到底什么是專業(yè)的兒童Leggings？moodytiger給出了答案

隨著健身文化普及和女性悅己消費(fèi)崛起，成人Leggings從功能裝備升格為生活符號(hào)，不僅支撐大眾的運(yùn)動(dòng)需求，還以舒適與風(fēng)格兼得的特性，能夠適配日常穿搭征服了新世代消費(fèi)者。跑步、瑜伽、踏青、上班，Leggings都能輕松和其它服飾進(jìn)行搭配，運(yùn)用場景之廣泛，已經(jīng)成為全球消費(fèi)者衣櫥中的熱門單品。

市場研究機(jī)構(gòu)Alied Market Research預(yù)計(jì) 2030 年全球成人Leggings行業(yè)產(chǎn)值將攀升至 702.9 億美元。近十年的技術(shù)沉淀與消費(fèi)教育，為兒童品類的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。從瑜伽場景的lululemon到戶外賽事的Under Armour，成人運(yùn)動(dòng)緊身褲通過“科技面料+場景細(xì)分”策略，培育出持續(xù)增長的千億市場規(guī)模，印證著其強(qiáng)大的生命力。

在親子運(yùn)動(dòng)與戶外生活日益盛行的當(dāng)下，這份舒適與時(shí)尚正從成人賽道自然延伸至兒童市場，父母在為自身選購的同時(shí)，也傾向于為孩子配備同等性能的“迷你版”裝備。兒童 Leggings 憑借高彈透氣的面料、專業(yè)運(yùn)動(dòng)剪裁與百搭屬性，迅速點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)童裝消費(fèi)熱潮，引得眾多品牌紛紛入局，推動(dòng)兒童賽道迎來爆發(fā)式增長。

繁榮表象之下，行業(yè)發(fā)展暗流涌動(dòng)。伴隨大量品牌涌入，供給過剩引發(fā)低價(jià)內(nèi)卷，電商平臺(tái)上“兒童 Leggings” 價(jià)格差異懸殊，部分低價(jià)產(chǎn)品為壓縮成本，在面料舒適性與運(yùn)動(dòng)功能性上大打折扣，嚴(yán)重影響兒童穿著體驗(yàn)與健康，背離行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的初衷。

同時(shí)，市場產(chǎn)品魚龍混雜，秋褲、打底褲、壓縮褲等品類紛紛貼上“兒童 Leggings” 標(biāo)簽，模糊產(chǎn)品邊界，加之抄襲現(xiàn)象屢禁不止，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位認(rèn)知混亂，難以判斷優(yōu)質(zhì)兒童運(yùn)動(dòng)褲的選購標(biāo)準(zhǔn)。種種亂象正將兒童 Leggings 品類拖入無序競爭的泥潭。

這時(shí)，作為兒童Leggings品類的開創(chuàng)者，moodytiger再次站了出來。

秉持“不做成人的縮小版，要把孩子的感受放在第一位”的理念，moodytiger「小云朵Leggings」系列迎來全新升級(jí)，不僅重新定義一條好的兒童Leggings是什么樣的，還以創(chuàng)意內(nèi)容和趣味場景，打造出了「傳播錘」，形成了鏈接家長人群網(wǎng)，在內(nèi)卷的兒童Leggings市場環(huán)境中巧妙突圍。

借行業(yè)趨勢深耕品類教育

讓“小云朵Leggings”的形象擲地有聲

強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵是能夠充分把握行業(yè)趨勢而非僅作為品類代表。moodytiger在對(duì)兒童Leggings行業(yè)趨勢明確把握下，以產(chǎn)品實(shí)力為基礎(chǔ)，活化價(jià)值內(nèi)核，以領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，塑造了兒童Leggings全新定位認(rèn)知。

重塑市場認(rèn)知，讓小云朵Leggings成為兒童運(yùn)動(dòng)褲新選擇。

一個(gè)品類的誕生，需要一家極具創(chuàng)造力的企業(yè)；一個(gè)品類的發(fā)展，則需要一家愿意承擔(dān)起心智教育責(zé)任的企業(yè)。這兩個(gè)艱巨的任務(wù)，作為行業(yè)先鋒的moodytiger都在積極承擔(dān)。

伴隨著運(yùn)動(dòng)育兒理念興起，家長對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)服的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。但很多家長把兒童Leggings看作穿搭選擇而非運(yùn)動(dòng)品類選擇；又或者覺得Leggings緊繃，妨礙孩子發(fā)育，日常不適合穿，更不適合運(yùn)動(dòng)。

面對(duì)這種認(rèn)知混亂，moodytiger勇?lián)奉惤逃I(lǐng)者的角色，將小云朵Leggings融入運(yùn)動(dòng)褲大品類，通過升級(jí)后的小云朵Leggings，在兒童奔跑、跳躍、攀爬等運(yùn)動(dòng)場景的出色表現(xiàn)，讓家長能清晰認(rèn)識(shí)到：一條好的兒童Leggings，是為小朋友運(yùn)動(dòng)而生的，讓小朋友想怎么動(dòng)就怎么動(dòng)。

精準(zhǔn)錨定人群心智

構(gòu)建產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷三維矩陣

對(duì)于品牌而言，如何捕捉當(dāng)代社會(huì)價(jià)值、情感的公約數(shù)，將品牌與大眾共情，是成功營銷的關(guān)鍵。而moodytiger這場品類升級(jí)所做的，正是通過錨定時(shí)代情感脈搏，以小云朵 Leggings 串聯(lián)產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷，搭建三維價(jià)值鏈路創(chuàng)造了品牌進(jìn)入人群并成功突圍的最佳切入點(diǎn)。

1、打造一條“專為小朋友運(yùn)動(dòng)而生”兒童運(yùn)動(dòng)褲，革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

小朋友天生活力滿滿，時(shí)刻都在探索世界，一條適配兒童特質(zhì)的褲子，才是釋放他們天性的絕佳助力。而一條理想的兒童Leggings，絕非成人款的簡單縮小，也不是普通運(yùn)動(dòng)褲、打底褲或秋褲所能比擬。

洞察到這種情況，moodytiger拒絕用成人標(biāo)準(zhǔn)“將就”，而是從小朋友的身體曲線與運(yùn)動(dòng)習(xí)慣出發(fā)，研發(fā)出每一寸都為小朋友運(yùn)動(dòng)而生的兒童Leggings——「小云朵Leggings」，強(qiáng)勢重塑兒童Leggings行業(yè)的天花板標(biāo)準(zhǔn)，讓小朋友們在運(yùn)動(dòng)時(shí)盡享舒適，無所束縛。

moodytiger此次帶來的品類升級(jí)，不僅重塑了家長對(duì)兒童Leggings的錯(cuò)誤認(rèn)知，更在產(chǎn)品維度上，從360°無束縛、穿脫自如、輕盈柔軟等八大維度實(shí)現(xiàn)了全面的迭代更新，與市場上其他同類產(chǎn)品形成了差異化優(yōu)勢。

秉持“無拘無束的童年，才能盡情探索”的品牌價(jià)值觀，確保小朋友們在運(yùn)動(dòng)時(shí)毫無負(fù)擔(dān)，能夠以輕松的狀態(tài)探索世界的無限可能，釋放創(chuàng)造力與想象力。

兒童的健康安全，始終是moodytiger關(guān)注的重中之重。moodytiger成功牽手全球頂尖環(huán)境安全標(biāo)準(zhǔn)bluesign?，成為大中華區(qū)首個(gè)認(rèn)證的兒童服裝品牌，通過嚴(yán)格把控生產(chǎn)全流程，確保每一件衣服都不會(huì)對(duì)小朋友嬌嫩的肌膚造成刺激與傷害。

在設(shè)計(jì)上，moodytiger展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)新能力。小云朵Leggings將獨(dú)家印花與經(jīng)典素色巧妙融合，做到好看與好穿兩不誤。尤其是大理石王牌花色，憑借獨(dú)特的圖案設(shè)計(jì)，在推出后便收獲了極高人氣，單款銷量快速突破10萬+。憑借出眾的設(shè)計(jì)，小云朵Leggings持續(xù)引領(lǐng)兒童Leggings時(shí)尚趨勢，讓每個(gè)穿著它的孩子，更能自在探索無束縛，輕松展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性。

2、走心情感TVC強(qiáng)勢攻占家長心智，夯實(shí)品類根基

當(dāng)下營銷3.0時(shí)代，是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。

moodytiger以一支頗有質(zhì)感的溫情短片《成長第一次到每一次》，將小云朵Leggings作為敘事核心，通過呈現(xiàn)小朋友不同成長階段，勾勒出陪伴小朋友探索與突破的溫暖脈絡(luò)，完成了一次全新的品牌價(jià)值宣告：小云朵Leggings陪伴小朋友，從第一次到每一次。

片中，聚焦不同年齡段的小朋友的不同探索階段，展現(xiàn)面對(duì)多元成長運(yùn)動(dòng)需求下，小云朵Leggings以獨(dú)有的版型設(shè)計(jì)和自研獨(dú)家的面料，幫助小朋友從容應(yīng)對(duì)生活中的每一次挑戰(zhàn) 。

幼兒時(shí)期，骨骼肌肉尚在發(fā)育，在玩中探索世界，小云朵Leggings憑借柔軟材質(zhì)與貼心設(shè)計(jì)，為其提供全方位保護(hù)；步入小學(xué)，更高運(yùn)動(dòng)需求下，小朋友對(duì)服裝彈性貼合度要求提升，小云朵Leggings助力潛力綻放；青少年時(shí)期，隨著運(yùn)動(dòng)類型多元和身體快速發(fā)育，小云朵Leggings以獨(dú)有的版型設(shè)計(jì)和自研獨(dú)家的面料，幫助小朋友從容應(yīng)對(duì)體育挑戰(zhàn)。

更進(jìn)一步地講，moodytiger透過三大關(guān)鍵時(shí)刻，具象化演繹了小朋友們自由探索自然、運(yùn)動(dòng)的實(shí)際需求，讓“小云朵Leggings陪伴小朋友，從第一次到每一次”深入滲透家長心智。

3、平臺(tái)與KOL雙擎驅(qū)動(dòng)，趣味直播破圈領(lǐng)航

任何一個(gè)品牌的品類升級(jí)，除了產(chǎn)品力足夠強(qiáng)大，如何在場域中深度鏈接消費(fèi)者同樣重要。

3月17日，moodytiger與抖音上新日平臺(tái)IP展開合作，開啟「play云動(dòng)會(huì)小云朵Leggings發(fā)布秀」。區(qū)別于傳統(tǒng)直播模式，本次直播將小云朵Leggings作為核心展示對(duì)象，融入趣味元素，打造集互動(dòng)性、觀賞性于一體的直播場景，為家長們帶來耳目一新的觀看體驗(yàn)，更在沉浸式直播過程中，全面展現(xiàn)小云朵Leggings的產(chǎn)品優(yōu)勢。

直播現(xiàn)場的活力小選手們穿著小云朵Leggings，在室內(nèi)游樂園挑戰(zhàn)障礙跑酷。他們沖刺、攀爬、跨越，充分展現(xiàn)了小云朵Leggings的卓越性能，也詮釋了moodytiger「專為小朋友運(yùn)動(dòng)而生」的理念。

另外特邀知名主持人李好擔(dān)任【play！云動(dòng)會(huì)】觀察員，分享兒童運(yùn)動(dòng)穿搭看法與對(duì)小云朵Leggings的感受，為家長提供新視角產(chǎn)品評(píng)價(jià)，提升了用戶參與度和小朋友的互動(dòng)體驗(yàn)。

至此，moodytiger形成以產(chǎn)品價(jià)值為核心，構(gòu)建消費(fèi)者接口；用真實(shí)的場景傳播加深品牌記憶度，并帶出了產(chǎn)品口碑，成功實(shí)現(xiàn)打造從社交內(nèi)容種草到電商拔草的營銷閉環(huán)。

一次成功的品類升級(jí)

在于從小朋友最根本的需求出發(fā)

消費(fèi)迎來代際變遷的時(shí)代，召喚著新的需求，品牌也需要隨時(shí)應(yīng)變。2018年，moodytiger 懷揣著重新定義兒童運(yùn)動(dòng)舒適的愿景創(chuàng)立，以一條專業(yè)兒童Leggings敲開運(yùn)動(dòng)童裝市場大門，從汲取運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)靈感，到深入剖析兒童運(yùn)動(dòng)行為與成長特征，開發(fā)關(guān)節(jié)預(yù)彎、立體裁剪的專業(yè)運(yùn)動(dòng)版型。

如今，從常規(guī)跑步等日常運(yùn)動(dòng)場景，到覆蓋孩子多元運(yùn)動(dòng)需求；從基礎(chǔ)的簡約功能性設(shè)計(jì)，到融入大理石王牌花色等獨(dú)家印花、莫蘭迪色系，緊跟季節(jié)與時(shí)尚潮流，打造契合兒童審美的個(gè)性外觀......moodytiger一直秉承“不做成年人的縮小版”，專為小朋友研發(fā)的設(shè)計(jì)理念，堅(jiān)持通過不斷地迭代產(chǎn)品，帶給給小朋友更好的穿著體感的運(yùn)動(dòng)服飾。

值得一提的是，隨著今年夏季來臨，moodytiger再次發(fā)力，打破對(duì)傳統(tǒng)仙女安靜甜美的單一想象，多維度詮釋仙女的不同面。品牌以「仙女不止一面」為主題，正式推出2025春夏「仙女家族」系列，并且延續(xù)往年小朋友對(duì)仙女Tee的喜愛，特意開發(fā)了印花仙女短裙、連衣裙、假兩件裙褲和背心等產(chǎn)品，給予小朋友更多穿搭選擇。

始終將兒童需求置于首位的moodytiger，靠著不斷的產(chǎn)品革新、全球化的商業(yè)版圖規(guī)劃，以及對(duì)品牌理念的深度剖析與延伸，不但在童裝市場的激烈角逐中嶄露頭角，還在行業(yè)內(nèi)鑄就了創(chuàng)新與融合的典范，為兒童運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的前行貢獻(xiàn)了極具啟迪性的路徑與方向。

就moodytiger而言，我們不僅看到其對(duì)市場和小朋友人群的深度思考，更用產(chǎn)品去踐行這種思考，為小朋友們打造自由探索、玩出無限可能的空間，最終構(gòu)建起了自成一格、品質(zhì)非凡的蓬勃?dú)鈭觥?/p>

無法預(yù)知，在接下來的時(shí)光里，會(huì)有多少小朋友身著兒童Leggings，如靈動(dòng)的小鹿般自由奔跑。但moodytiger深知，當(dāng)每一個(gè)小朋友的衣柜中，都穩(wěn)穩(wěn)安置著一條為運(yùn)動(dòng)專屬打造的Leggings時(shí)，過往所有漫長而執(zhí)著的探索，都將在那一刻，綻放出無與倫比的意義之花。