十月稻田“尋味東北”，讓我們看見了什么？

“春天插秧忙，秋天糧滿倉。從秧苗栽下那一刻開始，五常人就盼著今年風調雨順、五谷豐登。”

前不久，十月稻田聯合創始人王兵發布了一條視頻。東北五常，中國優質稻米之鄉，已經進入了春耕時節。育種育苗、移栽插秧，在廣袤的五常黑土地，現代化機器與辛勤的農民一同忙碌起來。

這是十月稻田連續第4年在春播時節舉辦插秧節，和消費者共同進行大米的產地溯源。

今年插秧節，十月稻田以“尋味東北之真香時刻”為主題，不僅以全鏈路開放的姿態，讓產品品質可視化；還讓無數人以全新的視角看見農業、看見農人，重新看見農產品的價值。

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產地溯源：看見“農業”

“尋味東北之真香時刻”，這是十月稻田打造的第4個插秧節。連續4年，十月稻田帶領消費者溯源大米原產地，不僅展示了企業全鏈路的硬核實力，為產品品質背書；還讓無數人看見了一幅真實、生動的農業圖景。

今年插秧節，十月稻田以兩個IP為主線，通過聯合創始人王兵、趙文君和品牌擬人化形象“小十月”的雙重視角，共同展現了十月稻田大米的生產鏈路。

創始人IP。王兵、趙文君作為品牌聯合創始人，從他們的視角講述十月稻田原產地的優勢，以及展現大米各個生產環節的精益求精。

從選種育苗，到傳統的種植方式與現代科技相結合，兩位聯合創始人從消費者體驗出發，從源頭親自把控品質，保證十月稻田大米的營養和口感。

王兵自稱“黑土地上的答卷人”，“我們種的不是大米，是14億國人端穩飯碗的底氣”，回應了“十月稻田 中國味 香香香”品牌定位，強勢輸出了品牌的價值觀。

品牌擬人化IP。十月稻田用IP形象“小十月”，發布了尋味東北之出差篇、插秧篇、探廠篇等一系列趣味傳播視頻。

從田間地頭的稻田，到磨米包裝的工廠，再到運輸物流的倉庫，十月稻田以“小十月”的生動視角，將大米從源頭到餐桌的生產全鏈路展現給消費者，與年輕消費者實現了有效互動。

創始人IP緊扣品牌初心，品牌擬人化IP緊扣消費互動，十月稻田以不同IP視角搭建了插秧節的多元化、立體化內容矩陣，用真誠表達講出了十月稻田的品牌內涵，用巧妙創意讓更多人看見了農業的生命力。

以“插秧節”為形式，以產地溯源為內容載體，十月稻田讓春耕不只是一個農耕節點，而是成為一個值得歡慶的節日。連續4年打造插秧節的農耕文化IP，十月稻田不僅證明了插秧節IP本身具有強延展性和可持續性，還以實際行動踐行了其尊重農業、發展新質生產力、助力鄉村振興的長期承諾。

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鏡頭聚焦：看見“農人”

今年插秧節，十月稻田在展示大米生產全鏈路的同時，還將鏡頭對準了“新農人”。十月稻田發布“稻田里的青春派”系列海報，6位新農人站在田間地頭，講出他們和水稻苗的“溫暖時刻”。

他們中有年輕的“新農人”，他們掌握科學的農業種植技術，投身于廣袤的土地，成為育種專家、育苗專家、農技師、苗床管理員、插秧機技術員……他們用創新的方式方法，優化農產品的生產路徑，用科學技術，提高了農產品的生產效率。

在機器到不了的地方，還有無數低頭勞作的農民。十月稻田同樣將鏡頭對準了63歲的農民關華，“40年彎腰與土地對談”，無數個關華這樣的農民扎根在土地上，守護著中國人的飯碗。

在十月稻田的鏡頭中，我們看見的不止是土地，還看見了土地上勞作的新農人。我們看見現代化工業，看見了創新與科技的力量；也看見了用腳步丈量每一處土地、守護每一株秧苗的精神傳承。

十月稻田不僅要讓新農人的力量被看見，還要讓新農人的付出有收益。十月稻田積極推行“訂單農業”的創新模式，在每年的春耕時節，就與農戶或者農業合作社簽約。通過免費向農戶供應稻種、與農戶簽訂稻谷回收合同的方式，十月稻田有力地推動了新農人的收入增長。

在過去，農戶都是賭天氣、賭糧價，而現在，與十月稻田簽約的農戶，可以靠訂單保收成。農民不再是“面朝黃土背朝天”的符號，也可以是“傳統算法”與科技創新的結合；種地不再是看天吃飯的生計，也可以是電商和社群的訂單狂歡。

十月稻田“訂單農業”的創新方式，憑借穩定的銷售渠道、價格的保障為農戶帶來收益，為鄉村振興注入了新的動能。

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價值堅守：看見“農產品”

十月稻田插秧節，本質上是一種溯源。不僅是十月稻田從源頭到餐桌把控產品質量的溯源，更是對農產品的一次價值溯源。

通過十月稻田的插秧節，我們看到“一粒米”原來要經過這么多的工序：

好產地：黑土孕育自然香，十月稻田的大米產自東北黑土地，一年一季，春種秋收，稻谷在成長過程中充分吸收土壤營養，使得大米口感更飽滿；

好種子：從源頭把控大米質量，精心篩選優良的種子，保持種子的純度；

好的種植方式：堅持用傳統的種植方式，與現代科技相結合，每株水稻都凝聚著無數人的辛勤勞作；

好工廠：田間收糧、地頭建廠，用效率革命跑贏時間，確保每一粒米的自然原香……

每一個環節背后，都是十月稻田對于品質的堅守。全鏈路的深耕，以及對品質的執著追求，是十月稻田對于農業“新質生產力”的最佳回應。致力于為中國消費者提供健康、優質、安全的家庭食品，十月稻田在大米之外，還構建了多元化的品類矩陣，并且獲得了市場和消費者的認可。

沙利文最新報告顯示，十月稻田目前已經獲得“十月稻田，連續六年東北大米中國銷量領先”、“十月稻田，連續兩年玉米品類中國銷量領先”、“十月稻田，累計服務1.4億中國家庭用戶”三項市場地位認證，十月稻田旗下的家庭食品，已經成為每一個消費者的“糧心陪伴”。

本次插秧節，十月稻田還特別推出了“寶寶米”活動。在插秧節期間，預產期在10月份的媽媽，可以預約十月稻田今年的第一份誕生米，10月份新米上市會給這些媽媽送去定制寶寶米，為他們送上來自土地的新生祝福。

從田間地頭到國民餐桌，十月稻田以品質堅守，實現了對農產品的一次價值溯源。農產品不應該困于田間地頭、不應該賣不上價格。以品質成就價值，農產品也可以成為消費品，打開向上發展的空間。

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小結

流量紅利時代終結，國貨品牌正在回歸價值與初心。復盤十月稻田插秧節活動，“中國味 香香香”，為國民提供健康、優質和安全的家庭食品，是十月稻田的品牌格局；尊重農業，推動農業提效、農民增收，則是十月稻田的時代使命。

從新質生產力到心智生產力，十月稻田正在同時書寫關于“健康中國”與“鄉村振興”的兩份民生答卷。

[1]“十月稻田，連續六年東北大米中國銷量領先”

來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司，基于對中國東北大米行業的研究；按2019-2024年間行業內各企業于中國內地（不包含港澳臺地區）的零售渠道銷量計；東北大米是指產自中國黑龍江省，吉林省和遼寧省產區的粳米產品；于2025年4月完成調研。

[2]“十月稻田，連續兩年玉米品類中國銷量領先”

來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司，基于對中國玉米行業的研究；按2023-2024年間行業內各企業于中國內地（不包含港澳臺地區）的零售渠道銷量計；玉米品類是指包括玉米棒、玉米段、玉米粒及玉米衍生品等產品的品類；于2025年4月完成調研。

[3]“十月稻田，累計服務1.4億中國家庭用戶”

來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司，基于對中國廚房主食行業的研究；按截至2025年3月底于中國內地（不包含港澳臺地區）累計服務的家庭用戶人群總數計；于2025年4月完成調研。