第九屆"510中國品牌日"：以文化藝術品牌之力賦能高質量發展

2025年5月10日，第九屆"510中國品牌日"主題論壇活動在北京成功舉辦。本次活動以"品牌建設"為框架，聚焦文化藝術品牌賦能產業創新的核心議題，通過案例分享與跨界對話，為中國品牌的高質量發展注入文化內核與藝術活力。

一、品牌行動：哲學思考與差異化實踐

品牌專家陳放提出"品牌行動論"，以宇宙運行規律類比品牌發展："地球圍繞太陽轉動，太陽系又圍繞銀河運轉，生命與品牌同樣需要在動態中前行。唯有通過傳播、營銷、場景落地的具體行動，才能塑造品牌記憶與使命。"他以某企業盲目投放5000萬元廣告未達預期為例，強調差異化IP（如奧運冠軍、區域文化符號）和知識產權布局的重要性。目前，陳放團隊已注冊"野狼谷""月老村"等3000余個商標，部分成功商業化。他建議中小企業聚焦垂直領域，以極簡方式呈現品牌核心價值。

東方仁老師進一步從國學文化視角補充品牌建設的深層邏輯，結合"三皇文化"與"離火運"的哲學智慧，提出品牌發展需順應天地之道與時代氣運。他分享曾與陳放共同策劃的"聯合國中國春晚"案例，通過融合傳統節慶文化與現代傳播形式，成功將中國品牌推向國際舞臺，展現了文化敘事在全球化語境中的獨特價值。

王海濱老師則從實踐角度補充："品牌行動的本質是文化表達。鄉村振興中的'鄉愁經濟'、生態康養場景，都是通過文化符號激活鄉村內生動力。"

二、鄉村振興：文化符號的價值重構

農業農村部印跡鄉村創意大賽執行秘書長余榮軍分享了創意賦能鄉村振興的實踐經驗。他提到，大賽在全國范圍內開展，得到了廣泛響應，通過品牌定位、包裝設計、傳播營銷等創意手段，幫助鄉村打造獨特的文化印記。這些印記可以是一個logo、一句口號、一個景點，甚至是一種商業模式，如福建武夷山的大紅袍、安溪的鐵觀音、浙江余姚和仙居的楊梅，以及黃山迎客松、內蒙烏蘭察布土豆、甘肅定西土豆和天山雪梅等，都成為鄉村文化符號的典范。余榮軍強調，鄉村品牌建設需要標準化支撐，目前正在推動相關體系的完善，以提升農產品的市場競爭力與文化附加值。

農業農村的其他專家指出，浙江"千萬工程"成功的關鍵在于挖掘"鄉愁"文化符號，如鄉村微短劇、農民畫聯盟等。政策層面將試點"鄉村品牌認證體系"，推動"一村一品"標準化建設，并舉辦"鄉村振興微短劇大賽"，以文化敘事重塑農產品價值。

吳鶯歌來自中國林都，她以"蜜蜂精神"為內核，生動詮釋了文化賦能鄉村振興的實踐。她打造的"森林里的家"品牌矩陣，從洞藏蜂蜜延伸至餐飲、民宿、山貨（如白樺林飲料、黑木耳、紅松堅果等），將自然生態與人文情懷深度融合。通過賦予產品"森林守護者"的IP故事，不僅提升了品牌溢價，更以回頭客的高復購率驗證了文化價值的市場轉化力。"蜜蜂雖小，卻能釀出滋養生命的蜜；品牌雖微，亦可承載鄉村振興的大夢想"，吳鶯歌的發言引發與會者共鳴。

三、文化品牌：技術賦能與國際傳播

中國人民大學文藝復興研究院馮林教授分享了研究院院長丁方老師的"文化技術學"理念，強調文化品牌需與現代科技融合。他介紹中歐絲綢之路實驗室的成果，提出"文化數字化"是推動中國文化走出去的關鍵："敦煌壁畫的全息投影、非遺技藝的區塊鏈存證，都是文化品牌插上科技翅膀的范例。"同時馮老師也指出，文化品牌需突破地域限制，通過國際化的敘事語言傳遞東方智慧。

四、藝術與哲學：品牌的精神內核

藝術家蕭寬從《道德經》的哲學視角解讀品牌建設："道生一，一生二，二生三，三生萬物。品牌亦需從核心精神出發，衍生出多元價值。"他現場展示了他的書法作品，并將其贈予組委會，呼吁品牌融入藝術美學與哲學深度。

五、明星經濟與跨界協同：品牌的多元路徑

雙奧博物館館長黃耀波以"明星經濟"案例揭示品牌賦能的新路徑："奧運冠軍代言農產品、影視IP聯名鄉村文旅，不僅能提升品牌聲量，更能傳遞正能量價值觀。"此外，活動呼吁跨領域協同：

• 區域聯動：整合文化資源，打造"非遺文化走廊"；
• 產學研融合：借鑒劍橋卡文迪許實驗室模式，建立文化科技聯合實驗室；
• 鄉村振興：通過"藝術家駐村計劃""數字鄉創團隊"激活鄉土文化IP。

以文化為魂，書寫品牌新篇章

本屆論壇活動通過理論與實踐的結合，明確了文化藝術品牌在產業升級中的核心作用。未來需圍繞"文化賦能、鄉村振興、科技驅動、跨界協同"四大主線，讓品牌成為傳遞中國智慧、連接全球市場的橋梁。正如與會專家所言——"球在轉動，生命在運，品牌在行動"，唯有以文化為魂、以行動為徑，方能成就歷久彌新的中國品牌。

奇妙創意，快速落地

——創意江山旅游規劃院會同歐盟中國委員會、歐盟基金，全國農聯盟及多家央國企及上市公司，全國各地拓展EPC十f十0綜合體落地.模式，拓展歐洲許多先進文旅ip，并在全國征召文旅及鄉村合伙人。團隊總策劃為中國策劃學創始人陳放老師，原創旅游、鄉村ip幾千個。