戶外運(yùn)動(dòng)走熱，凱樂石、伯希和在唯品會(huì)大圈粉

在城市鋼筋森林里困久了的年輕人，開始把目光投向更廣闊的天地。小紅書上 #露營(yíng)裝備清單#話題累計(jì)瀏覽量突破 50 億次，抖音 #徒步# 標(biāo)簽下日均新增視頻超 10 萬(wàn)條，這些數(shù)字背后是戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

比如最近天氣回暖，戶外經(jīng)濟(jì)就呈現(xiàn)出更多的新樣態(tài)。鄉(xiāng)村騎行、山野徒步等“輕運(yùn)動(dòng)”激活了春日活力，80/90后扛起主力大旗，00后也加速入場(chǎng)。飛盤、槳板、陸沖、匹克球這些新興項(xiàng)目，儼然成了年輕人追捧的“新城市運(yùn)動(dòng)4件套”。

某社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)迷們年均消費(fèi)穩(wěn)居高位，其中很多單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)年均支出在2000-5000元區(qū)間。具體來(lái)看，滑雪以4900元/年領(lǐng)跑戶外消費(fèi)榜，騎行露營(yíng)飛盤徒步分別以4030元/年、3300元/年、3000元/年、2100元/年緊隨其后。

這場(chǎng)全民參與的戶外熱潮，正在重塑消費(fèi)格局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)戶外參與人數(shù)已超4億。國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》顯示，今年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)超過3萬(wàn)億元。

如今，在戶外消費(fèi)熱潮下，專業(yè)品牌迎來(lái)破圈的機(jī)遇。2024年唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，凱樂石爆款單品銷量暴漲350%，特別值得關(guān)注的是，女性消費(fèi)者占比高達(dá)70%。這標(biāo)志著戶外運(yùn)動(dòng)正經(jīng)歷3大轉(zhuǎn)變：從小眾狂歡走向大眾生活，從男性主導(dǎo)轉(zhuǎn)向女性引領(lǐng)，從硬核玩家拓展到家庭場(chǎng)景。

除凱樂石外，其它戶外品牌在唯品會(huì)也實(shí)現(xiàn)明顯的銷量增長(zhǎng)。伯希和多個(gè)核心品類在唯品會(huì)銷售額直接翻了1倍；駱駝爆款單品單月銷售額破千萬(wàn)。近幾年，唯品會(huì)化身戶外品牌扎堆入駐的新陣地，平臺(tái)2024年數(shù)據(jù)顯示，入駐唯品會(huì)的品牌數(shù)同比翻倍，其中約20%的品牌銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

未來(lái)，戶外經(jīng)濟(jì)可能會(huì)成為拉動(dòng)內(nèi)需的新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年國(guó)家已經(jīng)持續(xù)加碼支持戶外運(yùn)動(dòng)，年初，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)兩部門《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》，明確到2030年將建成百個(gè)國(guó)家級(jí)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地。

這場(chǎng)戶外消費(fèi)潮流的底層邏輯，是年輕人對(duì)“體驗(yàn)式消費(fèi)”的追求。當(dāng)露營(yíng)變成 “移動(dòng)社交場(chǎng)”，當(dāng)徒步成為“心靈療愈課”，戶外裝備不再是冰冷的工具，而是生活態(tài)度的表達(dá)。