封禁不是終點，張?zhí)m們總有自己的辦法

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作者 | 林默

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就像你永遠(yuǎn)猜不到張?zhí)m的底線那樣，你也永遠(yuǎn)想不到她生命力的上限。

在抖音的封禁決定發(fā)出的當(dāng)天，張?zhí)m就接受了媒體的采訪，表示她對抖音的封禁決定“不認(rèn)同，不接受”，并會考慮向抖音平臺及相關(guān)機構(gòu)進(jìn)行申訴。

我的一個朋友說，張?zhí)m在此刻還發(fā)聲明“抖音處罰決定，將影響企業(yè)8000名員工背后的8000個家庭”施壓，其實啥用沒有，抖音是不可能讓她回來的。

我說不刷短視頻限制了你的想象力啊，張?zhí)m被封掉的賬號是不太可能回來，但張?zhí)m本人未必回不到抖音。

就在主賬號被封后的幾天內(nèi)，張?zhí)m和汪小菲的相關(guān)賬號，仍在正常直播，包括“麻六記官方旗艦店”等，該賬號最近一周增加的粉絲超過了7萬，單場直播的觀看人數(shù)超過了18萬人。

2月10日晚，麻六記甚至開啟了全員直播模式。

幾年前，在采訪中被問及蹭大S流量時，張?zhí)m說“這不是蹭流量，而是流量來了，你能不能接得住，我覺得我接的非常好”。

不知道在張?zhí)m的定義里，這一波流量，她是不是依然接的非常好。

2

在抖音的違規(guī)處罰機制中，張?zhí)m賬號遭遇了“無限期封禁”，其處罰級別低于“永久封禁”。“無限期封禁”會保留賬號數(shù)據(jù)，包括粉絲、作品等，并留有60天的申訴期。而“永久封禁”則是直接注銷ID，關(guān)閉申訴通道。

理論上來說，遭“永久封禁”的主播，很難再掀起風(fēng)浪。但在網(wǎng)紅的世界里，辦法總比困難多。

如果張?zhí)m稍微搜一搜，就能看到這樣一位網(wǎng)紅，曾經(jīng)被永久封禁，歸來不僅能在企業(yè)界掀起巨浪，還能帶著百萬粉絲“網(wǎng)暴”法院，甚至還得到首富的聲援。

這位擁有547萬粉絲的抖音網(wǎng)紅劉雯，封面介紹是這樣的——

電視節(jié)目主持人，刑法碩士，公益助農(nóng)大使

只帶國貨！！

她置頂?shù)囊曨l里，她在關(guān)注公益事業(yè)、在救災(zāi)扶貧。她的評論區(qū)里，滿是頂她、支持她的評論。她的帶貨成績也斐然，近期她斬獲了抖音“酒類帶貨榜”第3名、快手電腦辦公榜第1名等戰(zhàn)績。

這些頂過她、為她消費的粉絲里，恐怕很少有人知道的一段往事是——2021年，抖音“永久封禁”了313個演戲炒作的情感主播賬號，其中排在第一位的就是劉雯。她被封禁的理由是，“賣慘帶貨、演戲炒作”。

從一個賣慘帶貨的賬號被永封，到一個500萬粉絲的熱心公益的賬號的崛起，中間隔了四年。但從遭“永久封禁”到恢復(fù)露臉，中間實際只隔了不到1個月的時間。

在被永封的第二個月，劉雯就大張旗鼓回歸了直播平臺。但因為事故頻出，她的回歸之路并不順暢。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，直至2024年年中，劉雯也只能算是茫茫主播海洋中的一個小主播。2024年1月，劉雯漲粉不到1萬人；直到2024年7月，她才開始規(guī)律性直播帶貨，單場直播GMV不到10萬元。

在起號說不上順利的這個階段，劉雯曾把質(zhì)量更差的“綿柔巾”說成“棉柔巾”，以拉動銷售。

她賣過比直播時的size小很多的枸杞，被評論區(qū)吐槽。

她賣的特別好的單品，是一個高風(fēng)險的中老年理財課。但這個課程相關(guān)公司“菲爾萊科技”，早就被曝光無教育培訓(xùn)資質(zhì)，無理財規(guī)劃師，因侵權(quán)、虛假宣傳等遭受處罰。

但賣了過萬單小白理財、中老年理財課的劉雯，卻轉(zhuǎn)向了另一個正義的風(fēng)口——實名舉報企業(yè)。

她實名舉報過安徽電信，抨擊過中國面包產(chǎn)業(yè)，語重心長地勸導(dǎo)過中國醬油產(chǎn)業(yè)——然后拋出了自己帶貨的醬油。

而把劉雯送上現(xiàn)在的流量巔峰的，是她的抨擊動作引發(fā)的一場敗訴。

2024年12月30日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院作出判決，認(rèn)定劉雯此前多次發(fā)布的涉及外賣、騎手的言論不屬實，侵權(quán)行為成立。法院判決，要求劉雯在發(fā)布侵權(quán)信息的各大平臺連續(xù)5日刊登道歉聲明、賠償經(jīng)濟(jì)損失5萬。

從2024年8月開始，劉雯發(fā)布了一系列針對企業(yè)的視頻，她編造了多個關(guān)于配送費、商家收入的虛假信息——比如刻意混淆消費小票與商家結(jié)算單，用來制造“消費者實付23.5元，商家到手0.6元”的假象；比如選擇性展示配送費數(shù)據(jù)、商家折扣，隱藏實際支付數(shù)據(jù)，從而控訴平臺上的盒馬代購“虛假加價”。

在混淆數(shù)據(jù)，熟練把公眾的憤怒引向了企業(yè)后，她又把普通人的悲憫引向了普通人——

她編排了與女騎手相關(guān)的，那種特別有情感沖擊力的虛假故事；又捏造“騎手如果三單超時，一整天都白干”等謠言。

故事是編的，可被激起的普通人的憤怒與善良，卻是真切的。普通人未必會深究判決，卻一直能記得這位前主持人，講故事時動人的樣子。

于是，即使在一審敗訴后，劉雯的留言區(qū)，依然有許多人留言表示要支持她。

不知道是不是瞅準(zhǔn)了這樣的情緒，一審敗訴后，劉雯通過個人賬號，在社交媒體上，開始了她陰陽味道十足的“道歉”。

在那些道歉的短視頻里，她操著訓(xùn)練有素的播音腔，憑借著她似乎非常專業(yè)的法律素養(yǎng)，暗示法院對她進(jìn)行了不公平的對待，導(dǎo)致她對開庭、判決全程近乎一無所知。

但是劉雯也說，她收到過全國通用的12368司法短信，她認(rèn)為這是詐騙短信，所以壓根兒沒當(dāng)回事。

這就讓人覺得很矛盾，當(dāng)年在胡鑫宇失蹤的事件中，刑法碩士劉雯曾以“刑偵專業(yè)”的身份，對案情提出諸多質(zhì)疑。盡管后來事實證明，這些“專業(yè)分析”完全是誤導(dǎo)。但劉雯這條充滿揣測的專業(yè)人士視頻，卻收獲了超1.9萬的點贊量。

咱就說，一個如此高素養(yǎng)的法律專業(yè)人士，為什么不知道12368是司法短信的信息？為什么輕易就能把那樣一條專業(yè)送達(dá)短信認(rèn)為是詐騙信息？

在劉雯的道歉視頻和直播里，她說她要賠償50萬，道歉30天（與判決不符），劉雯說她已經(jīng)“無路可退”了，然后又貼心地提醒大家“等我貴州刺梨/口子窖的直播做完”，“馬上就沒庫存了，還有50單就結(jié)束了”。

就在這個無路可退的刑法女碩士道歉期間，她登上了相關(guān)短視頻平臺“酒類帶貨榜”的第3名。

不管劉雯是不是這樣想的，她都實現(xiàn)了這樣的路徑——通過舉報、“揭露行業(yè)內(nèi)幕”向高處開炮、獲得正義的title，再變現(xiàn)這正義的背書，通過直播向低處牟利。

在跑通了這條路線后，短短半年的時間，劉雯的數(shù)據(jù)翻了數(shù)十倍。

3

對于直播的用戶，劉雯和張?zhí)m誰更可怕？

如果某一天張?zhí)m在抖音“轉(zhuǎn)世”再來，至少我不會感到特別憂慮。

這次封禁的輿情如此洶涌，大部分網(wǎng)友都可以充分獲得關(guān)于張?zhí)m的信息——知道她是誰，知道她為了流量做過什么樣的選擇。

如果這之后，有人依然選擇相信她說的話，買她賣的貨，那是每個人的自由。

真正讓人憂慮的，是如劉雯這樣“轉(zhuǎn)世”而來的大網(wǎng)紅，他們可能重新選擇了一個路線，換了一個全新的人設(shè)，放下過往、立地賺錢。

甚至有的大網(wǎng)紅，什么都不用換。

2024年8月9日，抖音號“太原網(wǎng)警”曾發(fā)布視頻證實，6000萬粉絲的快手網(wǎng)紅“太原老葛”，被指刷單割商家韭菜900萬，涉嫌詐騙被立案。

爆料的商家稱，太原老葛給其帶貨四次，累計收取傭金900萬元，但銷售額中1911萬是刷單，實際銷售額僅900萬元，并爆出刷單證據(jù)。

而在這之前，太原老葛已經(jīng)有過多次被封禁的記錄，2016年，他因惡意炒作被永久封禁，但之后賬號被解封。2019年9月11日，快手官方賬號發(fā)布了處罰公告，太原老葛再次因涉惡意炒作等行為被封禁，但2021年該賬號再次解封。

今天，點開“太原老葛”的快手賬號，他的粉絲量已經(jīng)達(dá)到了9200萬，奔著一個億去了。他的置頂視頻里，太原老葛的形象義氣又紅火。

從他被“太原網(wǎng)警”特意發(fā)了一個短視頻確認(rèn)他被立案調(diào)查，到此刻，六個月的時間，他的粉絲量又漲了2000多萬。

在這里我想說一個類比，按照《公司法》的規(guī)定，因貪污、賄賂、侵占財產(chǎn)、挪用財產(chǎn)或者破壞社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序，被判處刑罰的，執(zhí)行期滿未逾五年，是不能擔(dān)任公司的董事、監(jiān)事、高級管理人員的。

按照滬深交易所的規(guī)定，上市公司的董事、監(jiān)事、高管受到刑事處罰，上市公司也有義務(wù)披露。

也就是說，一個人有過這些惡意的經(jīng)濟(jì)犯罪，要等到執(zhí)行刑罰五年之后，才有機會擔(dān)任公司的核心崗位，哪怕只是最普通的沒幾個員工的小公司。

而上市公司的核心人員，如果觸犯了刑律，監(jiān)督披露是平臺的義務(wù)。

這些立法的初衷，是震懾那些可以掌握經(jīng)濟(jì)影響力的人，一旦犯錯，短期內(nèi)不可返場。

而公開他們曾經(jīng)的危害性，讓股東、供應(yīng)商等等相關(guān)人，可以評估自己的風(fēng)險。

這些立法時，帶貨網(wǎng)紅尚未成為掌握重大經(jīng)濟(jì)影響力的人。但時至今日，一個幾百萬、幾千萬粉絲的網(wǎng)紅，他們對市場秩序、產(chǎn)業(yè)體系的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于普通公司的高管。

他們不僅有能力收割不明真相者的財富，更有能力影響他們的認(rèn)知，甚至一呼百應(yīng)，引導(dǎo)粉絲們迅速聚集并發(fā)起攻擊。以劉雯事件為例，在此之前，粉絲們還只是攻擊企業(yè)，而現(xiàn)在，他們已經(jīng)開始攻擊司法體系，在法院的官方賬號下齊刷刷留下了超過一萬條惡評。

那么，在他們發(fā)生某些明顯主觀惡意的違規(guī)后，是否該有類似于五年冷靜期的規(guī)定？

當(dāng)一個人想在被處罰過的主播的直播間下單時，這個即將下單的用戶，除了能看見主播充分展示自己人性閃光點的短視頻封面，平臺是否也應(yīng)該讓用戶看見，這些主播過往風(fēng)險的提示？

當(dāng)年《公司法》要維護(hù)的市場秩序，一定包括今天的直播市場秩序，可是站在這個舞臺中心的網(wǎng)紅們，犯錯的成本卻可以是，假裝沒有犯過錯。

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