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大家好,我是想要拓展公關職業邊界的菜雞公關。
24年末尾,廣告公司KARMA發布了一支TVC,以此紀念自己成立的第12周年。這條短片非常有趣,有萌萌噠光頭老板化身主持方丈出鏡;有誦經形式的唱念RAP,還有將廣告公司同行們植入到歌詞的小巧思。

相比較此前汽車品牌“在一起,才是中國汽車”喊口號式的刷屏營銷,KARMA這種向同行致敬的方式,在創意特色上更有一番風味。當然這并不奇怪,畢竟KARMA本身就是一家創意廣告公司。
菜雞公關很喜歡這支TVC,所以今天推薦給大家。
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一.廣告公司大盤點:你家我家它家有何不一樣?
為了拍攝這支TVC,KARMA專門創作了一首歌,并且在歌詞里植入了國內近70家廣告公司名,以此向同行致敬。
這里截取部分歌詞,大家可以感受一下:
搞事情【天與空】,講故事【勝加】
咨詢上【群玉山】,好玩的找【KARMA】
黃埔軍校【奧美】多少人第一家
賣蘋果的【騰邁】 摘星星的【貝納】
老外多【W+K】JUST DO IT
廣東有【省廣】 【無二】和【點維】
北京有【贊意】 【藍標】和【時趣】
在歌詞里植入同行名不是件難事,但如何將不同廣告公司加以區分卻并不易,在歌詞創作上,KARMA是花了些心思的。
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菜雞公關曾經參加過某家戰略咨詢公司的公關崗面試,對方很友好,前前后后三輪下來,面試官們花了非常多的時間幫我普及國內戰略公司的知識。
作為一個戰略咨詢行業的外行人,菜雞公關了解到了戰略咨詢公司的主要區別在于方法論的不同,但即便接受了這番科普,對于各家戰略咨詢公司的特別之處,我依然是模糊的。
這也是菜雞公關覺得KARMA做得很棒的地方,在歌詞里,KARMA通過業務特色、明星案例客戶、城市地點等方式對廣告公司進行盤點,更容易被大眾所記住。
二.放下內卷主題:直擊比稿痛點
一直以來,比稿陪跑都是廣告公司的第二大痛點(第一大痛點是回款難)。在這支向同行致敬的TVC里,KARMA以輕松詼諧的方式,向大眾傳達出大家都很優秀的理念,同時呼吁同行“停止內卷”。

從TVC主題來看,KARMA的切入點也非常巧妙。和前面提到的“在一起,才是中國汽車”的案例來比較,前者概念更為宏大,將高度拉到了國際視野上,缺點是不夠接地氣,容易形成自嗨式狂歡。
而KARMA同樣從致敬同行這一主題出發,最終回歸到“放下內卷刀”這一實際痛點上,更加落地,也更能引發廣告從業者的共鳴。
三.好玩的找KARMA,一家足夠堅持的廣告公司
此前,車企老板們紛紛效仿雷軍,涌入直播間的時候,菜雞公關曾經撰文談到過《當車企老板們決定開始卷直播,會出現下一位“雷軍”嗎?| 品牌觀察09》,小米品牌口碑的成功,并不是因為雷軍的某次直播,而是他14年來堅持發布的17353條微博。
KARMA同樣也是如此。菜雞公關并不是品牌行業從業者,但KARMA確實又是我真正有過接觸的唯一一家廣告公司。
差不多在十年前,KARMA聯合餓了么出了一支“餓了別叫媽,叫餓了么”的魔性廣告,這句廣告語當時被很多人吐槽,但又確實朗朗上口,所以很快傳播開來。
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時至今日,很多人可能都不記得餓了么曾經邀請王祖藍和科比做過代言人,但這句廣告語,應該很多人都聽過。
也是通過這個案例,讓菜雞公關了解到KARMA確實是一家好玩、有趣的公司。
在周年紀念這件事情,KARMA也堅持了12年。
第1周年,他們用油泥(類似橡皮泥)拍了一支短片《聚》,記錄團隊成員們是如何走到一起的;
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第2周年,他們制作了一個H5頁面,發起了一個“向2致敬”的線上活動,號召每個參與者自愿申領2公里跑程;
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第12周年,他們拍攝了這樣一支向同行致敬的短片,創意不止,依然好玩、有趣。
所以菜雞公關今天將這支TVC推薦給大家。如果大家有覺得不錯的品牌TVC,也歡迎推薦給菜雞公關。
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