京喜自營“廠貨百補”計劃：擊破行業低價惡卷，重塑產業帶價值

“牛肉丸是用骨泥壓制的，誰敢吃？男裝退貨率60%以上，還得砸錢投流投廣告，好好的企業都做不下去了！”

4月25日，京東·京喜產業帶發展大會在江蘇宿遷舉行，京喜自營負責人在大會上直擊行業“低價惡卷”亂象，并以食品和男裝行業舉例，引發廣大商家共鳴。

“當前部分電商平臺陷入無底線的低價惡卷，卷出坑蒙拐騙，卷得越賣越虧?！本〇|京喜自營負責人祁婷表示，低價惡卷下不但消費者權益受損，還導致商家利潤率低于1%，嚴重破壞了產業根基。

“我們一定要重塑產業帶的健康增長！讓制造業有質量地發展，讓普通人生活得更好?！贬槍Φ蛢r惡卷、商家賠本賺吆喝等行業亂象，京喜自營在大會上發布2025年度戰略，正式啟動“廠貨百補”計劃，在以全鏈路服務能力驅動商家高質量增長的同時，每年投入100億，用于用戶體驗、物流服務升級及工廠效率提升，為產業帶商家提供破局之道，讓生意簡單可持續。

在“廠貨百補”支持下，2025年京喜自營開啟產業帶爆品計劃，將攜手商家伙伴打造1000個百萬單民生爆品、10000個十萬單民生爆品，深挖下沉市場為京東一年獲取1.5億新用戶。同時，京喜自營還將依托京東出口轉內銷2000億計劃，扶持10萬個外貿工廠成功轉內銷。

行業低價惡卷亂象叢生：假劣產品坑蒙拐騙，經營成本高越賣越虧

在食品領域，某低價電商平臺銷量前十的牛肉丸1/3價格均低于15元/斤，促銷裝價格甚至低于原料雞肉塊批發價，但參照《廣東省食品安全地方標準》“牛肉/牛筋總含量須達90%”的要求，原料價就不低于24元/斤。

調查顯示，此類產品牛肉含量不足15%，大量摻雜了骨泥、淀粉及屠宰下腳料，導致鈣磷比例失衡、重金屬超標，嚴重違反了牛肉含量應≥80%的國家標準。低質低價背后，是對消費者健康的漠視與市場秩序的踐踏。有網友在黑貓投訴上痛斥，直播間宣稱牛肉含量93%以上，卻吃出來毛發、骨頭等異物。還有網友懷疑自己買的牛肉丸全部是科技和狠活，根本沒有牛肉的口感！

服裝行業同樣深陷泥潭，這幾年公眾更多關注女裝，但其實男裝行業同樣哀鴻遍野。某平臺男裝退貨率高達60%，假貼牌泛濫成災，50%的銷售額需投入前期冷啟動，經營成本高企，投產比越來越低。以某平臺售價9.9元1件的男裝短袖T恤為例，商家除了承擔商品成本和物流、營銷、運營成本，還有10%僅退款和30%退換貨損耗，每件T恤總成本10.7元，最后虧本0.8元，賣得越多，虧得越多。而在京喜自營，男裝售后率低于6%，貨損比例遠低于某平臺。

根據不完全統計，截至目前有35家服飾企業上市公司披露了2024年業績盈利預警。35家服飾上市公司中，有23家企業出現虧損，約占總數的66%，這也意味著近七成企業出現虧損。九牧王、卡賓、利郎等一大批男裝品牌業績下滑，甚至出現一批老牌男裝陷入破產危機。

“當企業利潤率普遍低于1%，商家賺不到錢，消費者買到劣質產品，最終是‘雙輸’結局。”京喜自營負責人痛心疾首地表示，“行業急需破壁者，重建可持續商業生態！”

京喜自營破局：全鏈路賦能，攜手商家打造低價高質新范式

面對行業困局，京喜自營模式創新以全鏈路服務與資源整合能力，幫助商家跳出價格戰泥潭，實現“高質低價”與可持續增長。

憑借京東強大的供應鏈體系，京喜自營模式將選品、運營、客服、營銷、物流以及售前售后服務等環節全面接管，商家只需專注生產與品質把控；同時，京喜自營為商家提供全鏈路數字化賦能，精準匹配供需，有效縮短供應鏈周期，推動品質與效率雙提升，讓消費者享受豐富的高質低價產品，真正實現“讓制造業有質量地發展，讓普通人生活得更好” 。

京喜自營的創新模式，吸引了海量商家和消費者的信賴，也取得了令各界矚目的亮眼成績，2024年京東11.11單日訂單量突破1000萬，今年規模較上年更激增5倍，迄今合作商家超百萬，覆蓋全國244個產業帶，服務2.6億消費者。

在京喜自營的幫助下，眾多產業帶商家成功實現“逆風翻盤”。27年老牌企業重慶維邦紙業，曾因堅守品質在低價競爭中舉步維艱，上線京喜自營后，拳頭產品“向日葵掛抽”一舉成為賣出千萬提的爆款。廣東多紅公司的藍牙耳機，在京喜自營上線4天即售出16萬單，京喜采銷團隊協助其跨區域調配產能，在保障品質的同時壓縮成本，實現高效交付……

超預期的熱銷，來自京喜自營扎實的大數據分析洞察，以及深度參與重構產業鏈的降本增效。此外，通過每日“王牌單品”營銷IP、每周一場溯源直播、每月18日買一送一等活動，京喜自營為產業帶商家的高質量增長開足了馬力。

2025重磅加碼：廠貨百補、外貿紓困、個人店崛起

“唯有回歸商業本質，才能讓產業帶真正‘活起來’。”京喜自營在大會現場宣布，2025年重磅加碼扶持力度，以廠貨百補、外貿紓困、個人店崛起三大扶持計劃，為商家鋪就品質突圍的長效路徑。

其中，“廠貨百補”以每年100億元專項扶持資金為杠桿，撬動產業帶爆品孵化，重塑消費者對國產好貨的信任，2025年將蓄力打造1000個百萬單爆品、10000個十萬單民生爆品，熱銷款將從產業帶走向全國，預計為京東帶來1.5億新增用戶。針對嚴選入駐企業，京喜自營將提供“0入駐費、0推廣費、0扣點”的加碼扶持，讓中小廠商輕裝上陣。

面對全球貿易波動，京喜自營還將依托京東出口轉內銷2000億扶持計劃，為外貿企業開辟入駐綠色通道，化解企業庫存危機，加速開拓國內市場，2025年將扶持10萬個外貿工廠成功轉內銷。

近期，臨沂興業陶瓷的“波西米亞風”外貿盤上線京喜自營，主推11小時爆賣9萬件，工廠緊急增設產品線趕制訂單；老牌外貿企業曙光牙刷廠200萬件庫存也通過京喜自營一搶而空，成為外貿轉內銷后首個賣空庫存的企業。

“個人店”同樣是京喜自營2025年的扶持重點。目前京東平臺京喜個人店已超百萬，近半數商家2025年實現訂單量100%增長。京喜自營將對個人商家進一步降低經營門檻，并通過新商家廣告啟動金、免費保險試用等舉措支持其成長。

“用產品換市場，以品質搏未來，讓產業帶好貨直達百姓家！”京喜自營負責人表示，2025年將錨定“廠貨百補”戰略主軸，以產業帶為根基、以普惠為內核，構建“高質低價—精準供給—生態共贏”的良性循環，推動行業告別低價惡卷，重塑健康、可持續的商業生態。