孟羽童與董明珠成功合體，前“緋聞男友”王自如也會回歸格力嗎？

好久不見，董小姐、孟小姐。

一場堪比“母慈女愛”的世紀大和解，讓格力電器隨著董明珠與孟羽童時隔兩年后的再次合體直播成功出圈。（前文：格力版“熹妃回宮”真實上演，董明珠和孟羽童合體直播“帶貨泯恩仇”）

董明珠說：“人與人之間相處是真誠，羽童對我來說是孩子。離開的時候確實是犯了很大的錯，工作中要講原則，情感是另一回事。”

孟羽童則用乖巧和尊敬的人設頻繁感恩前司和前老板，并表示要在自己的創(chuàng)業(yè)中“模仿董總的工作方法”。

她們的擁抱和互動看起來是那樣的親密無間，兩年前的恩怨糾葛早就成了如煙往事，飄散在久遠的互聯(lián)網(wǎng)時空中。

第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，5月23日當晚“格力明珠精選”直播間流量達到292萬人次，最高在線人數(shù)超過3萬人，帶貨銷售額500萬元，直播期間曾一度登上“大家電榜”第1名。

雖然這個數(shù)據(jù)在直播帶貨行業(yè)并不算特別優(yōu)秀，但這對于日常在線人數(shù)僅有數(shù)十人、單日銷售額普遍不足百萬的“格力明珠精選”直播間來說，的確是一次數(shù)量層級的飛躍式增長。

毫無疑問，這是自2023年5月孟羽童離職后和前老板董明珠首次在公開場合的合體亮相，這場時隔兩年的同框直播讓格力迎來了流量狂歡。

從“5·20”官宣、“5·23”直播到今天，來自各大社交媒體平臺上的討論量和閱讀（播放）量早已是數(shù)十億的量級。

媒體評論說，這場和解的本質(zhì)是商業(yè)共謀，“董明珠需要孟羽童吸引Z世代消費者（其粉絲80%為25歲以下），而孟羽童借格力背書提升創(chuàng)業(yè)公司可信度”。

各取所需的背后，是人類社會在真正進入互聯(lián)網(wǎng)時代后不得不重新面對的“流量為王”的鐵律。

2021年4月，孟羽童因參與職場綜藝節(jié)目《初入職場的我們》獲得董明珠賞識，并在隨后的同年9月入職格力電器成為董明珠的秘書。

因為董明珠在公開場合聲稱要將她培養(yǎng)成“第二個董明珠”，時年22歲的孟羽童迅速被外界貼上了“董明珠接班人”的標簽，一時之間名聲大噪，她的個人賬號也迅速漲粉至百萬級別。

蜜月期的董小姐和孟小姐不僅頻繁合體出現(xiàn)在各種公開場合，她們在格力直播間的合體直播帶貨也獲得了極大的成功。

格力電器甚至申請注冊了“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等多個與孟羽童相關(guān)的商標，國際分類含廣告銷售、科學儀器、方便食品。

有人說孟羽童不過是被董明珠利用的“流量工具”，但在孟羽童被“重用”的背后，是董明珠對格力電器產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的焦慮和不安。

董明珠執(zhí)掌格力電器這家傳統(tǒng)制造企業(yè)已經(jīng)13年，素來被外界視為作風霸道的女企業(yè)家典型。（前文：特朗普對“禁哈佛留學生”的辯解，讓我想起董明珠說“海歸里有間諜”的擔憂，霸道和保守是他們共同的性格特征）

但隨著格力電器品牌在年輕群體中影響力的逐漸流失，日漸“古稀之年”的“鐵娘子”也不得不向流量低頭。

在孟羽童入職格力的2021年，中國數(shù)碼科技產(chǎn)品測評行業(yè)鼻祖、ZEALER創(chuàng)始人王自如也加入了格力電器。

但王自如入職格力的職位卻一直未被厘清。

界面新聞在2021年7月首次報道了王自如入職格力電器的消息，羊城晚報在9月的報道說“王自如加入格力，成為格力手機部門負責人”，11月中國經(jīng)濟網(wǎng)報道報道稱“王自如加入格力電器擔任副總裁，主要負責市場部門”。

但格力官方一直以來都沒有公開宣布王自如加入的信息，與之相關(guān)的格力賬號將王自如描述成“格力電器總部領導、渠道改革項目負責人”。

而據(jù)當年的一份網(wǎng)傳截圖顯示，2021年王自如的人員架構(gòu)歸屬于格力總裁辦下的文化培訓傳播中心。

王自如是中國互聯(lián)網(wǎng)界較為古早的網(wǎng)紅。2014年，王自如因為與另一位更為古早的“初代網(wǎng)紅鼻祖”、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩的一場網(wǎng)絡“約架”而成為群嘲的對象。

在當年的那場直播中，王自如在羅永浩的攻勢下被打得丟盔棄甲，更是被羅永浩留下了“你要是被包養(yǎng)就不要談獨立人格”的網(wǎng)絡金句。

但王自如入職格力后被廣為討論的，并不是他對格力電器渠道改革工作所取得的工作成就，而是一度成為了老板董小姐的“緋聞男友”，被業(yè)內(nèi)嘲諷為“吃軟飯”。

2023年11月，王自如因為與董明珠在一檔財經(jīng)節(jié)目中的談話被外界關(guān)注，新周刊曾在一篇題為《王自如，讓全網(wǎng)打工人自愧不如》的文章中這樣描述外界的反應：

“反應最大的，無疑是在職場中焦慮掙扎的年輕人。他們以看樂子的心態(tài)點進相關(guān)新聞，又心情復雜地關(guān)上了窗口。”

王自如被董明珠包養(yǎng)、吃軟飯等等的言論頻頻爆出，這位比董明珠小34歲的格力電器“渠道改革項目負責人”硬是被網(wǎng)絡傳成了“緋聞男友”。

業(yè)界大佬在朋友圈吐槽他不但被包養(yǎng)吃軟飯，“而且是個流氓”。

金星發(fā)微博內(nèi)涵：“口含明珠，進退自如”。

王自如曾經(jīng)在個人社交媒體上發(fā)布了一些與董明珠的合影，也因此成為一些不懷好意的個人自媒體“意淫”的證據(jù)。

新周刊的文章問：當年輕人的銳氣幾乎被現(xiàn)實消磨殆盡，再看到王自如的言行，難免產(chǎn)生幻滅感，“質(zhì)疑他、理解他、成為他，才是出路么？”

董明珠以“低級、下流、無聊”三個關(guān)鍵詞回應了外界的聲音，并對那位個人自媒體人說：“如果他是個年輕人，我不知道他這個年輕人，是怎么對自己的人生定位的.....”

言簡意賅、殺人誅心。

我無意揣測和評價王自如和董明珠之間的“緋聞”，即便這件事情是真的，但一個未嫁、一個未娶，與別人又有何相干？

何況董小姐素來行事潑辣、說話大膽，在評價競爭對手的時候時刻不留一絲情面和后路，如果他們之間真的存在不可遏制的愛意，我相信董大姐一定會全力護著她的“小鮮肉”。

但2024年的8月，媒體已經(jīng)在集中報道王自如已經(jīng)從格力離職的消息。

金融界2024年8月在一篇題為《王自如的多面人生：從初代網(wǎng)紅到格力高管，離職前還奔波一線》的文章中說：

王自如與董明珠的交集始于2016年的一檔綜藝節(jié)目《我是創(chuàng)始人》。2020年，董明珠舉行全國巡回直播帶貨活動，王自如多次作為主持人登場，與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。

一年后，王自如成為了董明珠的左膀右臂。

搜狐財經(jīng)2023年《格力渠道改革進入深水區(qū)：經(jīng)銷商反水、營收差距拉大，王自如能救格力嗎？》的文章說，在加入格力之前，王自如和董明珠互動頻繁，作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，王自如比起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人才更有優(yōu)勢。

評論人士認為，董明珠選擇王自如與她需要借助外部力量進行改革有關(guān)。“格力當年的那套模式已經(jīng)束縛到了它的發(fā)展。”

媒體也普遍認為王自如加入格力的確是格力渠道變革的環(huán)節(jié)之一。“格力此次渠道改革工作的重要內(nèi)容之一即線上線下渠道融合，而王自如的直播、測評從業(yè)經(jīng)歷使其在格力渠道工作中有一定能力儲備。”

董明珠曾在前面所述的節(jié)目中對王自如稱贊不已，在談及王自如與孟羽童之間的區(qū)別時，董明珠說：

“兩者不在同一起跑線上，一個剛從學校出來，一無所知，而王自如經(jīng)過市場的鍛煉，對人生的認識不在一個層面上。”

無論是孟羽童以秘書的身份加入格力董明珠的直播團隊，還是王自如在格力渠道改革工作中的努力，都可以視為董明珠一直以來試圖擁抱互聯(lián)網(wǎng)和變革的決心。

對于孟羽童來說，更為年輕的群體和與她帶來的流量毫無疑問是董明珠最看重的資源；而王自如加入格力，董總應該更看重他工作能力中格力傳統(tǒng)人才所不具備的互聯(lián)網(wǎng)思維。

但隨著孟羽童被開除和王自如離去，董明珠近兩年在網(wǎng)絡上最能出圈的話題，無非就是說說小米和雷軍。

王自如從此幾乎銷聲匿跡，格力直播間的流量已經(jīng)在低谷停留了太長時間。

天地有盛意，山水總相逢，來日皆可期。孟羽童的回歸應該讓董明珠重新看到了流量話題所能帶來的巨大回報，也讓外界對王自如這位前“緋聞男友”的動態(tài)有了新的猜想。

王自如一旦重新回歸或與格力開啟合作，與之帶來的話題和流量將不是孟羽童這位“前秘書”所能掀起的滔天巨浪。

不過，無論是董明珠還是她領導下的格力，或許都將無法承受巨大流量可能帶來更大反噬的風險。