DEEPSEEK要炸了數(shù)字營銷的天

來源：宋星的數(shù)字觀

作者：宋星，系國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢機構(gòu)“紛析咨詢”創(chuàng)始人，數(shù)據(jù)化互聯(lián)網(wǎng)營銷與運營的資深從業(yè)者和意見領(lǐng)袖，其個人網(wǎng)站/公眾號“網(wǎng)站分析在中國”（現(xiàn)更名為“宋星的數(shù)字觀”），從2008年撰寫至今，已成為業(yè)內(nèi)最具影響力的的專業(yè)博客。

從0用戶到1億用戶，用了不到1個月的時間，現(xiàn)在沒有人不知道Deepseek了。

它擅長什么：推理。單一推理的能力不一定比人強，但是大規(guī)模推理能力比人牛多了。這種推理用在哪里最合適？——發(fā)現(xiàn)模式，尤其是在海量的數(shù)據(jù)中尋找模式。

比如，Elon Musk正在用他的Grok3去找美國的各機構(gòu)的財務(wù)模式。幾個程序員+AI，干了審計公司幾年都解決不了的審計問題。

這種能力，對數(shù)字營銷來說，實在太具有震懾力。

因為，數(shù)字營銷本質(zhì)上就是無數(shù)個模式構(gòu)建的。投廣告是模式、內(nèi)容營銷、數(shù)據(jù)分析后的決策同樣是模式、用戶運營還是模式，既然是模式，就有各種規(guī)律可循。過去，因為變量太多，因素太多，人工做這些事情太難。現(xiàn)在用AI，尤其是像Deepseek這種強模式能力的工具，數(shù)字營銷的模式很快就能把挖清楚，數(shù)字營銷的根基要發(fā)生根本性的大變化了。

所以，這完全不是什么用大語言模型寫一些文案，或者虛擬人這種應(yīng)用，而是從底層的顛覆。

下面，是我能夠立即看到的一些顛覆數(shù)字營銷傳統(tǒng)的東西：

在作弊發(fā)現(xiàn)上，AI極大提升了效率

曾經(jīng)我們還要大規(guī)模分析數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)建模和肉眼去尋找這些數(shù)據(jù)中不正常的模式，現(xiàn)在把作弊常見的模型和正常流量的行為模型給它，讓它去學習，然后再去分析、挖掘各種流量的情況，幾秒鐘就能把不正常流量挖出來，幾秒鐘就把我們過去一個星期的事情干了。

廣告審計大革命

在廣告審計上，Deepseek會翻了偷雞摸狗的天！廣告審計我過去做過，幾億條幾十億條投放數(shù)據(jù)，去發(fā)現(xiàn)有問題的地方，人去搞幾乎不可能找到一些隱藏的毛病。現(xiàn)在你用Deepseek，你可以像Musk一樣揭那些不干凈東西的老底。

營銷模式將瘋狂快速迭代，人腦做策略將成為歷史

不過，話說回來，反作弊、做審計這些事情是小事。營銷真的怕作弊嗎？其實不怕。怕的是錢花了沒有效果。作弊和雞鳴狗盜只是沒有效果的兩種情況而已，甚至不是主要情況。沒有效果的各種情況太多太復(fù)雜，背后的原因也極多的。

但是，歸根結(jié)底，營銷花了錢沒有效果的各種各樣的原因背后都是各種模式。Deepseek的核心，不僅僅是反作弊，而是發(fā)現(xiàn)什么營銷不起效、什么營銷能起效背后的這些模式。

利用Deepseek，這些模式能夠被快速找到，數(shù)字營銷的策略更新和打法迭代，都會以極快的速度發(fā)生。就跟用Alpha Go下圍棋一樣，有了AI人們才發(fā)現(xiàn)，原來還有更牛逼的下圍棋的新定式新跨斷新收官。同樣，數(shù)字營銷的策略模式，尤其是媒介組合模式，也會源源不斷地被挖掘出來，數(shù)字營銷的策略領(lǐng)域馬上就會進入瘋狂狀態(tài)。

MMM模型將真正成為可能

我一直說MMM模型不靠譜，原因是數(shù)據(jù)不夠，窮舉不到位。現(xiàn)在Deepseek這些來了，在這個領(lǐng)域，一定會產(chǎn)生巨大的突破！

廣告投放的新模式將不斷涌現(xiàn)

廣告投放本身的模式也會更快被發(fā)現(xiàn)，在程序化廣告方面，學習最優(yōu)秀的投流手的方法，并且超越這些投手的能力，非常容易。本質(zhì)上程序化廣告投放是最可以不斷試錯不斷GAN（生成式對抗網(wǎng)絡(luò)）的。幻方就是做高頻量化的，程序化廣告的本質(zhì)就是高頻量化。Deepseek做這個是老本行，輕松到家了。

真正的千人千面不是問題了

千人千面會把營銷的天再翻一遍。以前千人千面是假的，但現(xiàn)在是特別容易實現(xiàn)的了，我用Deepseek的時候，就發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)是根據(jù)我之前的提問，在判斷我的情況，然后回答我問題的時候，都會考慮我的情況和意圖進行回答。這個真的太可怕。

Deepseek的強大在于發(fā)現(xiàn)模式，發(fā)現(xiàn)每個人的模式那特別簡單，而且速度極快。你想想這會帶來什么改變？

發(fā)現(xiàn)輿情、控制輿情

什么發(fā)現(xiàn)負面輿情，什么控制輿論，Deepseek分分鐘給你干了。到時候值錢的不是AI，是手里握著的大量的真人賬戶。當然，這個問題很敏感，未來不能單純靠技術(shù)解決，很可能會有新的立法。

內(nèi)容生產(chǎn)大變革

AI生產(chǎn)的內(nèi)容將越來越超過普通的從業(yè)者，并且顛覆原有內(nèi)容創(chuàng)作模式。這個現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了，舊聞了，我就不重復(fù)了。不過，我想指出的是，現(xiàn)在的AI內(nèi)容生產(chǎn)只是極為初級的階段。稍微再發(fā)展兩年、三年，會是什么樣的情況，基本上數(shù)字營銷的內(nèi)容生產(chǎn)，沒有AI辦不到的，或者說，是離了AI就什么都不能辦了。再發(fā)展十年呢？——不寒而栗。

流量變現(xiàn)的模式馬上要根本性的變化

百度這類搜索競價排名的變現(xiàn)模式現(xiàn)在基本上已經(jīng)走到斷tou臺上了，包括Deepseek等一眾AI對它是釜底抽薪級別的打擊。過去，AI只控制（或者最多只是影響）流量資源的分配，現(xiàn)在AI則直接參與創(chuàng)造流量資源本身。因為AI把承載流量的載體（網(wǎng)站、app、移動終端）都要顛覆了，那么顯然，傳統(tǒng)流量平臺將會迎來一次大洗牌。

算力強弱，將成為數(shù)字營銷服務(wù)公司的競爭力差異化來源

你有錢，就能有更多算力，有更多算力，就相當于有更多腦子在為你分析模式，幫你找到最好的影響消費者的營銷路徑，并實現(xiàn)更好的營銷效果。就算你要搞作弊，用更好的算力，作弊也能模仿的比真人還真。營銷服務(wù)公司最終的競爭，很可能會成為算力的競爭。除非自己能研發(fā)大模型。不過話說回來，都能研發(fā)大模型了，還干什么數(shù)字營銷服務(wù)呢？

總之，Deepseek會把數(shù)字營銷的原有模式、原有生態(tài)鏈翻個底朝天，這對所有的從業(yè)者而言，或者是災(zāi)難，或者是一次重新洗牌的大機遇！

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