國產(chǎn)運動品牌崛起！2025全球運動品牌價值排行榜前十名單發(fā)布

2024年是名副其實的“體育大年”，奧運會、歐洲杯、美洲杯、亞洲杯以及多個單項的世界杯、錦標賽等一系列頂級賽事輪番上演，帶動了全球體育消費熱潮，為整個體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展注入強勁動力。

4月14日，GYBrand全球品牌研究院發(fā)布了2025年全球運動品牌價值10強排行榜(Top 10 Most Valuable Sports Brands of 2025)。 最新世界十大運動品牌排名顯示，美國占據(jù)4席，德國和中國各占2席，加拿大和日本各占1席。其中，耐克連續(xù)三年蟬聯(lián)“全球最具價值運動品牌”，阿迪達斯位居次席，露露樂蒙排名第三，安踏升至第四，彪馬退居第五，新百倫、斯凱奇、安德瑪、亞瑟士分列六至九名，李寧以微弱優(yōu)勢保住前十名的位置。

01
全球運動品牌價值排名前十名單一覽
安踏第4，李寧第10

排名 品牌名稱 總部所在地

1、耐克（NIKE）美國波特蘭

2、阿迪達斯（Adidas）德國紐倫堡

3、露露樂蒙（lululemon）加拿大溫哥華

4、安踏（Anta）中國泉州

5、彪馬（PUMA）德國黑措根奧拉赫

6、新百倫（New Balance）美國波士頓

7、斯凱奇（SKECHERS）美國曼斯菲爾德

8、安德瑪（Under Armour）美國巴爾的摩

9、亞瑟士（ASICS）日本神戶

10、李寧（LI-NING）中國北京

評估方法：
本榜單主要評估依據(jù)是全球運動用品公司的品牌價值，并不是按照單一的市值或營收規(guī)模排序，而是根據(jù)財務價值、品牌強度、品牌貢獻、可持續(xù)性指標進行綜合分析后發(fā)布的最新全球運動品牌價值排名前十名單。
免責聲明：
1.本榜單評估涉及的數(shù)據(jù)來源，包括但不限于原創(chuàng)市場調(diào)研、二手資料調(diào)研、公開數(shù)據(jù)監(jiān)測、行業(yè)報告分析、桌面研究等，結(jié)合專業(yè)的數(shù)據(jù)處理分析及計算模型估算而成。因調(diào)研樣本及計算模型的影響與限制，統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅反映調(diào)研樣本及模型計算的基本情況，未必能夠完全反映真實市場情況。鑒于上述情況，榜單數(shù)據(jù)及解析內(nèi)容僅反映GYBrand的階段性研究成果，不保證評估結(jié)果一直保持在最新狀態(tài)。
2.本報告所載數(shù)據(jù)及解讀內(nèi)容或表述意見僅供行業(yè)交流參考，不構(gòu)成任何投資推薦，接收人不應單純依靠這些信息而取代自身的獨立判斷。我們不對任何因使用本報告數(shù)據(jù)及解讀內(nèi)容所引致或可能引致的損失承擔任何責任。
3.在閱讀本報告之前，請認真閱讀并充分理解本聲明內(nèi)容。

02
“體育大年”帶動消費熱潮
TOP10運動品牌價值及業(yè)績實現(xiàn)“雙增長”

“體育大年”釋放的紅利，大幅提振了全球體育用品市場消費熱潮。整體來看，世界十大運動品牌價值及業(yè)績上取得“超預期”增長，TOP10品牌總價值較去年增長了7.2%，總營收較去年增長了6.3%。

耐克(Nike)品牌價值排名第1

GYBrand最新發(fā)布的世界品牌500強榜單中，耐克（NIKE）以479億美元的品牌價值排名第36位，再次蟬聯(lián)全球最具價值運動品牌。然而，相比其他運動品牌在“體育大年”里業(yè)績恢復增速或?qū)崿F(xiàn)高增長，處于改革陣痛期的耐克卻在全球市場陷入業(yè)績下滑的困境，大中華區(qū)營收還處于大幅“減速”階段。盡管如此，耐克對長期深耕中國市場仍充滿信心，作為全球轉(zhuǎn)型策略中最為關(guān)鍵的市場之一，耐克大中華區(qū)正主動加速推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動品牌可持續(xù)發(fā)展，進一步強化品牌競爭力。

阿迪達斯(Adidas)品牌價值排名第2

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)展現(xiàn)出巨大的消費潛力和市場活力，全年營收和品牌價值均取得雙位數(shù)增長，連續(xù)七個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。得益于自身獨特的產(chǎn)品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的緊密合作與互動，年輕化、本土化的渠道策略調(diào)整取得了顯著成效。為此，阿迪達斯表示對中國市場充滿信心，未來將繼續(xù)聚焦“在中國，為中國”，通過更加靈活、更加本土化的策略，更好滿足中國運動員及消費者的需求，持續(xù)提升品牌熱度和品牌價值。

安踏(Anta)品牌價值排名第4

去年，安踏的“多品牌、全球化”戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，集團全年營收708億元，同比增長13.6%，凈利潤156億元，同比增長52.4%，連續(xù)三年穩(wěn)居中國市場全行業(yè)首位。其中，安踏主品牌的營收為335億元，在大基數(shù)上實現(xiàn)了超過10%的增長，品牌貢獻率46.6%；FILA斐樂則貢獻了37.6%的收益，占比有所下滑；加上亞瑪芬體育的體量，安踏集團總營收首次突破千億規(guī)模，躋身全球第三大體育用品集團，標志著安踏的全球化戰(zhàn)略取得階段性成果，加速向世界一流運動品牌邁進。

李寧(LI-NING)品牌價值排名第10

李寧以微弱的優(yōu)勢保住了TOP10位置。雖然去年實現(xiàn)收入287億元，同比增長3.9%，不過營收增速放緩、利潤繼續(xù)下滑，仍未擺脫增收不增利的困境。相比于安踏的多品牌運營，李寧正在回歸“最大單品牌”的策略，經(jīng)過幾年的“折騰”證明聚焦主品牌、多品類的專業(yè)化運營才是李寧轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。值得一提的是，時隔20年后李寧品牌成為2025-2028年中國奧委會官方合作伙伴，如何將品牌勢能轉(zhuǎn)化為市場表現(xiàn)，同時講好品牌故事，是提升李寧品牌價值以及影響力的關(guān)鍵。

03
國產(chǎn)運動品牌崛起！
加速“出海”布局，開辟第二增長曲線

GYbrand歷年發(fā)布的全球最具價值運動品牌排行榜前十名單顯示，中國市場已不再是國際巨頭的“舒適區(qū)”，國產(chǎn)運動品牌正在逐步崛起，并且展現(xiàn)出較強的競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從安踏、361°、特步、李寧四大國產(chǎn)運動品牌披露的2024年年報來看，國產(chǎn)陣營全年總營收超過耐克和阿迪達斯大中華區(qū)的總和，實現(xiàn)了國產(chǎn)運動品牌從“追趕者”到“領(lǐng)跑者”這一里程碑式的跨越。雖然國產(chǎn)運動品牌在整體營收規(guī)模上實現(xiàn)了對國際品牌的反超，但在品牌高端化、全球化與可持續(xù)性方面仍面臨不小的挑戰(zhàn)，未來仍需強化差異化競爭優(yōu)勢。

從規(guī)模反超到價值引領(lǐng)，在國內(nèi)市場的充分競爭中，“品牌出海”與“品牌價值提升”成為了國產(chǎn)運動品牌尋求突破的新機會點。今年伊始，國產(chǎn)運動品牌加速開啟“出海時代”，積極布局海外市場，旨在開辟第二增長曲線。面對耐克、阿迪達斯等巨頭在全球市場上的先發(fā)優(yōu)勢，以及On昂跑、HOKA等新銳品牌在細分領(lǐng)域的競爭，2025年無疑是國產(chǎn)運動品牌出海進程中的關(guān)鍵之年。

04
中國出海品牌指數(shù)申報即將開啟
全面展示新時代中國出海品牌高質(zhì)量發(fā)展成果

GYBrand首席分析師金良鑫表示：“展望2025年，受益于“一帶一路”催生更強增長動能以及更多政策為中國企業(yè)“走出去”保駕護航，中國品牌出海將迎來前所未有的新機遇。然而，在復雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環(huán)境中，不確定、不穩(wěn)定、難預料因素增多，中國企業(yè)“走出去”面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要采取有效的行動部署實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，并重新審視品牌建設策略，推進加快建設世界一流品牌，實現(xiàn)品牌價值可持續(xù)增長。”

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進，新舊動能轉(zhuǎn)換加速，高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃放苾r值逐漸成為了衡量企業(yè)軟實力的核心指標。為此，許多行業(yè)龍頭企業(yè)重新審視品牌建設成效，攜手GYBrand將持續(xù)提升品牌價值、加快建設世界一流品牌等作為重要指標列入企業(yè)的年度實施計劃中。

去年12月27日，GYBrand全球品牌研究院攜手人民日報海外網(wǎng)聯(lián)合編制發(fā)布了2024年度中國出海品牌100強指數(shù)以及新銳20強指數(shù)，主要從海外業(yè)績、品牌建設、品牌貢獻、可持續(xù)發(fā)展等四大維度若干項指標對中國出海企業(yè)進行綜合評價分析。其中，入選中國出海品牌100強指數(shù)必須是海外營收達到50億元的企業(yè)，入選中國出海品牌新銳20強指數(shù)必須是海外營收達到10億元且成立時間不超過20年的企業(yè)。

這是一份全面展示新時代中國出海品牌高質(zhì)量發(fā)展最新成果的研究報告，同時也是衡量中國出海企業(yè)品牌價值的風向標，受到社會各界的廣泛關(guān)注和高度評價。目前，2025年度《中國出海品牌100強指數(shù)》以及《中國出海品牌新銳20強指數(shù)》申報工作即將開啟，敬請期待。