315總結：防控記者入職式暗訪，將成顯學

今年的央視315，更加“央視春晚化”了。

央視315晚會現在的操盤者，明顯更具有“政治意識”和“大局意識”， 在新的經濟形勢下，被曝光的知名企業，幾乎一個沒有。

央視315和央視春晚也越來越像，都是個“象征物”—— 不看吧，這日子不看它好像少了點什么。看吧，和料想的一模一樣。 明年，估計央視315的影響力將等同于如今的央視焦點訪談。

很多人都說，央視春晚，還不如地方臺春晚好看。

同樣的，如今企業與其把精力用在“會不會上央視315”上，倒不如防控一下自己會不會被其他市場化一線媒體曝光。

今年的黃燜雞等地方媒體做出的有影響力的315報道，全部是暗訪式調查。我在法制晚報工作期間，連續8年負責組織策劃法制晚報的315系列報道，我的感受是——

從傳播影響力上說，暗訪式調查報道，就是要比其他類型的315新聞流量高得多，也更容易被監管部門關注、“出響兒”，這也是很多一線媒體愿意在315期間發力的原因。

從輿情處置的難度上說，由于暗訪調查都是建立在長時間偷拍偷錄的基礎上，記者往往取證扎實，“有圖有聲兒有真相”，想找“新聞失實”的毛病，尤其是想從一線媒體的暗訪調查中找毛病，幾乎是不可能的。如果原發新聞找不出毛病，新聞轉載和規整的二次傳播內容也就很難找出毛病，只能眼巴巴看著新聞上熱搜。

但另一方面，從今年315的暗訪新聞中可以發現，由于入職式的暗訪記者往往是年輕記者，不少人的采訪經驗其實是稚嫩的。有的新聞視頻中，記者明顯是“采訪腔”，問的很多問題明顯不是一個普通打工人會感興趣、會反復問的。但，從店長到店員無人察覺。

實踐中，一些企業會搞出一份好幾千字的輿情防控方案，各種分類處置策略；一些企業會請人做高校教學課程一樣的輿情培訓，全是又大又專的詞兒。但關鍵時刻，媒體扔下一顆暗訪原子彈，照樣灰飛煙滅，全成渣渣。

未來，預計會有越來越多的企業，會在被捶打之后或看到同行被捶打之后，開始研究“如何防控記者入職式暗訪”。

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