長(zhǎng)安東風(fēng)暗戰(zhàn)，華為遞“武器”

長(zhǎng)安和東風(fēng)合并的靴子仍未正式落地，但兩大車企的爭(zhēng)斗，已經(jīng)在業(yè)務(wù)層面展開。

4月初，東風(fēng)汽車旗下高端新能源品牌嵐圖汽車，第20萬輛新車正式下線，武漢經(jīng)開區(qū)管委會(huì)為“首個(gè)累計(jì)產(chǎn)量突破20萬輛的央企高端新能源品牌”發(fā)去賀信。

一個(gè)多月后的5月22日，長(zhǎng)安汽車旗下深藍(lán)品牌之夜上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)喊出“我們是央企新能源陣營(yíng)里，真正跑出來的那個(gè)。”并且，“央企新能源銷量冠軍”的標(biāo)語在整場(chǎng)活動(dòng)中頻頻出現(xiàn)。

能底氣十足的打出這個(gè)標(biāo)語的深藍(lán)品牌，背靠的是累計(jì)48萬臺(tái)交付量。

明眼人都看得出來，深藍(lán)品牌之夜，帶著濃郁的“政治色彩”，意圖確立“長(zhǎng)安汽車央企新能源領(lǐng)域‘第一’的地位。

眾所周知，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已身處電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的深水區(qū)，作為央企的長(zhǎng)安汽車和東風(fēng)集團(tuán)，更是要起到典范作用。此時(shí)，深藍(lán)汽車的種種舉動(dòng)，難道是為長(zhǎng)安汽車在這場(chǎng)重組中爭(zhēng)取更多的利益？

爭(zhēng)相深度綁定華為

重組的靴子未落地前，東風(fēng)和長(zhǎng)安的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)開始。

5月20日，華為“二公主”姚安娜以“1001號(hào)員工”的身份，“入職”阿維塔。姚安娜在參觀工廠時(shí)，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮親自陪同。

3天后，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊青、華為公司輪值董事長(zhǎng)徐直軍，在湖北省長(zhǎng)的見證下，雙方簽署全面深化戰(zhàn)略合作協(xié)議。

作為當(dāng)前汽車圈的紅人，華為在汽車圈的地位已經(jīng)從此前的“愛答不理”變成“高攀不起”。雖然沒有成為華為的“界”字輩成員，但長(zhǎng)安汽車和東風(fēng)均持續(xù)加深與華為的綁定。

比如，阿維塔成立之時(shí)就宣稱是“長(zhǎng)安汽車、寧德時(shí)代和華為共同打造的品牌”，并且去年阿維塔還入股華為引望占10%股權(quán)。盡管東風(fēng)汽車并未直接入股引望，但其為賽力斯的第二大股東，賽力斯與阿維塔同期入股華為引望占10%股權(quán)。

盡管阿維塔自稱是長(zhǎng)安，寧德時(shí)代和華為共同打造，但據(jù)媒體報(bào)道，上海聯(lián)交所的項(xiàng)目信息披露，阿維塔目前共有22名股東，第一大股東為長(zhǎng)安汽車，第二大股東為寧德時(shí)代，并未有華為及子公司在內(nèi)。這或許是阿維塔進(jìn)一步與華為“二公主”姚安娜深度綁定的原因，持續(xù)強(qiáng)化阿維塔的“華系”標(biāo)簽。

眾所周知，汽車圈找明星代言，不是一線就是大牌，很少有用新人的案例。而這個(gè)規(guī)律，在姚安娜出道后完全被打破，其在汽車圈受熱捧，更多的是其華為“二公主”的身份。

公開信息顯示，姚安娜在其官宣簽約天浩盛世娛樂公司的第二天，其首個(gè)商業(yè)合作宣傳片就正式亮相，姚安娜成為長(zhǎng)城汽車WEY品牌全球代言人。3年后（去年9月），其又成為阿維塔07全球代言人。

在姚安娜代言魏牌時(shí)，并未有長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍與其同框的信息爆出。但此次其“入職”阿維塔，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮親自接待并陪同參觀工廠。兩相對(duì)比，足見長(zhǎng)安汽車對(duì)其的重視。

相比姚安娜“入職”阿維塔的高調(diào)，東風(fēng)汽車則低調(diào)的與華為簽下深化合作協(xié)議。東風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊青表示，東風(fēng)汽車將在技術(shù)、產(chǎn)品、人才培養(yǎng)等方面全方位與華為公司深化合作。

此外，根據(jù)協(xié)議東風(fēng)汽車將與華為在智能輔助駕駛、智能座艙、智能車控、智能網(wǎng)聯(lián)、電動(dòng)部件等核心領(lǐng)域深化合作；華為將依托其在云計(jì)算、AI、大數(shù)據(jù)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，助力東風(fēng)汽車實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈的全鏈條數(shù)字化、智能化升級(jí)。

與之前的合作不同，華為不僅在技術(shù)上賦能，在銷售前端的研發(fā)、生產(chǎn)等全領(lǐng)域也將幫助東風(fēng)汽車升級(jí)，深度參與東風(fēng)汽車的整車制造。

一個(gè)是在營(yíng)銷上借力，一個(gè)是在技術(shù)上進(jìn)一步深度融合。雖然方式不同，但都是借力華為為自身賦能。

誰是“第一”？

國(guó)有汽車集團(tuán)的重組，早在5年前就已經(jīng)開始，時(shí)至今日仍懸而未決，背后的難度可想而知。怎么重組？重組后誰說了算？雙方業(yè)務(wù)該如何調(diào)整？這對(duì)規(guī)模龐大、業(yè)務(wù)繁雜的兩大汽車集團(tuán)而言，背后都是利益和權(quán)力的交割。

要想拿出一個(gè)讓多方滿意，并且理由說得過去的重組方案，顯然需要兩大車企各自的業(yè)務(wù)成果背書。如今，在汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，新能源領(lǐng)域的淘汰賽，或即將在一兩年內(nèi)見分曉。因此，留給東風(fēng)和長(zhǎng)安汽車的時(shí)間已經(jīng)不多了。

公開數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安汽車1-3月總銷量約70.52萬輛，新能源銷量約19.42萬輛，占總銷量的27.53%?。一季度東風(fēng)集團(tuán)累計(jì)銷量為38.80萬輛，其中新能源汽車?yán)塾?jì)銷量為7.89萬輛，占比為20.34%.

顯然，兩家車企的新能源汽車銷量占比相差并不太大。鹿死誰手仍未定，東風(fēng)和長(zhǎng)安已經(jīng)開始暗暗較起了勁。

今年深藍(lán)品牌的重要產(chǎn)品，正是5月22日正式上市的深藍(lán)S09，不少媒體概括其賣點(diǎn)為“華為全家桶+超級(jí)增程”。其中，“華為全家桶”是指搭載華為乾崑智駕ADS 3.3與鴻蒙座艙HarmonySpace 5。

好巧不巧，就在深藍(lán)S09上市前幾天（5月16日），嵐圖汽車CEO盧放在微博放出了一條全新嵐圖FREE+內(nèi)飾的視頻，并表示嵐圖FREE+是今年首批搭載鴻蒙座艙HarmonySpace 5的車型，是嵐圖和華為戰(zhàn)略合作的最新成果。

這一次，似乎是長(zhǎng)安的深藍(lán)S09捷足先登。

近期某社交平臺(tái)上流傳出一張，疑似嵐圖汽車內(nèi)部圖，PPT上明確寫著“華為首款5D沉浸座艙”、“1366項(xiàng)升級(jí)點(diǎn)40%+來自華為”、以及“嵐圖FREE+先于問界M8搭載華為乾崑智駕ADS4和鴻蒙座艙5”。

盡管還未上市的嵐圖FREE+將搭載問界M8更高一級(jí)的HarmonySpace 5，但在深藍(lán)S09上市后，嵐圖FREE+仍以“首款5D沉浸座艙”作為宣傳可能就不太適合了。

此外，在智駕系統(tǒng)方面，嵐圖FREE+將搭載的華為乾崑智駕ADS4，深藍(lán)表示S09也將在下半年升級(jí)為華為乾坤智駕ADS 4。

雖然深藍(lán)S09為6座大型SUV，但其與同級(jí)別的問界M9、理想L9，價(jià)格卻相差15萬以上，在大型SUV細(xì)·分市場(chǎng)極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而與現(xiàn)款的嵐圖FREE相比，入門價(jià)僅相差1萬多元，頂配價(jià)格相差5萬左右。空間更大的深藍(lán)S09，對(duì)即將上市的嵐圖FREE+或許將造成不小的威脅。

數(shù)據(jù)顯示，去年9月嵐圖汽車單月銷量過萬后，在12月創(chuàng)下12136輛的成績(jī)后，單月銷量未有新的突破并回落到萬輛出頭的水平。

作為集團(tuán)重點(diǎn)打造的高端新能源品牌，嵐圖承載著集團(tuán)轉(zhuǎn)型的重任。從目前的市場(chǎng)情況來看，嵐圖仍需更多的車型繼續(xù)提升銷量。在深藍(lán)S09搶走先發(fā)優(yōu)勢(shì)后，嵐圖FREE+將如何破局，為品牌增量助力？我們將拭目以待。