今年春節的社交密碼，竟然藏在美團里？

年輕人開始整頓春節后，過年的畫風也變了。

拜年送的禮變成了榴蓮、蟹黃面、螺螄粉，見面后的娛樂方式變成了組團玩游戲，聚餐時的食物則是奶茶、炸雞、小蛋糕……吃不到的人，如今也能被遠程投喂了。

但在投喂過程中，對方喜歡什么？對方目前在哪？食物何時能到？往往讓人陷入糾結。

為此，美團外賣新升級的“春節送禮”，無需填寫對方地址、領取后即時兌換、即時送達，還能寫上祝福語，讓投喂的姿勢更帥；其中的“群發好友”的新玩法，更是豐富了今年春節年輕人的社交新體驗。

與傳統的發紅包、送禮物相比，美團的春節禮品券，不僅降低了送禮門檻、豐富了送禮心意、提升了送禮時效，還對商家產生著促銷作用。

享受春節的年輕人，也許會因為好友送來的外賣，而收獲更多的快樂、感動。

當代年輕人，春節怎么過？

當年輕人在家庭中，開始掌握經濟大權，春節這種傳統節日，也有了不一樣的過法兒。

從走親訪友的禮物來看，以前的禮品大致分為：米面糧油的“生活必需派”，煙酒茶糖的“享受升級派”，牛奶堅果的“健康養生派”。

如今年輕人在拜年時，則大多選取“臭味相投派”的榴蓮、螺螄粉，“簡單速食派”的蟹黃面、酸辣粉，“玄學加成派”的上上簽餅干、麻將糕點。

假如有長輩對此產生質疑，負責收禮的小伙伴們，可以用何炅老師的口氣反駁：“誰說這禮物不好？這禮物可太棒了！”

從見面后的社交動作來看，曾經主流的面對面尬聊，不僅容易陷入無效溝通，話題還可能讓人社死；一起觀看無聊的電視節目，同樣讓人們感到時間漫長。

當代年輕人過年見面，交往方式也在進行升級，不僅可以組團玩《王者榮耀》《蛋仔派對》，用彼此的默契狂虐對手；也可以玩《大富翁》《三國殺》等桌游，互相比拼智力與運氣。

客人奉上好禮拜年，主客一起游戲玩耍時，假如有人肚子打雷，主人就該準備飯菜了。

過去式的春節聚餐，主旨往往是無肉不歡、多種海鮮、白酒倒滿、一喝一天，不僅食材處理麻煩，餐桌禮儀繁復，對身體健康也不好。

現在年輕人過年吃喝時，主打一個隨心所欲、各取所需，炸雞、蛋糕、奶茶等食物，成了聚會餐桌上的主流，或坐或立的好友們，圍在一起大飽口福。

如果在春節相聚時，有好友不能線下見面，年輕人還能看著餐桌，在美團下單同款食物。相隔千里的遠程投喂，也許就是過年團圓時，對彼此最好的祝福。

遠程投喂的最佳姿勢

作為傳統的美食大國，中國人對于分享食物，一直懷有很深的執念。

在最重要的傳統節日里，給好友送上至尊美味，不僅是給對方的體貼關心，更是在表達最真摯的感情。

但是，當你點開外賣App，想進行一次投喂時，往往會先發出靈魂三問：對方喜歡什么？對方目前在哪？食物何時能到？

畢竟，人的飲食偏好千差萬別，汝之蜜糖、吾之砒霜的例子，在生活中隨處可見。

即便能夠確定好食物種類，詢問對方的收貨地址，查看外賣的送餐進度，也是件勞心勞力的事兒，點單初期的炙熱感情，很可能在溝通過程中，一點點冷卻了下來。

為了讓這份熱情始終如一，外賣平臺也在推陳出新，用更新穎的互動玩法，滿足年輕人的需求。

1月24日，美團外賣神搶手“送奶茶”頻道，升級為“春節送禮”，用戶在美團外賣首頁導航菜單即可發現“春節送禮”新入口。

該頁面中，已經上線茶飲、蛋糕、糕點小吃等多個品類，包含霸王茶姬、喜茶、瑞幸咖啡等連鎖品牌的熱賣產品。用戶可在“選禮包”頁面挑選心意禮品，下單后發送至微信，進行線上投喂。

在分享禮包的時候，用戶還可以寫上祝福語，將那些或許甜度超標、或許醋意爆表的話，隨著酸甜苦辣的食物，一起送進對方心里。

假如用戶只想將滿滿愛意，獨寵在一人身上，可以在贈送類型中，選擇“專屬禮包”，對方一次性領取全部禮券后，也許會被沉甸甸的心意震驚，滿滿地幸福感幾乎快要溢出。

如果用戶希望將這份心意，送到不同的小伙伴手里，則可以選擇“群發好友”，讓好友們隨機領取禮券，那份來自內心的炙熱感情，此刻陽光普照到每個人心中。

除此之外，“群發好友”的禮品券贈送，還可以與社交娛樂結合，產生新的化學反應。

過年組隊玩游戲時，輸了的一方下單奶茶，將外賣禮包群發給勝利方，對方小心翼翼地開盲盒后，很可能因為口味問題，而掀起一場團隊“內訌”。

同時，對于選擇困難癥患者來說，“群發好友”收到的隨機禮品，也能讓自己不必陷入糾結，盡情享受當下的快樂。

不僅填飽你的胃

如今，與時俱進的年輕人，正在將春節這個傳統節日，改造出更多賽博味道。

在過年的儀式感上，他們線上發紅包、送福卡，或者在微信、淘寶上送禮，享受互通有無的樂趣。

與以上種種形式相比，美團外賣推出的“春節送禮”，是如何打動年輕人的？

首先，相較于給朋友網購禮品，美團外賣上的“心意禮包”，領取后隨時都可以兌換，即時送達的外賣禮品券，讓用戶在贈送禮物時，不用再糾結“何時何地”。

其次，相較于朋友間收發紅包，品類多樣、品牌眾多的美食，讓人們表達心意的方式，不會顯得那么冰冷，禮包中對于飲食的忌諱、對于口味的偏好，就已說明對方的殷切關心。

最后，相較于傳統紅包和電商禮贈，將外賣作為禮物贈送，顯得更務實且更及時，在春節物流不便的情況下，依然讓平臺眾多用戶，享受到本地商戶的服務。

除了讓用戶們穿越時間與空間，獲得當下的滿足之外，美團外賣的“春節送禮”，還能對平臺商戶產生積極影響。

對于連鎖餐飲品牌來說，售賣用于春節送禮的外賣禮券，可以幫助其提前鎖定訂單，提升春節期間產品銷量，拉動春節淡季外賣消費，填補全年銷量低谷期，并為未來的節日禮贈消費場景，提前打開增量的窗口。

這樣看來，從美團外賣送出的新型好禮，讓用戶與商家各得其所、各自受益，實現了雙向奔赴。

畢竟，互相遠程投喂食物，已經成為新的社交方式，美團上線的“春節送禮”，讓社交方式更加多樣的同時，也能讓人們在春節期間，能有更多的機會交流，收獲更多的真摯愛意。