冰雪游，“熱”力全開

冰雪+旅游

除了要在滿足群眾需求和服務(wù)上做好文章，體旅融合要以體育為引領(lǐng)、旅游為載體，相互賦能、相互促進，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

到河北張家口滑雪，去黑龍江哈爾濱看冰雕，到內(nèi)蒙古呼倫貝爾體驗冰雪那達慕，去新疆喀納斯感受夢幻雪景，赴四川阿壩州的四姑娘山攀冰……隨著深冬的到來，各地獨具特色的冰雪項目打開了人們探索冬日之美的大門，吸引著游客開啟一場與冰雪的浪漫約會。

“熱”力全開的冰雪旅游，讓冬日變得趣味盎然且豐富多彩。一時間，冬季旅游“熱雪”涌動。

逐冰踏雪，熱起來

近年來，“爾濱熱”“滑雪熱”火遍大江南北，我國冰雪“冷資源”正向經(jīng)濟“熱動力”加速轉(zhuǎn)化。發(fā)展冰雪經(jīng)濟已形成廣泛共識，中國冰雪旅游和冰雪運動不斷升溫。

在短短幾年里，中國以“加速度”完成了一次冰雪運動的大跨步“出圈”。冰雪運動發(fā)展“熱”力十足，讓旅游業(yè)緊跟其后也火了一把。2024年11月，國務(wù)院新聞辦舉行政策例行吹風(fēng)會，文化和旅游部相關(guān)負責(zé)人介紹，冰雪旅游對于滿足群眾需求、促進冬季消費、拉動經(jīng)濟增長起到了重要作用。

入冬以來，各平臺關(guān)于冰雪游的數(shù)據(jù)統(tǒng)計持續(xù)引發(fā)關(guān)注。同程旅行平臺上，冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超過3倍，延邊州、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩州和吉林市成為冬季冰雪游的“黑馬”目的地，這些地區(qū)冬季旅游熱度同比增長均超過60%。在途牛旅游平臺（以下簡稱途牛）發(fā)布的國內(nèi)冰雪旅游熱門 目的地榜單上，哈爾濱、沈陽、長春、烏魯木齊、大連、北京、阿勒泰、牡丹江、張家口、張家界等也位居榜單前列。

隨著北方降雪天氣的逐漸增多， 赴“冰雪之約”的熱度在持續(xù)攀升。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2023-2024年雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38%，冰雪旅游消費總額比2019-2020雪季增長了132.5%。其中，吉林省2023-2024年雪季接待游客1.25億人次，同比增長121%；旅游收入2419億元，同比增長140%；河北崇禮2023-2024年雪季接待游客443萬人次，同比增長99%，旅游收入52.69億元，同比增長100%；新疆阿勒泰2023-2024年雪季接待游客488.8萬人次，同比增長36%，旅游收入51億元，同比增長45.8%。

冰雪覆蓋新疆那拉提國家旅游度假區(qū)。圖 / 攝圖網(wǎng)

有關(guān)專家表示，根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》，預(yù)計2024-2025年雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超過7000億元。

冰雪旅游的火爆，不僅帶動了冰雪文化、冰雪裝備等協(xié)同發(fā)展，還帶動餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，進一步延伸了冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

比如，地處“世界冰雪黃金緯度帶”的吉林省由于其獨特的地理位置，成為世界三大粉雪基地之一。以“一湖三萬”——北大湖、萬科松花湖、萬峰通化、長白山萬達為代表的滑雪度假區(qū)，更成為吉林冰雪游的熱門目的地。目前，全國共有國家級滑雪度假地26家，吉林就占5家，其中又以北大湖滑雪度假區(qū)居于魁首。據(jù)統(tǒng)計，2023-2024雪季，北大湖滑雪度假區(qū)旅游收入為4.4億元，而在2024-2025新雪季正式“開板”前，北大湖滑雪度假區(qū)的預(yù)售收入已達到1.7億元（達到上一個雪季收入的38.6%），滑雪門票和酒店預(yù)訂量也同比增長2倍以上。

“中國雪鄉(xiāng)“的品牌知名度和影響力不斷擴大，“文旅富市”已成為黑龍江省海林市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的主引擎。圖 / 攝圖網(wǎng)

2024年12月，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》（以下簡稱《實施方案》）。《實施方案》提出，要建設(shè)核心產(chǎn)品，增強東北冰雪旅游吸引力；要推動文旅深度融合，提升東北冰雪旅游文化底蘊；要橫向區(qū)域拓展，建設(shè)東北冰雪旅游目的地；要縱向產(chǎn)業(yè)延伸，健全東北冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系等。這些有力舉措將助力推動打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地，把東北地區(qū)建設(shè)成為我國冰雪經(jīng)濟高地，促進東北全面振興取得新突破。

一路向西行，在新疆維吾爾自治區(qū)，首趟冰雪旅游專列啟程了。2024年12月20日20時30分，Y925次旅客列車從新疆烏魯木齊站鳴笛出發(fā)，100余名游客乘坐這趟專列開啟 為期4天的冰雪之旅，抵達阿勒泰喀納斯景區(qū)、禾木村、吉克普林滑雪場等熱門冰雪旅游目的地。專人專鋪、車隨人走、人玩車停、夕發(fā)朝至的便捷服務(wù)是該專列的突出特點，同時車上還配備了隨車醫(yī)生和列車管家，為游客提供了全面的服務(wù)保障。首趟冰雪旅游專列的成功開行，標(biāo)志著新疆冬季旅游市場迎來一次全新的發(fā)展機遇。

近年來，新疆各地充分利用自身獨特資源，不斷地推出冬日旅游新產(chǎn)品、新玩法，打開冬季旅游促消費的“冰雪密碼”。截至目前，新疆有S級滑雪場44家，其中4S級滑雪場10家、5S級滑雪場6家。除滑雪外，其他冰雪主題玩法如民俗體驗、雪地溫泉、冬季旅拍等也受到青睞。2024年12月29日，“風(fēng)雪之王”那拉提首屆風(fēng)箏滑雪公開賽在那拉提空中草原開賽，賽事將比賽、民俗文化與冰雪主題活動相融合，“伊犁禮物”、“冰與火之歌”賞雪涮火鍋、牽引式滑翔傘體驗等豐富多彩的活動讓游客流連忘返。

從北京冬奧會到全國冬運會再到哈爾濱第九屆亞冬會等，在各類體育賽事和活動的帶動下，“三億人上冰雪”的熱情被點燃。在“跟著賽事去旅行”成為時尚的同時，“冰雪+”激發(fā)出市場新活力，冰雪旅游的向“新”力也不斷增強。

有關(guān)專家表示，我國冰雪經(jīng)濟近年保持較快發(fā)展，通過不斷做“加法”，冰雪經(jīng)濟在推動鄉(xiāng)村振興、地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

“南客北上”與“北雪南移”

2024年1月，深入實施“南展西擴東進”戰(zhàn)略被寫入國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）中。技術(shù)和文化的融合創(chuàng)新，奠定了冰雪運動在全國普及發(fā)展的基礎(chǔ)，我國體育產(chǎn)業(yè)邁入了多元化發(fā)展的階段。

從北方的張家口、哈爾濱到南方的武漢、重慶，“冰雪熱”當(dāng)下正以“南展西擴東進”的態(tài)勢席卷全國，讓游人一年四季均可賞冰樂雪。

根據(jù)途牛日前公開的“境內(nèi)冰雪旅游熱門客源地TOP榜單”，上海、廣州、南京、長沙、重慶、杭州、成都、無錫、寧波、深圳等地旅游者出游熱情高漲，計劃今冬前往東北地區(qū)開展冰雪旅游的用戶中的“南方小土豆”占比近80%。“南客北上”的冰雪游消費新趨勢逐漸顯現(xiàn)。而消費熱情高也使得冰雪運動、冰雪旅游在南方“熱”起來，南方城市紛紛競逐“冰雪賽道”，建成優(yōu)質(zhì)的滑雪場，加強冰雪裝備研發(fā)創(chuàng)新，讓“南國冰雪游”持續(xù)升溫“，北雪南移”火出圈。

比如，寧波寧海的深甽鎮(zhèn)被稱為“中國運動杖之鄉(xiāng)”，全鎮(zhèn)擁有34家運動杖生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)滑雪杖、登山杖、健走杖等，年產(chǎn)量達1500萬根。“全國出口的每10根滑雪杖中，有6根產(chǎn)自這里”，這個已經(jīng)發(fā)展成為年產(chǎn)值9.2億元以上的大產(chǎn)業(yè)，出口比例超過90%，占據(jù)全球約六成市場份額。而寧波的滑雪季也已經(jīng)在2024年12月拉開帷幕。12月20日，寧波奉化商量崗滑雪場正式“開板”。寧波人已然在“家門口”實現(xiàn)了滑雪自由。

此外，上海耀雪冰雪世界在2024年9月6日正式開放。該雪場是全球最大的室內(nèi)滑雪場，總面積超9萬平方米，垂直落差近60米，設(shè)有總長近1200米的3條專業(yè)雪道以及娛雪區(qū)，適合不同年齡段的游客玩樂。自2024年12月以來，上海耀雪冰雪世界連續(xù)多個周末單日平均客流達4500人次-5000人次。武漢城建熱雪奇跡則是華中地區(qū)最大規(guī)模的室內(nèi)滑雪場，設(shè)置了日常滑雪娛樂項目、青少年滑雪訓(xùn)練課程及私教課程，可滿足不同水平滑雪者的需求。

耀雪冰雪世界成為上海及江浙滬地區(qū)消費者的首選網(wǎng)紅“打卡地”。

在廣東省，室內(nèi)冰雪運動發(fā)展得如火如荼。2019年夏天，廣州熱雪奇跡開館運營，到2024年上半年， 這里接待游客量已經(jīng)超過400萬人次。如今，越來越多的“家門口的冰雪場”在廣東落地開花，廣東目前有室內(nèi)冰雪運動場館20多家，包括滑雪館、娛雪館，以及滑冰館、冰壺館等多種類型，冰雪運動參與人數(shù)過千萬。依托專業(yè)冰雪場館，廣東近年來舉辦了冰雪單項賽事、運動展示、大眾冰雪季、冰雪嘉年華等多姿多彩的活動，不僅吸引了國內(nèi)游客紛至沓來，還迎來了泰國、越南等地的旅游團。

在發(fā)展冰雪經(jīng)濟方面，南方城市可謂獨具巧思。 大型冰雪場館和多樣化旅游項目的不斷落地，讓“北雪南移”成為現(xiàn)實，讓“南方小土豆”在家門口就可以體驗到冰雪上的“速度與激情”。 四季游、即時游、短途游的冰雪旅游產(chǎn)品，在南方各地逐漸成為熱門之選。

“朋友圈都在滑雪，我也想來玩玩，就找了個附近的。”前不久，杭州滑雪愛好者張雪和朋友驅(qū)車兩個小時來到湖州安吉，在云上草原的星空滑雪場里感受了一波屬于江南的“漫天飛雪”。“除了來嘗鮮的年輕人，還有很多是全家一起來體驗的。”張雪說自己已經(jīng)做起了下一次來此滑雪的計劃。

隨著長三角、珠三角等地區(qū)解鎖冰雪經(jīng)濟，冰雪運動逐漸普及全國，“冰雪熱”蔓延全國。我國冰雪經(jīng)濟增長潛力將持續(xù)釋放。

惠民政策促消費

什剎海溜冰、崇禮滑雪、查干湖捕魚……近年來，全國各地不斷以體促旅、借賽興游，一批冰雪產(chǎn)業(yè)項目加速集聚，讓大眾享受到惠民活動，投入到冰雪運動與冰雪活動的快樂當(dāng)中。

內(nèi)蒙古自治區(qū)就出臺了一系列針對冬季旅游的惠民政策，例如針對冬季旅游專列、包機、自駕旅游團給予獎勵補貼，同時還開展了“冬游內(nèi)蒙古 盲盒發(fā)現(xiàn)季”活動——面向全國發(fā)放500萬元冬季旅游盲盒。此外，內(nèi)蒙古自治區(qū)還推出了加快發(fā)展跨境旅游10條措施，全面推進對外開放。在做好傳統(tǒng)冰雪旅游的基礎(chǔ)上，其圍繞“冰雪+賽事”“冰雪+自駕”“冰雪+露營”“冰雪+度假”等主題進一步拓展冰雪項目。同時，內(nèi)蒙古自治區(qū)也在多舉措推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，如打造非遺展銷、戲曲進景區(qū)等冰雪活動項目。

“這么近，那么美，周末到河北。”借助冬奧之力，河北張家口持續(xù)在冰雪上做文章，除了提升雪場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還打造精品商街、親子樂園等旅游項目，讓游客既能滑得開心，也能玩得高興。“這個雪季，預(yù)計游客將超過50萬人次。”張家口富龍四季小鎮(zhèn)品牌中心負責(zé)人孫琰介紹道。2024-2025年雪季拉開帷幕之際，富龍滑雪場推出的“65歲以上老人可免費滑雪”等優(yōu)惠政策引發(fā)熱議。孫琰表示，該政策于2019年就已推出，此外還有針對兒童、女性、大學(xué)生等群體的優(yōu)惠政策，旨在讓更多人體驗到冰雪運動的魅力。據(jù)了解，張家口還不斷豐富“冰雪+長城”“冰雪+溫泉”“冰雪+演藝”“冰雪+民俗”等場景，構(gòu)建多樣化產(chǎn)品體系，力爭吸引游客、留住游客。

到呼倫貝爾大草原，感受“沸騰”的冰雪那達慕。

2024年12月27日，湖北文旅集團舉行了“蛇舞乾坤過大年”2025新年營銷發(fā)布會。在2025年新春期間，湖北文旅集團旗下44個景區(qū)將推出300多場豐富活動，優(yōu)惠政策總幅度近億元。在神農(nóng)架國際滑雪場、湖北文旅·武漢冰雪中心、九宮山國際滑雪場、黃岡桃花沖滑雪場等4個滑雪場開展20多場冰雪娛樂活動，神農(nóng)架國際滑雪場啟動“新雪來潮，萌寵來野”萌寵冰雪周活動以及“千車萬人”冬季篇自駕攝影活動，湖北文旅·武漢冰雪中心將舉行馴鹿巡游活動。

湖北文旅集團旗下景區(qū)還推出了5項惠民旅游政策。比如，2025年元月至2月期間（春節(jié)假期除外），集團旗下所有景區(qū)面向全國2.9億大、中、小學(xué)生可免景區(qū)首道門票；四大主題300多場新春活動免費，門票一價全含……除此之外，湖北文旅集團各景區(qū)、地產(chǎn)、旅行社還分別推出一系列優(yōu)惠活動。比如，神農(nóng)架國際滑雪場推出了在“神農(nóng)架景區(qū)”微信公眾號購買滑雪票，可享受買3免1政策；湖北省海外旅游集團推出了“國際滑雪青年營”特惠線路產(chǎn)品，兩天一晚一價包會的訓(xùn)練營半價入營，大學(xué)生荊楚文化研學(xué)精品線啟動特惠招募等。

深化體育與旅游融合是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，也是盤活體育資源、拓展體育消費市場、推動體育產(chǎn)業(yè)鏈條延展的必然選擇。針對推動產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合，專家表示，《意見》聚焦了“全產(chǎn)業(yè)鏈”這一關(guān)鍵點，為冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指出了方向。

值得關(guān)注的是，在冰雪旅游和冰雪運動的“流量”越來越大的同時，把“流量”變成“留量”是冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。除了要在滿足群眾需求和服務(wù)上做好文章，體旅融合要以體育為引領(lǐng)、旅游為載體，相互賦能、相互促進，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。還要在本地特色上下功夫，堅持文化自信，因地制宜舉辦有當(dāng)?shù)靥厣幕顒樱龅健扒У厍妗保芙^雷同，才能吸引更多人參與其中。

打好“組合拳”，持續(xù)完善“吃住行游購娛”，補短板強弱項，才能讓群眾來得高興、游得開心，釋放“冰雪+”的深層潛能。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2025年2月號）

編校：范曉華，審讀：郭麗

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