千萬(wàn)廁所？抽象商場(chǎng)？中國(guó)“十最”商場(chǎng)，解碼線下消費(fèi)

在鋼筋水泥與霓虹閃爍之間，總有一些獨(dú)特的空間，將商業(yè)的繁華與設(shè)計(jì)的巧思、藝術(shù)的浪漫、文化的底蘊(yùn)、自然的靈秀完美融合，形成別具一格的城市地標(biāo)。

今天，我們盤點(diǎn)了中國(guó)商場(chǎng)的“十個(gè)最”，通過這些商場(chǎng)，感受商業(yè)空間的別樣魅力。

你都去過哪些？

哪個(gè)是你心中第一名呢？

這10家商場(chǎng)能帶來哪些趨勢(shì)啟發(fā)？

我們一起去看看吧！

南京德基廣場(chǎng)

最奢華，人人可感的能量場(chǎng)

南京德基廣場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)高端商業(yè)地產(chǎn)的標(biāo)桿，被稱為是中國(guó)最奢華的商場(chǎng)。這不僅源于商場(chǎng)內(nèi)有95%的世界一線奢侈品牌入駐，匯聚Hermès、LV、Chanel、GUCCI等超200家國(guó)際一線品牌，更源于商場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，都透露著濃濃的奢侈味。

聽說，二樓迪拜風(fēng)廁所造價(jià)1200萬(wàn)，三樓夜店風(fēng)廁所造價(jià)2000萬(wàn)，四樓國(guó)潮風(fēng)廁所造價(jià)1000萬(wàn)......南京德基造價(jià)千萬(wàn)的廁所，在社交平臺(tái)上頻頻出圈，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡的“景點(diǎn)”。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

在如何提升自己能量的討論話題下，有這樣一條大家踐行和推崇的能量小妙招：即有的時(shí)候要多去一些高檔豪華、繁榮發(fā)達(dá)的場(chǎng)所，人就會(huì)更有精氣神，也可以提升自己的能量場(chǎng)和狀態(tài)。

在這個(gè)妙招下，越來越多消費(fèi)者走進(jìn)當(dāng)?shù)氐摹吧莩奚虉?chǎng)”，通過感受商場(chǎng)的豪華提升自己的能量。奢侈的商場(chǎng)不僅是富豪們消費(fèi)的場(chǎng)所，普通消費(fèi)者也可以走進(jìn)感受奢華的氛圍。同時(shí)，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境和體驗(yàn)的要求越來越高。德基廣場(chǎng)不僅提供高端商品，還通過舉辦藝術(shù)展覽、打造沉浸式體驗(yàn)等方式，吸引了大量消費(fèi)者。

萬(wàn)家麗國(guó)際MALL

最魔幻， “抽象” 的社交消費(fèi)密碼

長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗國(guó)際MALL，被稱為“宇宙中心”，在社交媒體上，“萬(wàn)家麗保姆級(jí)打卡攻略”、“萬(wàn)家麗怎么逛”的內(nèi)容吸引著更多人將萬(wàn)家麗當(dāng)作長(zhǎng)沙必去打卡點(diǎn)。

萬(wàn)家麗有什么與眾不同？

首先，28樓的宏大規(guī)模幾乎能滿足你所有的購(gòu)物娛樂所需；其次，獨(dú)特的設(shè)計(jì)，樓頂8個(gè)停機(jī)坪、11樓的蠟像館文化館，以及樓頂四邊各一座佛雕和隱藏其中的三面金佛而備受矚目；最后在宣傳上，“走進(jìn)萬(wàn)家麗如同走進(jìn)了成功男人的夢(mèng)境”的廣告語(yǔ)讓萬(wàn)家麗獲得了差異化的面紗。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗國(guó)際MALL以其魔幻現(xiàn)實(shí)主義的建筑美學(xué)與無厘頭的消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)踩中當(dāng)代年輕人 “搞抽象” 的社交消費(fèi)密碼，成為小紅書、抖音上的“抽象藝術(shù)打卡圣地”。萬(wàn)家麗國(guó)際MALL雖然建得早，但是作為一個(gè)具有特色的建筑和文化地標(biāo)，也在近年吸引了大量游客前來打卡。此外，龐大的規(guī)模能夠滿足消費(fèi)者的多種需求，無論是購(gòu)物、餐飲還是文化體驗(yàn)，都能在商場(chǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，豐富的品牌和業(yè)態(tài)組合，也適應(yīng)了不同消費(fèi)層次和消費(fèi)偏好的人群。

北京SKP

最高級(jí)，沉浸式購(gòu)物中心設(shè)計(jì)

北京SKP，國(guó)內(nèi)高端零售市場(chǎng)的一塊金字招牌。定位為高級(jí)奢華、流行時(shí)尚，是中國(guó)最成功的奢侈品零售項(xiàng)目之一，也是全球最具標(biāo)志性的時(shí)尚奢侈品百貨之一。

與SKP僅一街之隔的SKP-S，兩者建筑的整個(gè)外形基調(diào)一致，曲線設(shè)計(jì)與拉絲銅材料的使用，在陽(yáng)光與燈光的照耀下變得金碧輝煌、壕氣十足。尤其是SKP-S，各種帶有科幻感的互動(dòng)藝術(shù)裝置、每層不同的主題和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓人感覺進(jìn)入了一家從火星搬來的“美術(shù)館”，吸引了眾多的消費(fèi)者，既滿足了購(gòu)物需求，又能在與顧客的交互中完成與其它商業(yè)項(xiàng)目的差異化。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

當(dāng)下，商業(yè)空間越來越重視商品之外的體驗(yàn)，如視覺體驗(yàn)和參與性，為創(chuàng)造更好的觀感，北京SKP將零售與體驗(yàn)融合在了一起，在國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯的情況下，極力滿足年輕一代的需求。

在SKP-S，互動(dòng)藝術(shù)裝置是最為吸引消費(fèi)者的部分，每個(gè)店鋪的門頭都統(tǒng)一由同一個(gè)黑色方形電子牌顯示。除了換上統(tǒng)一的門頭，品牌內(nèi)部的裝置都在SKP-S的倡導(dǎo)下突破自我邊界進(jìn)行創(chuàng)新，獨(dú)家定制，獨(dú)家呈現(xiàn)。例如，商場(chǎng)入口處的《未來農(nóng)場(chǎng)》，以生物藝術(shù)與機(jī)械裝置相結(jié)合的方式呈現(xiàn)出未來世界的仿真景觀；在彩妝專區(qū)SKPSELECTBEAUTY中，互動(dòng)性的孔雀開屏裝置與護(hù)膚、彩妝、香氛等產(chǎn)品陳列融為一體，營(yíng)造了極具趣味性的購(gòu)物體驗(yàn)；GoldenGoose店面頂部掛滿了標(biāo)志性商品——小臟鞋，背后則放置著一直在“洗鞋”的洗衣機(jī)裝置作品。

北京THE BOX

最年輕，Z世代的活力聚集地

北京THE BOX由原北京昆泰商場(chǎng)升級(jí)改造而來，因整個(gè)商場(chǎng)外觀像一個(gè)大長(zhǎng)方體盒子，顧名思義“THE BOX”。主打“策展型零售”，四成面積用于藝術(shù)展示、潮流快閃等，是一個(gè)可以滿足年輕人工作、生活、運(yùn)動(dòng)等不同需求的綜合社交場(chǎng)景。

通過舉辦各類活動(dòng)，不僅滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求，還強(qiáng)化了社交和體驗(yàn)功能，成為年輕人的精神棲息地。例如：舉辦「素龍的瞌睡周期」春日限定快閃活動(dòng)，首次公開素龍私密棲居地，「素龍臥室」探險(xiǎn)打卡、「素龍超市」經(jīng)典回歸、「世紀(jì)派對(duì)演唱會(huì)同款素龍」驚喜亮相，開啟一場(chǎng)“尋找有趣人類計(jì)劃”，用行動(dòng)，解決一切“睡眠危機(jī)”。此外，還引入了大量北京首店和概念店，涵蓋創(chuàng)新零售、藝術(shù)展覽、智能科技、娛樂體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

在消費(fèi)者對(duì)身份認(rèn)同和個(gè)性表達(dá)追求日益強(qiáng)烈的今天，個(gè)性化體驗(yàn)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。當(dāng)多數(shù)商場(chǎng)還在研究“如何吸引年輕人”，THE BOX 早已通過創(chuàng)新的空間設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)模式，用“把話筒交給年輕人”的姿態(tài)，成為Z世代活力的容器與放大器。從早間的陸沖板巡游，到午夜的賽博朋克電音派對(duì)，24 小時(shí)跳動(dòng)著年輕的脈搏，將商場(chǎng)重構(gòu)為Z世代的活力核聚變中心，成為真正的 “年輕聚集地”，北京年輕力文化的標(biāo)志性場(chǎng)所。

成都IFS

最網(wǎng)紅，潮流打卡新地標(biāo)

成都IFS是一座集購(gòu)物、娛樂、辦公和酒店于一體的大型商業(yè)綜合體，是成都最著名的網(wǎng)紅打卡地之一。被稱為“爬墻熊貓”的雕塑作品I AM HERE，不僅是中國(guó)景觀商業(yè)中真正的“初代”網(wǎng)紅裝置，也開創(chuàng)了成都IFS“用藝術(shù)表達(dá)聯(lián)系”的傳統(tǒng)。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

當(dāng)下，社交媒體的發(fā)展使得網(wǎng)紅文化盛行，消費(fèi)者尤其是年輕一代熱衷于在社交平臺(tái)上分享自己的生活和消費(fèi)體驗(yàn)。成都IFS的熊貓爬墻雕塑等網(wǎng)紅元素，正好迎合了這一趨勢(shì)，吸引了大量消費(fèi)者前來打卡并在網(wǎng)絡(luò)上傳播，從而提升了商場(chǎng)的知名度和影響力。此外，商場(chǎng)引入的“元宇宙”等科技元素，也符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于科技感和新鮮感的追求，為消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。

廣州太古匯

最文藝，藝術(shù)愛好者的天堂

廣州太古匯是集休閑娛樂、商貿(mào)活動(dòng)、文化藝術(shù)于一體的綜合商業(yè)體。它不僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，更是一個(gè)文化藝術(shù)的展示平臺(tái)，定期舉辦各類藝術(shù)展覽、文化活動(dòng)和時(shí)尚秀，吸引大量藝術(shù)愛好者和時(shí)尚人士。例如，舉辦“弗里達(dá)”“太古藝術(shù)季”“太古音樂節(jié)”等，將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

隨著人們文化素養(yǎng)的提高和對(duì)生活品質(zhì)的追求，消費(fèi)者對(duì)于文化藝術(shù)消費(fèi)的需求不斷增加。廣州太古匯將購(gòu)物與藝術(shù)欣賞相融合，通過舉辦藝術(shù)展覽和設(shè)置藝術(shù)裝置，為消費(fèi)者營(yíng)造了濃厚的文化藝術(shù)氛圍，滿足了消費(fèi)者對(duì)于精神文化層面的需求，吸引了眾多追求高品質(zhì)生活和文化內(nèi)涵的消費(fèi)者。

上海恒隆廣場(chǎng)

最時(shí)尚，高端潮流的地標(biāo)

上海恒隆廣場(chǎng)以“HOME TO LUXURY”為定位，引領(lǐng)高端時(shí)尚潮流，是滬上優(yōu)質(zhì)客群娛樂消閑的必到之所。作為高端時(shí)尚地標(biāo)，不斷推陳出新引領(lǐng)時(shí)尚潮流，每年舉辦“HOME TO LUXURY”年度盛裝派對(duì)，匯聚眾多明星、時(shí)尚博主以及國(guó)際知名品牌的獨(dú)家、首發(fā)及限量臻品。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

當(dāng)下，時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚潮流的關(guān)注度越來越高。上海恒隆廣場(chǎng)通過舉辦時(shí)尚大秀和引入眾多頂奢品牌，引領(lǐng)了時(shí)尚潮流，滿足了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚和品牌的認(rèn)知度和追求。同時(shí)，其高端的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也成為了時(shí)尚人士和高端消費(fèi)者的聚集地，進(jìn)一步提升了商場(chǎng)的時(shí)尚影響力。

長(zhǎng)春新天地

最休閑，一站式休閑娛樂空間

長(zhǎng)春新天地是東北首家將購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂及室內(nèi)景觀完美結(jié)合的超大型時(shí)尚生活MALL，首次將公園業(yè)態(tài)引入室內(nèi)，將休閑與購(gòu)物完美結(jié)合，想吃，想玩，想購(gòu)物都能滿足。威尼斯水街、圣馬可廣場(chǎng)、共享大廳、3萬(wàn)多平米的室內(nèi)公園，為人們提供一站式休閑娛樂空間。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕人對(duì)“一站式”購(gòu)物體驗(yàn)的追求正演變?yōu)橐粓?chǎng)深刻的消費(fèi)革命。長(zhǎng)春新天地滿足了年輕人的這一追求，通過打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景、融合文化與商業(yè)、引入首店品牌、推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)等，吸引了不同層次的消費(fèi)者。此外，長(zhǎng)春新天地熱鬧而不喧囂的特點(diǎn)，是城市人們的避風(fēng)港，超大型時(shí)尚生活MALL，讓不同年齡段的人都能在這里找到屬于自己的樂趣。

澳門威尼斯人

最浪漫，沉浸的意式風(fēng)情體驗(yàn)

澳門威尼斯人是一個(gè)集酒店、博彩、娛樂、購(gòu)物為一體的商業(yè)綜合體。 以威尼斯水鄉(xiāng)為主題，內(nèi)部有精美的仿真建筑、流動(dòng)的水道和優(yōu)雅的貢多拉小船，整個(gè)商場(chǎng)被一幅偌大的天幕覆蓋，營(yíng)造出晨昏日出日落的云彩和天色，讓游客仿佛置身于威尼斯的浪漫氛圍中。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

澳門威尼斯大運(yùn)河購(gòu)物中心以其獨(dú)特的意大利風(fēng)情、豐富的購(gòu)物選擇、多元化的餐飲體驗(yàn)以及休閑娛樂設(shè)施，成為游客體驗(yàn)意式浪漫和享受購(gòu)物樂趣的絕佳之地。主題體驗(yàn)不僅滿足了游客對(duì)異域風(fēng)情的向往，還通過精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，如圣馬可廣場(chǎng)的復(fù)制，增強(qiáng)了游客的文化認(rèn)同感，成功吸引了大量游客，成為澳門旅游和消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

香港K11 MUSEA商場(chǎng)

美麗，藝術(shù)與生活融合之地

香港K11 MUSEA位于尖沙咀海濱的Victoria Dockside核心區(qū)域，其建筑外觀呈波浪型，外墻融合了葡萄牙石灰?guī)r和綠植，營(yíng)造出自然與城市的和諧美感。其頂級(jí)的建筑設(shè)計(jì)、豐富的藝術(shù)收藏和高端的品牌組合，成為香港最頂級(jí)的購(gòu)物與文化體驗(yàn)場(chǎng)所。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)：

香港K11 MUSEA緊臨維港，對(duì)望香港中環(huán)，背靠星光大道，是尖沙咀海濱最新文化零售地標(biāo)。商場(chǎng)室內(nèi)所呈現(xiàn)出的暖色調(diào)和公共區(qū)域所播放的古典音樂，讓人猶如置身于一個(gè)有別于購(gòu)物中心之外的空間和場(chǎng)所。仿佛一切的營(yíng)造都在弱化購(gòu)物及消費(fèi)，一遍遍的去強(qiáng)化它是一個(gè)社交場(chǎng)、是一個(gè)建在維港旁的室內(nèi)藝術(shù)公園。

通過盤點(diǎn)10大商場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，多元場(chǎng)景升級(jí)正在重塑線下消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，即便線上消費(fèi)發(fā)展迅猛，但是，線下消費(fèi)依舊有不可替代的優(yōu)勢(shì)。豐富的線下消費(fèi)場(chǎng)景為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，滿足了不同人群的個(gè)性化需求和偏好，不僅能滿足物質(zhì)消費(fèi)的需求，還能豐富精神世界。 無論是在線下的綜合購(gòu)物中心、商超、商場(chǎng)，還是個(gè)體小店，消費(fèi)者的期待都不止是購(gòu)物和消費(fèi) ，而是希望在線下空間獲得更多體驗(yàn)。

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