諾基亞又一次宣告死亡，機型停產退市，情懷憑什么打動消費者

咱都知道，曾經的手機巨頭諾基亞，那可是在通信領域叱咤風云。但如今，又傳來個讓人唏噓的消息：諾基亞智能機時代，徹底畫上句號了。

今年年初，HMD 這家歐洲最大的智能設備制造商，同時也是諾基亞手機在全球的設計、開發、生產、銷售授權商，宣布要推出自有品牌 HMD 手機，而諾基亞智能手機則被 “拋棄”。現在去 HMD 官網瞅瞅，諾基亞的智能手機一臺都沒了，就剩些功能機還在堅守陣地。

HMD 這公司，是由幾位諾基亞前經理人創辦的。他們拿下了諾基亞手機和平板電腦品牌的授權，這幾年市面上的諾基亞產品，也都是出自 HMD 之手。從 2016 年 5 月諾基亞和 HMD 達成合作，把 Nokia 品牌授權給 HMD 之后，原本一頭扎在 Windows Phone 系統里的諾基亞，開始全面擁抱安卓生態。不過這授權也不是永久的，到 2026 年 3 月就到期了。

你瞧現在，HMD 明顯把重心都放在自家品牌的智能手機上了。在 HMD 全球和印度的網站上，諾基亞智能手機都被挪到一個犄角旮旯的新類別里，在主要的智能手機列表里根本找不著。這就相當于，用戶想找諾基亞手機，那可得費一番功夫。

我想問問大伙，你們以前關注過諾基亞手機嗎？估計有人會說，現在的諾基亞手機，早就跟以前的諾基亞沒啥關系了。這話確實不假，現在市場上的諾基亞手機，是諾基亞當年賣給微軟，想翻盤卻失敗后，由第三方接手經營的。可誰能想到，就這么個 “接盤” 的諾基亞手機，如今也要 “涼涼” 了。

HMD 剛接手諾基亞手機的時候，路線看著挺清晰。一方面瘋狂復刻諾基亞的經典機型，想勾起大家的回憶；另一方面也努力推出新的智能機產品。但在咱國內用戶眼里，也就那些經典復刻機型還能看看，畢竟承載著不少人的青春回憶。至于新出的諾基亞智能手機，那真的是讓人不敢恭維，看到就 “眼前一黑”。

現在 HMD 甩開了諾基亞，打算全力推廣自有品牌機型，可這真的有前途嗎？我看懸。不管是國際市場還是咱中國市場，最不缺的就是新手機品牌。你看 HMD 之前運營諾基亞手機的時候，也沒展現出啥特別厲害的本事。而且放棄了諾基亞品牌，就沒法再靠復刻經典機型吸引眼球了。要是 HMD 只在競爭激烈的智能手機市場單打獨斗，我覺得很難有好結果。

這手機市場的競爭太殘酷了，像諾基亞這樣的老牌巨頭都幾經沉浮。HMD 想靠自有品牌打出一片天，得拿出點真本事才行。不然，這自有品牌說不定也只是曇花一現。