中國文化破浪，名創優品與《黑神話：悟空》共啟全球征程

“名創在此，恭迎天命人！”1月15日，名創優品×《黑神話：悟空》聯合主題店啟幕，黑神話官方衍生品【黑神話BLACKMYTH】在名創優品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店首發，名創優品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨家發售渠道。

此次首發活動，MINISO LAND北京壹號店作為聯合主題店驚艷亮相。北京冬風凜冽，卻擋不住“天命人”們對首發新品的熱情。粉絲早早排起長隊，等候進店選購，活動現場與主題店外立面全方位融入《黑神話：悟空》游戲元素，氛圍感拉滿，更有Coser 化身《黑神話：悟空》游戲角色與粉絲互動，引得現場歡呼陣陣。

本次合作是名創優品與《黑神話：悟空》的一次強強聯合，前者作為“全球IP聯名集合店”品牌，已合作超過150個全球知名IP形象，后者則是國產3A游戲重磅大作，深挖中國傳統文化，在國際舞臺彰顯中國文化力量。二者此番聯合，是兩個全球化發展迅猛的中國品牌的碰撞與融合，不僅為消費者提供更加豐富與高品質的IP消費選擇，更為IP聯名市場提供了新的范例。

攜手《黑神話：悟空》，全球獨家線下首發

自2024年8月發售后，《黑神話：悟空》迅速在全球掀起現象級熱潮。不久前，它在被稱為“游戲界奧斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）中，一舉奪得2024年度“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩項重量級大獎，實現了中國游戲在國際舞臺上的里程碑式突破，打破了歐美游戲多年來的壟斷。

它不僅讓游戲市場為之沸騰，還成功破圈，點燃了外國玩家與網友對《西游記》等中國神話傳說的濃厚興趣。它以數字化技術的“加持”，讓《西游記》這部400多年前的中國神話小說重新大放異彩，憑借對中國傳統文化的創新演繹，成功塑造了一個具備全球吸引力的中國文化IP，展現了中國文化在全球數字娛樂產業中的獨特競爭力，更為“文化出海”提供了全新路徑。

而作為領先的全球IP聯名集合店，名創優品通過邁向全球化的高質量發展，以IP設計賦能產品創新的形式，讓全球消費者得以在日常生活中感受到中國品牌和中國文化的獨特魅力。其品牌精神與《黑神話：悟空》相呼應，都具有強烈的文化使命感，在各自的領域內推動著中國品牌、中國文化的全球化輸出。

此次合作，MINISO LAND北京壹號店作為《黑神話：悟空》聯合主題店，在北京朝外The Box年輕力中心，通過打造 “金箍棒穿樓”營銷事件為IP造勢，以3d裸眼設計的方式，輔助輕微動效，結合金箍棒實體裝置，在最佳視覺位呈現立體空間效果，讓整體視覺效果更加立體和震撼，為粉絲們提供多元沉浸式的消費體驗。

開業當天門店首發黑神話官方衍生品專區，涵蓋毛絨、徽章、襪子、配飾等豐富的SKU，以及IP紅包、春聯、流麻盲袋等聯名贈品周邊，店內氛圍裝飾還原了游戲經典場景，掀起聲量銷量熱潮。

據了解，MINISO LAND北京壹號店門店總面積超千平，匯聚哈利波特，迪士尼，三麗鷗等超40類全球頂級IP。作為名創優品最高級別店態，MINISO LAND以場景式空間為載體，為消費者提供多樣化的潮流聯名商品以及沉浸式休閑、娛樂體驗空間，開創了全球興趣消費新紀元。

聚焦興趣消費，引領IP經濟

此次合作，不僅是對《黑神話：悟空》游戲文化的延伸與致敬，也是讓消費者在身臨其境的互動體驗中更加深刻地理解中國文化IP的魅力。

當下已步入情緒價值驅動消費的時代，IP則是最能擊中消費者內心、激發消費情緒的關鍵要素。 2020年，名創優品創始人葉國富首次提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢，消費者不再只關注商品的功能屬性，更會看中商品帶來的情緒價值。葉國富表示，IP消費品市場是一個萬億級的大市場，名創優品的IP戰略大有可為。

名創優品將“中國極致供應鏈+全球超級IP”兩大資源優勢結合，首創“全球IP聯名集合店”模式，以遍布全球的零售網絡，讓消費者能夠跨越地域差異，通過消費全球IP聯名商品來共享情感價值，實現“IP普惠”，成為深受全球年輕人喜愛的超級品牌。

截至目前，名創優品已進駐全球112個國家和地區，擁有超過7000家門店，與超150個全球知名IP在全球范圍內開展了合作，全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件。《黑神話：悟空》以數字內容傳播傳統文化，與名創優品的合作則進一步使其與現代消費趨勢相結合，形成強大的文化經濟鏈條，為全球消費者帶來具有深度文化內涵的創新產品。

助力文化創新，加速品牌全球化

中國品牌正進入高質量發展新階段，文化賦能產品創新為品牌全球化注入澎湃動力，加速中國品牌在國際舞臺上的躍遷。

作為極具全球影響力的中國品牌，名創優品始終堅持以產品創新推動中國文化的時尚化和國際化表達。2024年10月，名創優品在其2024全球品牌戰略升級成果發布會上，聯合新華社客戶端，共同升級啟動“中國文化創新全球發展計劃”，宣布未來10年將助力100個中國IP走向世界，推動中國IP持續縱深、向遠發展。據透露，《黑神話：悟空》聯名將作為該計劃的重磅IP，從北京首發，到海外市場，帶領中國IP走向世界，讓海外消費者感受中華文化的魅力。

名創優品憑借“全球IP聯名集合店”的創新模式，以中國文化賦能產品創新，助力中國原創IP走向世界，也持續滿足了全球消費者對多元IP的需求，為其提供了接觸中國IP、中國文化的契機與橋梁，打破地域、文化和語言壁壘，增強中國IP、中國文化的國際影響力。

名創優品與《黑神話：悟空》的合作，無疑是一個生動且具有深遠意義的案例，此次聯名合作深度挖掘了《黑神話：悟空》的文化內涵，通過多樣化的產品形式將中國文化底蘊融入現代消費場景，不僅滿足了消費者對文化創意和高品質消費的需求，也為中國文化創意產業的創新發展提供了全新的路徑。

葉國富表示，他對中國原創IP的未來充滿信心。“我們的國家日益繁榮昌盛，強大的祖國方能孕育強大的IP，這是一個國家發展的底層邏輯。我相信名創優品能夠助力這些IP走出去，一起成就偉大的事業。”

未來，名創優品將繼續致力于通過創新的方式推動中國文化的國際化發展，增強中國文化在全球的影響力，實現文化與商業的雙輪驅動，為全球消費者帶來更多富有創意和文化內涵的產品，以文化自信為邁向超級品牌之路注入不竭動力。