際化的重要體現。

小結：強品牌運作帶來產品認知的迅速提升，具有突破性意義的首發產品，同樣反哺品牌建設。品牌向好、產品向新，這樣的良性互動和內循環，正成為提升長虹影響力的一體雙翼，相互促進、相融共生，助力長虹在國際舞臺上行穩走遠。

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