長線運營新范式：《三角洲行動》如何圍繞玩家文化成功“造節”

《三角洲行動》又“爆”了！這一次，是因為“猛攻節”。

4月24日，《三角洲行動》發布了“猛攻節”宣傳片，宣傳片中的吳彥祖欣賞完自己冷峻帥氣的面容，然后又一本正經的說起了游戲里“猛攻”的哲學，并號召玩家在“猛攻節”讓哈夫克傾家蕩產。

獨特游戲機制催生“猛攻”文化

“猛攻”，是指在《三角洲行動》里指代一種不計成本，不怕虧損，穿上高級裝備來與對手直接“剛正面”的玩法。但在“搜打撤”整個玩法品類里，“猛攻”玩法，卻可稱得上是彌足珍貴。

這是因為，“搜打撤”玩法機制下的每一局游戲，玩家都需要考慮“投入產出比”——由于對局中一旦落敗，則會損失所有物資裝備。因此倘若初始帶入游戲的裝備價值高昂，那么中途落敗則血本無歸。換言之，“搜打撤”的核心邏輯，就是一次又一次圍繞成本與預期收益展開的“博弈”。

正因為這樣，相比起看上去有些耿直的“猛攻”來說，大家更常聽到的“搜打撤”戰術流派，則是“鼠鼠黨”——即不帶高價值裝備入場，盡可能規避正面沖突，偷偷摸摸搜裝備甚至偷襲落單者，從而以更低的成本博取更高的回報。

從理性人的角度來看，“鼠鼠黨”顯然是更合理的選擇。但《三角洲行動》卻憑借獨特的游戲設計，鼓勵更多玩家選擇“猛攻”——更高的收益率，更多的福利，任務與BOSS挑戰，再加上領先于同品類產品的戰場氛圍塑造與精心調校的槍械手感，一方面大幅減少“猛攻”可能面臨損失的風險，另一方面又強化了“猛攻”所帶來的“戰斗爽”體驗。

于是，“猛攻”在《三角洲行動》里越來越流行，逐漸形成了獨具自身特色的“猛攻”文化，也衍生出了“劉濤猛攻”（六套猛攻）等熱梗。

絲滑且誠意滿滿的“造節”行動

有了在玩家群體里越來越流行的“劉濤猛攻”。《三角洲行動》官方順勢而為，打造“猛攻節”的做法也就顯得無比“絲滑”。

于是也就有了開頭“猛攻節”預熱宣傳片里，由玩家們早已熟悉得不能再熟悉的正牌“彥祖”來號召大家一起猛攻了。值得一提的是，吳彥祖本祖飾演的這支片子，融入了大量游戲里各種彩蛋和“梗”，引發不少玩家進行逐幀挖掘。

更重要的是，隨后官方公布的一系列“猛攻節”福利，真正解決了玩家“猛攻”的一切“后顧之憂”。例如活動期間每天都能領取的裝備券，以及每局游戲會空降5輪攜帶高價值物資的“哈夫克保險小隊”，讓“搜打撤”玩法的風險大為降低，預期收益比大幅提高。

甚至對于那些更偏愛大戰場玩法的玩家來說，活動也送出了大量軍功保護卡（排位失敗免掉分）、軍功倍增卡（排位獲勝雙倍加分），同樣也達到了讓玩家更加肆無忌憚“猛攻”的效果——原本是圍繞“搜打撤”玩法來進行“造節”，卻也沒有忽略大戰場玩家的體驗需求，這也是《三角洲行動》此次“猛攻節”引發玩家強烈共鳴的另一個側面原因。

在又一次合作吳彥祖進行宣傳造勢與游戲內福利“猛攻”的雙重輸出下，《三角洲行動》順勢而為打造的“猛攻節”能“爆”，也就不足為奇。

從“造梗”到“造節”的三角洲

最近這一年，只要是沒有脫離互聯網，那么無論是否有實際接觸過《三角洲行動》這款游戲，你或多或少都會接觸到有關的“梗”。

這是因為，《三角洲行動》有著極強的“接梗”和“造梗”能力，并且官方會隨時洞察用戶社區，并以驚人的效率回應玩家的各種需求甚至是“吐槽”。

例如最早的“八寶粥”，原本是對《三角洲行動》這個游戲名稱的調侃，但官方不僅接納了這個稱呼，甚至還通過聯動八寶粥品牌銀鷺，以及在游戲里加入“八寶粥噴漆”等形式，讓一個無意間誕生的游戲“花名”成為一個出圈熱梗。

再比如“大紅”，這個原本是《三角洲行動》玩家圈子內才能聽懂的游戲術語（指游戲里價值最高的紅色物資），但通過春節期間和知名演員倪大紅合作的真人TVC以及相關活動的開展，加之春節的節日氣息與“大紅”在字面上的關聯性，使得很多不玩“搜打撤”游戲的人也了解到了這個梗背后的含義。

至于阿祖——這位一年來和《三角洲行動》幾乎完全綁定了的“關鍵先生”，他的每一次出現，則幾乎必然伴隨著《三角洲行動》的高光時刻。

公測階段，《三角洲行動》順應玩家呼聲，深度合作吳彥祖拍攝宣傳片，為游戲上線造勢，并在上線前開啟吳彥祖ID搶注活動，形成了游戲的第一次大規模“破圈”。

而到了如今的“猛攻節”，《三加州行動》與吳彥祖的關聯度更進一步提升——除了再次合作拍攝宣傳片外，加入特殊道具“吳彥祖之鏡”之外，更直接將彥祖的形象植入游戲內，打造了聯動傳說外觀“飛虎-威龍”，真正將“人人都是吳彥祖”這個公測時就已經名聲在外的熱梗給落了地。

可以看到，從“造梗”到“造節”，《三角洲行動》依舊是當初公測時那個擅長“接梗”和“造梗”的游戲。而一次又一次“破圈”高光時刻的背后，則是《三角洲行動》了解用戶所思所想，并尊重用戶表達的本質。

不難想象，未來的《三角洲行動》必定會延續其當下的運營風格，隨時依據玩家的需求和玩家社區里形成的文化來打造更多的熱梗或是熱門活動。或許某種程度上，《三角洲行動》已然超脫了游戲或者是IP的范疇，而成為了一種符合當代年輕人“沖浪”習慣的流行風向標。