KARMA12周年TVC，帶你盤點國內廣告公司 | 品牌觀察23

大家好，我是想要拓展公關職業邊界的菜雞公關。

24年末尾，廣告公司KARMA發布了一支TVC，以此紀念自己成立的第12周年。這條短片非常有趣，有萌萌噠光頭老板化身主持方丈出鏡；有誦經形式的唱念RAP，還有將廣告公司同行們植入到歌詞的小巧思。

相比較此前汽車品牌“在一起，才是中國汽車”喊口號式的刷屏營銷，KARMA這種向同行致敬的方式，在創意特色上更有一番風味。當然這并不奇怪，畢竟KARMA本身就是一家創意廣告公司。

菜雞公關很喜歡這支TVC，所以今天推薦給大家。

一.廣告公司大盤點：你家我家它家有何不一樣？

為了拍攝這支TVC，KARMA專門創作了一首歌，并且在歌詞里植入了國內近70家廣告公司名，以此向同行致敬。

這里截取部分歌詞，大家可以感受一下：

搞事情【天與空】，講故事【勝加】
咨詢上【群玉山】，好玩的找【KARMA】
黃埔軍校【奧美】多少人第一家
賣蘋果的【騰邁】 摘星星的【貝納】
老外多【W+K】JUST DO IT
廣東有【省廣】 【無二】和【點維】
北京有【贊意】 【藍標】和【時趣】

在歌詞里植入同行名不是件難事，但如何將不同廣告公司加以區分卻并不易，在歌詞創作上，KARMA是花了些心思的。

菜雞公關曾經參加過某家戰略咨詢公司的公關崗面試，對方很友好，前前后后三輪下來，面試官們花了非常多的時間幫我普及國內戰略公司的知識。

作為一個戰略咨詢行業的外行人，菜雞公關了解到了戰略咨詢公司的主要區別在于方法論的不同，但即便接受了這番科普，對于各家戰略咨詢公司的特別之處，我依然是模糊的。

這也是菜雞公關覺得KARMA做得很棒的地方，在歌詞里，KARMA通過業務特色、明星案例客戶、城市地點等方式對廣告公司進行盤點，更容易被大眾所記住。

二.放下內卷主題：直擊比稿痛點

一直以來，比稿陪跑都是廣告公司的第二大痛點（第一大痛點是回款難）。在這支向同行致敬的TVC里，KARMA以輕松詼諧的方式，向大眾傳達出大家都很優秀的理念，同時呼吁同行“停止內卷”。

從TVC主題來看，KARMA的切入點也非常巧妙。和前面提到的“在一起，才是中國汽車”的案例來比較，前者概念更為宏大，將高度拉到了國際視野上，缺點是不夠接地氣，容易形成自嗨式狂歡。

而KARMA同樣從致敬同行這一主題出發，最終回歸到“放下內卷刀”這一實際痛點上，更加落地，也更能引發廣告從業者的共鳴。

三.好玩的找KARMA，一家足夠堅持的廣告公司

此前，車企老板們紛紛效仿雷軍，涌入直播間的時候，菜雞公關曾經撰文談到過《當車企老板們決定開始卷直播，會出現下一位“雷軍”嗎？| 品牌觀察09》，小米品牌口碑的成功，并不是因為雷軍的某次直播，而是他14年來堅持發布的17353條微博。

KARMA同樣也是如此。菜雞公關并不是品牌行業從業者，但KARMA確實又是我真正有過接觸的唯一一家廣告公司。

差不多在十年前，KARMA聯合餓了么出了一支“餓了別叫媽，叫餓了么”的魔性廣告，這句廣告語當時被很多人吐槽，但又確實朗朗上口，所以很快傳播開來。

時至今日，很多人可能都不記得餓了么曾經邀請王祖藍和科比做過代言人，但這句廣告語，應該很多人都聽過。

也是通過這個案例，讓菜雞公關了解到KARMA確實是一家好玩、有趣的公司。

在周年紀念這件事情，KARMA也堅持了12年。

第1周年，他們用油泥（類似橡皮泥）拍了一支短片《聚》，記錄團隊成員們是如何走到一起的；

第2周年，他們制作了一個H5頁面，發起了一個“向2致敬”的線上活動，號召每個參與者自愿申領2公里跑程；

第12周年，他們拍攝了這樣一支向同行致敬的短片，創意不止，依然好玩、有趣。

所以菜雞公關今天將這支TVC推薦給大家。如果大家有覺得不錯的品牌TVC，也歡迎推薦給菜雞公關。