全球電商市場動態第4周

NEW MEDIA OPERATION

全球電商市場動態

第4周（2025-01-20至01-24）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 淘寶百億補貼競價升級為“超鏈半托管”支持區域競價

2. 阿里巴巴國際站GMV同比增長30%，拉美市場需求強勁

3. 速賣通“全球銷售”計劃助力韓國賣家拓展國際市場

4. 速賣通2月擴大非洲市場本地貨幣支付范圍

5. 京東上線“送禮”功能支持好友拼手氣搶禮物

6. 拼多多推廣新增“凈成交出價”助力商家降低秒退訂單成本

7. 小紅書短劇頻道上線并發布“紅短劇”扶持計劃

8. 微信“送禮物”功能灰度測試上線 支持1萬元以內商品

9. 蘇寧易購預計2024年凈利潤5-7億元 同比扭虧為盈

10. B站2024年廣告收入和GMV顯著增長

11. B站上線“小店”業務

12. TikTok暫停服務14小時后恢復在美運營

13. TEMU計劃通過本地倉處理80%歐洲訂單

14. eBay攜手Facebook Marketplace拓展跨境銷售機會

15. Zalando 2024財年收入創新紀錄，重回增長軌道

16. Tokopedia在TikTok直播的賣家交易量增長30倍

17. 美客多將于2025年12月31日關閉Mercado Shops

18. 2024年全國網上零售額達15.52萬億元

19. 2024年俄羅斯外貿順差達1226億美元

20. 日本2024年連續四年出現貿易逆差

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶百億補貼競價升級為“超鏈半托管”支持區域競價

淘寶百億補貼競價系統升級為“超鏈半托管”，新增區域競價功能，允許商家針對特定省份出價，并以“區域供貨價”售賣。平臺將優先派單給每個區域的前三名商家，在消費者端僅對指定區域用戶生效該價格。此次升級提供商家前臺、交易、售后全鏈路身份保護，減少經營成本并提高銷售靈活性。此外，參與“超鏈半托管”的商家可享受官方補貼、流量曝光等服務，天貓商家還能獲得傭金返還優惠。

02

阿里巴巴國際站GMV同比增長30%，拉美市場需求強勁

阿里巴巴國際站公布了2024年12月以來的最新交易數據，總商品交易額（GMV）同比增長達到了30%。歐洲市場的支付買家數量增幅接近40%，服飾、箱包、電子產品等品類在歐洲、亞太和中東市場廣受歡迎。特別值得注意的是，拉美市場的增長尤為顯著，墨西哥地區的汽車零配件采購量顯著上升，機械設備、家居用品以及消費電子等品類需求持續增長，反映出該地區對中國制造產品的強烈需求。

03

速賣通“全球銷售”計劃助力韓國賣家拓展國際市場

速賣通推出的“全球銷售”計劃旨在幫助韓國中小賣家通過“反向直購”模式繞過傳統出口流程，降低成本并縮短交貨時間，從而開拓美國、日本、法國和西班牙等國際市場。該計劃提供五年的費用免除和AI免費翻譯服務，重點關注化妝品、時尚和K-pop類產品。此外，速賣通已與CJ物流、韓進、樂天環球物流等四家當地頭部物流公司合作，預計2024年商品數量將從2023年的3000萬件增至5000萬件。

04

速賣通2月擴大非洲市場本地貨幣支付范圍

速賣通宣布從2月起進一步擴大非洲市場的本地貨幣支付范圍，新增支持埃及、阿爾及利亞、摩洛哥等多國的本幣支付，為消費者提供更便捷安全的購物體驗。過去一年，速賣通在非洲持續投入，優化物流配送，部分國家訂單最快10天送達，并在埃塞俄比亞設立國家展廳。此外，速賣通在美國開放本地POP商家入駐，符合條件的商家可享受零保證金開店等多項福利。

JD

京東

01

京東上線“送禮”功能支持好友拼手氣搶禮物

1月17日，京東正式上線“送禮”功能，用戶可通過搜索“京東送禮”進入相關頁面。該功能支持單獨為好友送禮和微信群好友拼手氣搶禮物兩種玩法，目前僅部分商品支持此服務，后續將逐步擴大商品規模。用戶可查看商品詳情頁了解是否支持送禮服務，下單后需在24小時內填寫收貨地址，否則訂單自動取消。收禮人可在頁面內確認收貨地址并享受售后服務，但退款將退至送禮人賬號。此外，“送禮”功能暫不支持鴻蒙NEXT系統及特定地區。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多推廣新增“凈成交出價”助力商家降低秒退訂單成本

拼多多近日在商品推廣中新增“凈成交出價”及“凈目標投產比”出價方式，旨在幫助商家降低因消費者秒退訂單而產生的推廣費用。新功能優化了收費模式，僅對凈成交和凈交易額收費，不包括秒退訂單，但因商家責任導致的退款仍需計費。此功能屬于拼多多“百億減免”舉措的一部分，自2024年9月以來，該計劃已推出多項退返權益，如技術服務費、推廣服務費等，以降低商家經營成本，尤其為農貨、國貨及產業帶商家節省大量資金，推動產業轉型升級。現有推廣需手動開啟升級，新增推廣則自動應用此功能。

Xiaohongshu

01

小紅書短劇頻道上線并發布“紅短劇”扶持計劃

2024年6月，小紅書在上海微短劇大會上宣布將大力投入微短劇業務，聚焦以精品短劇為核心開啟全新內容生態，并發布“紅短劇”扶持計劃，推出億級廣告扶持和廣告資源扶持。此外，小紅書表示目前已有近百部精彩短劇限時免費，未來將有獨家短劇持續上線。與此同時，快手、抖音、B站等平臺也在積極布局短劇領域，推出各自的扶持計劃和新模式。

Wechat

01

微信“送禮物”功能灰度測試上線 支持1萬元以內商品

微信“送禮物”功能開啟灰度測試，除珠寶和教育培訓類目外，其他類目商品默認支持該功能，單品價格不得超過1萬元。用戶可通過聊天窗口贈送禮物，收禮方可選擇更換同價款式并需填寫收貨地址確認收禮，未在24小時內確認將自動退款。售后僅由收禮方發起，退款按原支付渠道退回贈送方。該功能依托社交場景，進一步完善電商生態。

Suning

蘇寧易購

01

蘇寧易購預計2024年凈利潤5-7億元 同比扭虧為盈

蘇寧易購發布2024年度業績預告，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為5億元至7億元，實現自2020年以來首次全年盈利。公司堅持零售服務商戰略，聚焦家電核心業務，優化門店模型，在重點城市新開、重裝75家蘇寧Max和蘇寧Pro店面，提升消費者一站式購買體驗。四季度門店銷售規模同比增長64.6%，扣除非經常性損益后的凈利潤預計為正。非經常性損益項目合計帶來收益約18億元至20億元，扣除非經常性損益后的凈利潤同比減虧71.98%至76.81%。此外，旗下零售云平臺計劃在3月份新開300家門店，全年銷售規模預計同比增長超過100%并實現盈利。

Bilibili

Bilibili

01

B站2024年廣告收入和GMV顯著增長

B站副董事長兼COO李旎在上海舉辦的2025 AD TALK營銷伙伴大會上表示，B站憑借其獨特的中長視頻內容社區和3.48億月活躍用戶，實現了對消費心智的深度影響。2024年，B站廣告收入連續七個季度高速增長，合作伙伴數量同比增長超過30%。在雙十一期間，整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長超2倍。B站通過高密度內容、高轉譯UP主和高頻互動社區構建了深度心智營銷體系，成為最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺。

02

B站上線“小店”業務

B站正在加速電商布局，將商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”，并推出虛擬物品售賣交易服務。UP主主頁的帶貨“櫥窗”也升級成為“小店”，用戶可以在B站內完成從選品到下單支付的全流程。此外，B站小店支持帶第三方平臺商品鏈接，包括淘寶、京東等平臺，進一步豐富了商品種類。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok暫停服務14小時后恢復在美運營

美西時間1月19日9時30分，TikTok宣布與互聯網服務提供商達成一致，相關服務正在恢復，但美國地區應用商店仍無法下載。此前，TikTok于1月19日宣布暫停對美用戶服務，包括字節跳動旗下剪映海外版CapCut等應用也同步暫停。特朗普呼吁各公司支持TikTok正常運轉，并承諾將延長相關禁令生效時限。在危機期間，小紅書在美下載量激增，1月8日-14日較前一周增長超20倍，占月初以來總下載量的22%。

TEMU

TEMU

01

TEMU計劃通過本地倉處理80%歐洲訂單

TEMU近日開始在歐洲使用本地倉庫進行物流配送，未來計劃通過這些本地倉庫處理80%的歐洲訂單發貨。目前，TEMU已在德國、法國、西班牙、荷蘭和意大利等多個歐洲市場提供本地倉庫配送服務，并剛剛將奧地利納入服務范圍。此舉使來自中國和歐洲的賣家產品能夠直接送達歐洲顧客手中，大大縮短了物流時間，從原來的幾周減少到幾天。此外，TEMU于2024年12月正式啟動歐洲本地倉儲服務，并在2024年8月向歐洲賣家開放市場。同時，TEMU還宣布在美國市場測試廣告投放功能，預計未來將在歐洲推廣這一模式。

Zalando

Zalando

01

Zalando 2024財年收入創新紀錄，重回增長軌道

在經歷連續兩年的收入下滑后，Zalando在2024財年成功實現復蘇，總商品交易量增長4.5%至153億歐元，收入同比增長3.9%至105億歐元，調整后的EBIT達到約5.1億歐元。活躍客戶量重返5000萬大關，成為關鍵轉折點。Zalando通過縮短退貨期限、拓展B2B業務、收購About You以及推出先買后付等措施，顯著提升了市場競爭力和用戶購物體驗。此外，Zalando還修改了會員計劃，采用積分系統替代年費模式，并獲得德國監管機構對其收購About You的批準。

Tokopedia

Tokopedia

01

Tokopedia在TikTok直播的賣家交易量增長30倍

Tokopedia透露，通過與TikTok的合作，賣家在TikTok上進行直播推廣的交易量平均增長了30倍，覆蓋用戶超過2億人。過去一年，這種合作使印尼中小微企業的收入增長95%，特別是“Buy Local”活動幫助中小微企業銷售額增加70%，齋月特別活動帶動銷售額兩倍增長。Promo Guncang活動使平均交易額增長超過27倍。此外，TikTok的發現能力為賣家提供了更多市場機會，一位中爪哇省的蠟染賣家在24小時內通過直播和短視頻功能使營業額增長數十倍。

Mercado

Mercado

01

美客多將于2025年12月31日關閉Mercado Shops

美客多宣布將在2025年12月31日關閉其允許賣家創建個性化虛擬商店的工具Mercado Shops，現有用戶仍可繼續使用直至年底。不活躍商店若在4月30日前無銷售將被停用。賣家將被引導至“我的頁面”工具，該工具提供商店功能但不支持與其他電商平臺集成。美客多為賣家提供三個月免費試用期，并推薦商家轉向Shopify、Nuvemshop、VTEX、LWSA等電商集成商以獲得更多跨平臺整合支持。此舉反映了美客多加強平臺內賣家基礎的策略，符合其貨幣化計劃。

Others

電商市場

01

2024年全國網上零售額達15.52萬億元

根據初步統計，2024年我國跨境電商進出口總額達到2.63萬億元，同比增長10.8%。海關總署發言人呂大良指出，跨境電商在“賣全球”和“買全球”方面持續發揮優勢和潛力。此外，海關總署發布了促進跨境電商出口發展的新政策，包括取消出口海外倉業務模式備案要求、擴大出口拼箱貨物“先查驗后裝運”試點范圍以及推廣跨境電商零售出口跨關區退貨監管模式等措施，以進一步支持跨境電商的健康發展。