野獸派為GATE M 西岸夢中心船塢打造出迄今為止最佳活動樣本

GATE M 西岸夢中心從開業至今，幾乎一直都保持熱度，即使對開放式商業最不友好的冬季，似乎也就一晃而過，當下，項目又迎來了“最好的時光”。

一個周末多場品牌活動同步上演，即使非同行或媒體，社交平臺上都不乏為項目活動做歸納總結的熱心市民。

站在行業視角，除了對項目的熱門程度以及資源豐富感到贊嘆外，還是想基于技術角度做個案例分享——那就是這波活動中最為火爆的，由野獸派與Hello Kitty聯袂打造的“粉色花市”，成為現象級景觀的同時，也讓我們看到這個活動的特色選址——船塢。

記得在與項目同行第一次碰頭交流時（很早期的籌備階段），最令朋友頭頭是道的，就是這個作為城市更新案例中，留存的多棟工業風建筑以及場館空間。

穹頂作為獨立室內空間，早已成為舉辦各種活動的場地方，這甚至在項目在籌備前就已經發生，因此并無過多評述空間。

筒倉憑借特殊的建筑結構，已被打造為運動空間。近期天臺對公眾開放觀光，為項目帶來了更多不同的視野和游逛的附加值。

GATE M 西岸夢中心「筒倉天臺 」視角

相對而言，更為“裸露”的船塢則成為擁有更多不確定性但值得想象的空間，在項目的展望中，這里完全可以成為承辦各種品牌事件活動的場地。

在水系空間舉辦活動其實并不鮮見，最為代表性的是上生·新所的泳池，已經帶來過多個經典案例，船塢的特殊性在于更為開放的結構以及全景可觀的視角。

因此，項目開業以來，這里做過燈光秀，將歷史文脈與現代科技進行結合，個人認為已是非常具有巧思的嘗試。但這一手法“文旅”標簽更強，商業合作案例似乎不是很多，印象中比較有代表性的就是BURBERRY曾在船塢前方區域打造過一則巨型圍巾裝置，但感覺即使是大牌也僅是點到為止。

圖：來自品牌官方小紅書賬號

此次，這里變成了一只巨大的粉色Hello Kitty，既有巨物標簽（花木時光里的空山基巨型機械姬也是類似的效用）又有大IP屬性加持，個人認為即使此次野獸派活動僅此而已，就只是杵一個巨貓在那兒，同樣會吸引到打卡拍照潮，但之所以值得評述分享，是因為品牌遠不止做了這些。

首先比較醒目的呈現，是對船塢建筑本體的裝飾——左右兩側分別裝裱上Helly Kitty以及BEAST的logo，原始工業風與現代視覺元素、灰色與粉色等各種元素在此產生沖突美感，個人認為甚至應該成為未來各種活動的標配，塑造一個又一個具有商業感的水岸新界面。

此外，品牌不止是做IP打卡活動，而是很務實地在船塢的檐下空間打造出快閃店，同步實現業績產出，現場排隊客群不弱于拍照打卡群體，轉化率理應不錯。

更值得一提的是，上周，上海同步開啟城市級別的主題活動“國際花展”，讓野獸派的主營業務似乎是為此活動量身定制，這絕對不會是巧合而是基于時間點的精心策劃。此外，我在前不久《宏伊國際廣場沿街品牌再次重塑，全新定位已在路上》一文中也分享到，三麗鷗正在舉辦“年度明星人氣評選”活動，讓野獸派的此次IP合作選品多了一層額外的話題性，妙！

可能正是因為天時地利人和各種buff疊滿，讓品牌宣布將原本3天的快閃活動再延期一周至28日。

綜上，從各個維度來看，除了現場人多到影響了手機信號（這與品牌方沒啥關系），晚上風太大道具被吹倒等意外插曲（也是戶外活動較難把控的外力），這幾乎是一則完成度堪稱滿分的活動案例。更重要的是，它展現出了船塢空間的獨特魅力，并打開了更大想象空間。

如一位朋友所述，雖然想在西岸夢中心做活動的資源已大排長龍，但他心目中理想的活動能級應該是具有城市話題性的，個人認為野獸派的這則案例可屬此列，也期望未來更高能級的品牌能帶來更具想象力的作品在此上演。

one more thing

原本天氣預報上周六會下雨，項目頗具巧思地為客人定制了粉色雨傘，與當日野獸派、蘭蔻等粉色主題活動形成呼應，個人認為在運營環節彰顯了精良的快速反應能力。