微信為了徹底粘住用戶，拼了！朋友圈最長可發5分鐘視頻

短視頻的火爆，就像龍卷風一樣迅速席卷整個互聯網行業，手機瀏覽器、新聞客戶端、網絡購物、生活服務等主流App全面走向短視頻化，甚至連一些典型的工具型應用，也開始夾雜著短視頻內容。

各種各樣的App 之所以全面短視頻化，除了跟風因素外，還有一個特別重要的因素是：提升App的用戶使用時長。對于用戶來說，它們刷短視頻的時間屬于“閑暇時間”，這種情況下，隨便刷哪個App都是刷，除非本身有著非常強的使用習慣，否則，切換其他App非常絲滑。

外界一直認為微信比較克制，實際上張小龍早在2016年即解釋過，“‘克制’這個詞從來沒有在我腦袋里出現過。”他提到，“我們希望在微信或微信相關的產品里，希望展現的是對用戶有價值，是他們需要的東西。”

近幾年來，可以越來越多地看到微信諸多“順應時勢”的變化，比如，微信公眾號由訂閱制變成個性化推薦、力推視頻號、力推“小綠書”等，當整個互聯網行業走向一種普遍化的用戶行為后，微信也開始逐漸推出這些功能。

日前，微信方面正式宣布，微信朋友圈最長可以發布5分鐘視頻，而之前的短視頻長度，僅為30秒。微信派還用了一個典型的標題黨玩法，即《長長長長長長長長長長，10倍長》，該推文的全部字數僅33個字。

自媒體的流行，讓外界對“標題黨”深惡痛絕，殊不知各種新聞媒體、企業大號玩起標題黨來，不知道比自媒體瘋狂多少倍。微信派的這個標題，典型的就屬于某些用戶起雞皮疙瘩的類型，就是不會好好說話，用一個正常的標題，用一篇正常的圖文稿件宣布“朋友圈可發5分鐘視頻”這條消息，真的惜字如金。

微信朋友圈之所以支持5分鐘長視頻，顯然也是跟其他App的目的一樣：提升App的用戶使用時長，粘住用戶。作為國內月活躍用戶數最高的產品，用微信的人已經足夠多，微信為什么還要繼續拉用戶使用時長呢？

其核心原因在于，移動互聯網時代，每個App都是獨立的信息孤島，沒有統一的入口，這就意味著抖音、微信、百度、小紅書等App之間的競爭，已經變成用戶使用時長之爭。只要能讓用戶留在App上，接下來的電商、游戲、廣告等業務才能變現，誰能吸取更多的用戶使用時長，誰的變現機會和概率就更大。

微信想要更大程度上粘住用戶，讓用戶留在微信之上，而不是去其他平臺。朋友圈的視頻時長增加后：

1.能增加微信朋友圈的短視頻密度；

2.能讓用戶逐漸習慣在微信之上看短視頻，養成用戶習慣；

3.當用戶使用時長增加后，微信朋友圈的廣告被推送的概率會更高。

4.帶動視頻號和秒剪等騰訊系短視頻產品。

毫無疑問，朋友圈視頻時長增加就是張小龍提到的“對用戶有價值，是他們需要的東西”，微信的這一動作，并不會讓用戶感到反感，恰恰相反，由于過去30秒時長的限制，用戶往往發布不了有價值的短視頻內容，而5分鐘的短視頻內容，對于大部分普通用戶而言，絕對夠用。為什么不是10分鐘或者更長的短視頻內容呢？一方面，更長的短視頻內容，對微信服務器有壓力；另一方面，真要是10分鐘甚至更長視頻的內容，用戶發布后也沒多少人看。

用戶普遍瀏覽短視頻的時長，可能2分鐘都不到，5分鐘既滿足發布者的需求，同時也滿足了其他微信好友看短視頻的需求。

微信朋友圈開啟5分鐘視頻后，其他短視頻平臺還好嗎？