“美國(guó)難民”涌入小紅書(shū)，這也是一種對(duì)外開(kāi)放

撰文丨魏英杰

一夜醒來(lái)，冰川茶館群炸鍋了。原來(lái)是在討論近期許多國(guó)外博主紛紛入駐小紅書(shū)的事情。

報(bào)道說(shuō)，由于擔(dān)心“洋抖”（TikTok）被封禁，國(guó)外博主趕著搬家，但他們賭氣不去同屬美區(qū)的臉書(shū)、X這些社交平臺(tái)，而是看上了中國(guó)另一款社交平臺(tái)：小紅書(shū)。一時(shí)間，小紅書(shū)上沖進(jìn)了不少外國(guó)人面孔，他們還集體使用了“TikTok Refugee”（TikTok難民）這個(gè)標(biāo)簽。

大量用戶(hù)的涌入，讓小紅書(shū)很快登頂美國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店下載榜，排名超過(guò)其他本土應(yīng)用，風(fēng)頭蓋過(guò)當(dāng)紅的AI應(yīng)用程序ChatGPT。

我很少上小紅書(shū)，看這熱鬧場(chǎng)面，忍不住上去看了一眼。

果不其然，小紅書(shū)畫(huà)風(fēng)大變，許多外國(guó)男男女女操著不那么標(biāo)準(zhǔn)的中文在視頻上與國(guó)內(nèi)網(wǎng)友互動(dòng)，也有國(guó)內(nèi)網(wǎng)友用英文與外國(guó)博主交流。很快，雙方打成一片。居然還有國(guó)內(nèi)網(wǎng)友請(qǐng)外國(guó)博主幫忙做作業(yè)，氛圍十分融洽。

有人說(shuō)，這或許又是MCN機(jī)構(gòu)為賺流量策劃的活動(dòng)。我覺(jué)得，哪怕有MCN在推波助瀾，也只能占很小一部分。畢竟，這些外國(guó)博主不少在TikTok上粉絲量動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)，不是什么MCN都能請(qǐng)得動(dòng)的。

再說(shuō)TikTok面臨封禁并不是假新聞，入駐的老外博主那么多，也不可能出自人為策劃。更何況，蘋(píng)果應(yīng)用商店的排行榜，肯定不是花錢(qián)就能拿下的。

更重要的是，這事情對(duì)小紅書(shū)來(lái)講，可謂喜憂(yōu)參半。

喜的是這潑天的流量砸來(lái)，可謂意外收獲。人家不去TikTok的正宗本家抖音，也不去臉書(shū)、X這些本土APP，這無(wú)疑是對(duì)小紅書(shū)的高度認(rèn)可。但讓小紅書(shū)發(fā)愁的是，面對(duì)大量涌入的國(guó)外博主，該怎么管理將是一個(gè)大問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，文化背景和監(jiān)管政策卻各有不同。習(xí)慣了國(guó)外語(yǔ)境的博主，來(lái)到一個(gè)中國(guó)本土生活應(yīng)用，無(wú)論是內(nèi)容尺度還是日常交流，顯然都會(huì)面臨各種不適。

小紅書(shū)該怎么告訴這些外國(guó)博主，哪些話能說(shuō)，哪些話不能說(shuō)？博主和用戶(hù)交流上發(fā)生沖突又該怎么辦？據(jù)說(shuō)小紅書(shū)正在加班討論應(yīng)對(duì)措施，擔(dān)心的或許正是這種種問(wèn)題。

但不管怎么說(shuō)，我認(rèn)為大批國(guó)外博主入駐小紅書(shū)，總歸是一件好事。沒(méi)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司不希望用戶(hù)取得不斷增長(zhǎng)。用戶(hù)是平臺(tái)流量之本、生存之基。尤其是在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)和應(yīng)用普遍面臨用戶(hù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢軌蛘袕坪Ｍ恺嫶蟮挠脩?hù)群體，不就等于打開(kāi)了另一個(gè)市場(chǎng)了嗎？

近些年，國(guó)內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)公司出海開(kāi)拓市場(chǎng)，無(wú)論是主打電商的希音（SHEIN）、特木（Temu）還是主打社交生活的TikTok，都取得了不俗的成績(jī)。

換個(gè)角度思考，我們出海為的是獲取海外市場(chǎng)和用戶(hù)，而海外用戶(hù)入駐本土平臺(tái)，不也一樣可以為平臺(tái)帶來(lái)用戶(hù)和流量增量嗎？既然鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)平臺(tái)公司出海，也應(yīng)樂(lè)見(jiàn)海外用戶(hù)來(lái)國(guó)內(nèi)平臺(tái)玩耍。這才是邏輯一致的理念。

說(shuō)這是好事，更重要一點(diǎn)是因?yàn)椋@樣的文化交流與碰撞，既有助于增進(jìn)不同國(guó)家民眾之間的彼此了解，也有利于進(jìn)一步打造對(duì)外開(kāi)放的友好形象。從這點(diǎn)來(lái)講，眼下的小紅書(shū)，堪稱(chēng)檢驗(yàn)我們對(duì)外開(kāi)放成色的一個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)。

一個(gè)國(guó)家和社會(huì)，國(guó)內(nèi)的人有機(jī)會(huì)出國(guó)旅游、經(jīng)商，這是一種開(kāi)放；外國(guó)人可以更加便利地來(lái)往，包括在網(wǎng)上與本土用戶(hù)一起交流學(xué)習(xí)，也是一種開(kāi)放。相較而言，后一種開(kāi)放更能體現(xiàn)我們的態(tài)度和善意。用接地氣的話講，如果你把一個(gè)人當(dāng)朋友，自然不會(huì)拒絕他到你家來(lái)玩，對(duì)吧？

所以，對(duì)于這一撥突然砸在小紅書(shū)的“洋流量”，無(wú)論是小紅書(shū)還是有關(guān)部門(mén)，都不該以管制的思維對(duì)待，相反地要熱情待客，把這次事件當(dāng)作展示我們對(duì)外開(kāi)放態(tài)度的一個(gè)難得機(jī)遇。

李子柒在海外平臺(tái)發(fā)視頻，贏得了不少贊譽(yù)，很多人把她看作宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的代言人。既然如此，招待好小紅書(shū)上的“洋博主”，不也同樣能夠展現(xiàn)我們的社會(huì)文化嗎？

這兩年，國(guó)內(nèi)持續(xù)推出免簽政策，吸引了大量海外游客。根據(jù)國(guó)家移民管理局最新數(shù)據(jù)，2024年免簽入境外國(guó)人2011.5萬(wàn)人次、同比上升112.3%。這是“線下”吸引海外游客的積極舉措，一樣的，我們也應(yīng)當(dāng)在“線上”通過(guò)各種方式，吸引海外用戶(hù)暢游中文互聯(lián)網(wǎng)。

實(shí)際上，國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)社會(huì)并沒(méi)有我們想象中的那么了解，而國(guó)內(nèi)很多人對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)的了解也十分膚淺。日前發(fā)生在上海的針對(duì)韓國(guó)游客的“豪車(chē)炸街”事件，從側(cè)面反映了這一點(diǎn)。這也說(shuō)明，除了浮光掠影的參觀旅游，在網(wǎng)上進(jìn)行日常化交流與溝通，也是不同國(guó)家民眾增進(jìn)彼此了解的一個(gè)重要方式。

越開(kāi)放、越進(jìn)步，這是中國(guó)改革40多年的一個(gè)寶貴經(jīng)驗(yàn)。既然如此，有什么理由擔(dān)心“洋博主”入駐小紅書(shū)會(huì)帶來(lái)麻煩？