中國(guó)文化破浪，名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》共啟全球征程

“名創(chuàng)在此，恭迎天命人！”1月15日，名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店啟幕，黑神話官方衍生品【黑神話BLACKMYTH】在名創(chuàng)優(yōu)品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門(mén)店首發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道。

此次首發(fā)活動(dòng)，MINISO LAND北京壹號(hào)店作為聯(lián)合主題店驚艷亮相。北京冬風(fēng)凜冽，卻擋不住“天命人”們對(duì)首發(fā)新品的熱情。粉絲早早排起長(zhǎng)隊(duì)，等候進(jìn)店選購(gòu)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與主題店外立面全方位融入《黑神話：悟空》游戲元素，氛圍感拉滿，更有Coser 化身《黑神話：悟空》游戲角色與粉絲互動(dòng)，引得現(xiàn)場(chǎng)歡呼陣陣。

本次合作是名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，前者作為“全球IP聯(lián)名集合店”品牌，已合作超過(guò)150個(gè)全球知名IP形象，后者則是國(guó)產(chǎn)3A游戲重磅大作，深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化，在國(guó)際舞臺(tái)彰顯中國(guó)文化力量。二者此番聯(lián)合，是兩個(gè)全球化發(fā)展迅猛的中國(guó)品牌的碰撞與融合，不僅為消費(fèi)者提供更加豐富與高品質(zhì)的IP消費(fèi)選擇，更為IP聯(lián)名市場(chǎng)提供了新的范例。

攜手《黑神話：悟空》，全球獨(dú)家線下首發(fā)

自2024年8月發(fā)售后，《黑神話：悟空》迅速在全球掀起現(xiàn)象級(jí)熱潮。不久前，它在被稱為“游戲界奧斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）中，一舉奪得2024年度“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)游戲在國(guó)際舞臺(tái)上的里程碑式突破，打破了歐美游戲多年來(lái)的壟斷。

它不僅讓游戲市場(chǎng)為之沸騰，還成功破圈，點(diǎn)燃了外國(guó)玩家與網(wǎng)友對(duì)《西游記》等中國(guó)神話傳說(shuō)的濃厚興趣。它以數(shù)字化技術(shù)的“加持”，讓《西游記》這部400多年前的中國(guó)神話小說(shuō)重新大放異彩，憑借對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，成功塑造了一個(gè)具備全球吸引力的中國(guó)文化IP，展現(xiàn)了中國(guó)文化在全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，更為“文化出海”提供了全新路徑。

而作為領(lǐng)先的全球IP聯(lián)名集合店，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)邁向全球化的高質(zhì)量發(fā)展，以IP設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的形式，讓全球消費(fèi)者得以在日常生活中感受到中國(guó)品牌和中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。其品牌精神與《黑神話：悟空》相呼應(yīng)，都具有強(qiáng)烈的文化使命感，在各自的領(lǐng)域內(nèi)推動(dòng)著中國(guó)品牌、中國(guó)文化的全球化輸出。

此次合作，MINISO LAND北京壹號(hào)店作為《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店，在北京朝外The Box年輕力中心，通過(guò)打造 “金箍棒穿樓”營(yíng)銷(xiāo)事件為IP造勢(shì)，以3d裸眼設(shè)計(jì)的方式，輔助輕微動(dòng)效，結(jié)合金箍棒實(shí)體裝置，在最佳視覺(jué)位呈現(xiàn)立體空間效果，讓整體視覺(jué)效果更加立體和震撼，為粉絲們提供多元沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天門(mén)店首發(fā)黑神話官方衍生品專(zhuān)區(qū)，涵蓋毛絨、徽章、襪子、配飾等豐富的SKU，以及IP紅包、春聯(lián)、流麻盲袋等聯(lián)名贈(zèng)品周邊，店內(nèi)氛圍裝飾還原了游戲經(jīng)典場(chǎng)景，掀起聲量銷(xiāo)量熱潮。

據(jù)了解，MINISO LAND北京壹號(hào)店門(mén)店總面積超千平，匯聚哈利波特，迪士尼，三麗鷗等超40類(lèi)全球頂級(jí)IP。作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級(jí)別店態(tài)，MINISO LAND以場(chǎng)景式空間為載體，為消費(fèi)者提供多樣化的潮流聯(lián)名商品以及沉浸式休閑、娛樂(lè)體驗(yàn)空間，開(kāi)創(chuàng)了全球興趣消費(fèi)新紀(jì)元。

聚焦興趣消費(fèi)，引領(lǐng)IP經(jīng)濟(jì)

此次合作，不僅是對(duì)《黑神話：悟空》游戲文化的延伸與致敬，也是讓消費(fèi)者在身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)中更加深刻地理解中國(guó)文化IP的魅力。

當(dāng)下已步入情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，IP則是最能擊中消費(fèi)者內(nèi)心、激發(fā)消費(fèi)情緒的關(guān)鍵要素。 2020年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者不再只關(guān)注商品的功能屬性，更會(huì)看中商品帶來(lái)的情緒價(jià)值。葉國(guó)富表示，IP消費(fèi)品市場(chǎng)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略大有可為。

名創(chuàng)優(yōu)品將“中國(guó)極致供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”模式，以遍布全球的零售網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠跨越地域差異，通過(guò)消費(fèi)全球IP聯(lián)名商品來(lái)共享情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“IP普惠”，成為深受全球年輕人喜愛(ài)的超級(jí)品牌。

截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)駐全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)7000家門(mén)店，與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了合作，全球IP產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模突破100億，每年上新超1萬(wàn)款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷(xiāo)售IP產(chǎn)品超8億件。《黑神話：悟空》以數(shù)字內(nèi)容傳播傳統(tǒng)文化，與名創(chuàng)優(yōu)品的合作則進(jìn)一步使其與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)相結(jié)合，形成強(qiáng)大的文化經(jīng)濟(jì)鏈條，為全球消費(fèi)者帶來(lái)具有深度文化內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品。

助力文化創(chuàng)新，加速品牌全球化

中國(guó)品牌正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌全球化注入澎湃動(dòng)力，加速中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的躍遷。

作為極具全球影響力的中國(guó)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品始終堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)文化的時(shí)尚化和國(guó)際化表達(dá)。2024年10月，名創(chuàng)優(yōu)品在其2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合新華社客戶端，共同升級(jí)啟動(dòng)“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，宣布未來(lái)10年將助力100個(gè)中國(guó)IP走向世界，推動(dòng)中國(guó)IP持續(xù)縱深、向遠(yuǎn)發(fā)展。據(jù)透露，《黑神話：悟空》聯(lián)名將作為該計(jì)劃的重磅IP，從北京首發(fā)，到海外市場(chǎng)，帶領(lǐng)中國(guó)IP走向世界，讓海外消費(fèi)者感受中華文化的魅力。

名創(chuàng)優(yōu)品憑借“全球IP聯(lián)名集合店”的創(chuàng)新模式，以中國(guó)文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，助力中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界，也持續(xù)滿足了全球消費(fèi)者對(duì)多元IP的需求，為其提供了接觸中國(guó)IP、中國(guó)文化的契機(jī)與橋梁，打破地域、文化和語(yǔ)言壁壘，增強(qiáng)中國(guó)IP、中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的合作，無(wú)疑是一個(gè)生動(dòng)且具有深遠(yuǎn)意義的案例，此次聯(lián)名合作深度挖掘了《黑神話：悟空》的文化內(nèi)涵，通過(guò)多樣化的產(chǎn)品形式將中國(guó)文化底蘊(yùn)融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意和高品質(zhì)消費(fèi)的需求，也為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的路徑。

葉國(guó)富表示，他對(duì)中國(guó)原創(chuàng)IP的未來(lái)充滿信心。“我們的國(guó)家日益繁榮昌盛，強(qiáng)大的祖國(guó)方能孕育強(qiáng)大的IP，這是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的底層邏輯。我相信名創(chuàng)優(yōu)品能夠助力這些IP走出去，一起成就偉大的事業(yè)。”

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)致力于通過(guò)創(chuàng)新的方式推動(dòng)中國(guó)文化的國(guó)際化發(fā)展，增強(qiáng)中國(guó)文化在全球的影響力，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的雙輪驅(qū)動(dòng)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，以文化自信為邁向超級(jí)品牌之路注入不竭動(dòng)力。