將蜜雪冰城變“綠雪冰城”的負(fù)責(zé)人，免職了！

因規(guī)定招牌不能用紅色，蜜雪冰城變“綠雪冰城”？圖源：網(wǎng)絡(luò)

近日，河北三河因“統(tǒng)一綠化招牌”事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。當(dāng)?shù)厥泄懿块T強(qiáng)制要求商鋪門頭不得使用紅、藍(lán)、黑色為底色，一律更換為綠色系設(shè)計。有商戶反映原有招牌被拆、門頭被重涂，甚至連醫(yī)院的紅十字標(biāo)識也被改為綠色十字。其中名聲和影響最大的當(dāng)屬蜜雪冰城。

一時間，此事因城市“滿眼綠”的丑陋視覺及勞民傷財引發(fā)大量爭議，網(wǎng)友們以各種方式表達(dá)對這一行為的嘲笑和不滿。人民網(wǎng)也發(fā)文稱：“強(qiáng)換商戶招牌，當(dāng)心砸了營商招牌”。

4月15日，廊坊市聯(lián)合調(diào)查組通報稱，三河市委主要負(fù)責(zé)人已被免職，并責(zé)成有關(guān)方面反思并整改。

有網(wǎng)友扒出，三河市“招牌綠化”的負(fù)責(zé)人于2024年6月從固安市調(diào)往三河市，第二個月就在三河市進(jìn)行整改。據(jù)說他之前在固安也同樣折騰過廣告牌顏色。

免職的結(jié)果令人拍手稱快，可是，通報里連負(fù)責(zé)人名字也沒有透露。如果不徹底解決問題，下一個折騰的負(fù)責(zé)人又會出現(xiàn)在哪里呢？

作為連接商業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的第一觸點(diǎn)，招牌不僅是門面，更是品牌視覺形象的重要組成部分。在中國的城市發(fā)展史中，從上世紀(jì)“手寫字招”到今天的霓虹燈與LED屏，門頭招牌始終是城市活力與商業(yè)多樣性的象征。以行政命令統(tǒng)一門頭色彩，不僅割裂品牌個性，也對商業(yè)生態(tài)形成了嚴(yán)重的干擾。

西安蓮湖區(qū)四府街給街上店面“統(tǒng)一門頭”，圖源：網(wǎng)絡(luò)

三河事件并非個例。2020年，西安蓮湖區(qū)四府街給街上店面“統(tǒng)一門頭”，十幾家相連店鋪統(tǒng)一尺寸，而且全部都是黑底白字，被戲稱為“殯葬一條街”。

上海常德路的店面統(tǒng)一改造，圖源：網(wǎng)絡(luò)

就連號稱國際化大都市的上海，也曾因常德路統(tǒng)一的店鋪招牌引發(fā)商戶集體反對；此外，湖北十堰、遼寧沈陽、四川眉山等地也都出現(xiàn)過不同程度的爭議。

這些案例顯示，一味追求視覺統(tǒng)一，反而喪失了城市的文化質(zhì)感與商業(yè)活力。比如為廣大設(shè)計師津津樂道的香港霓虹燈招牌，就以其豐富多樣的美感而享譽(yù)全球。

圖：英國攝影師Keith MacGregor作品《霓虹幻想》

城市不應(yīng)成為單調(diào)色塊的展板，而應(yīng)是色彩與形式的交響。商業(yè)招牌應(yīng)當(dāng)百花齊放，它是城市多元商業(yè)生態(tài)的真實(shí)反映。允許品牌保留自身的識別色與語言系統(tǒng)，既有助于市場主體自我表達(dá)，也增強(qiáng)了城市街區(qū)的識別度與體驗(yàn)感。設(shè)計的本質(zhì)，是在秩序中留白，而不是一刀切的整齊劃一。

地方治理該如何科學(xué)對待公共視覺系統(tǒng)？這場“招牌風(fēng)波”給城市管理者一個重要提醒：在推進(jìn)城市精細(xì)化治理的過程中，視覺美學(xué)與文化邏輯同樣重要。

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