一雙足弓鞋的破局之道

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作者 | 趙小爅

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誰的青春里，不認識幾個“一跑步就摔跤”的同學？

從小學一年級到高三，幾乎每個學校、每個班級，都有幾個“跑步困難戶”。在課間跑操和體育課的熱身跑中，他們常常崴腳。在每一次期末和升學的體考中，他們常常不及格。

后來，一部分人開始有了“扁平足”的概念，對號入座之后把“鍋”甩給了基因。因為在很長一段時間里，“扁平足”被認為是天生的，遺傳的，不可改變的，只要不跑步就沒太大影響的缺點。

但事實并非如此。千里之行始于足下，但千萬兒童的軀體健康，也潰于足下。

《中國少年兒童腳型數據庫》資料顯示，有90%的足部問題始于童年，但90%的家長卻對此并不知情。而在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時期穿鞋不當深度相關。

以兒童運動鞋為例。

在過去很長一段時間里，大眾對于兒童運動裝備的選擇普遍存在一個認知誤區，認為“兒童款就是成人的縮小版”。這就導致了，許多家長和孩子在選購運動鞋時，也并不會意識到選鞋不當會對足弓發育有負面影響，甚至可能加速兒童足病的發生。

對比已經細化到各種場景和差異化需求的成人鞋服行業，目前兒童鞋服行業仍然普遍停留在對需求視同劃一、產品千篇一律的階段。

破局點，離不開科技創新與專業細分。但現實是，兒童鞋服市場中企業平均研發投入長期處于低位，材料創新滯后、生產集中度高，久而久之，產品同質化嚴重，行業內耗式競爭日益激烈，企業創新生產的隱形成本也不斷攀高。

兒童足弓健康之于行業，既是長久沉默的痛點，也是鉆研創新的難點。

誰有能力，來當這個破局者？

2

當消費分級的風吹向兒童鞋服市場，打破“一雙鞋走天下”的行業慣性，已經勢在必行。

2024年12月，安踏兒童發布第一代安踏足弓跑鞋。作為兒童運動行業第一個推出兒童足弓運動鞋產品的品牌，率先吹響了重視兒童足弓健康的號角。

在這雙鞋的背后，是安踏兒童深入了解孩子足部發育的弧度，找到了細分的切口，也是為改變中國兒童足弓問題高發現狀的責任擔當。

《中國青少年足踝健康現狀調研報告》顯示，我國14歲以下兒童中，60%存在足部健康問題，其中扁平足發病率高達25%-49%。而無論男女，扁平足（平足趨向）的高發生期都集中在6至12歲期間。

更重要的是，出現足部問題的兒童青少年還會引發頭前伸、高低肩、胸椎曲度異常等多種身體姿態異常問題。同時，兒童足弓機能的減退，將減弱對全身骨骼及關節的防護，引發脊柱側彎、關節疼痛等連鎖反應，甚至對成年后的健康狀況產生深遠影響。

“這是守護上億兒童足部發育的關鍵行動。”在第一代足弓鞋發布會上，安踏兒童品牌總裁萬斌表示，兒童運動行業正從“款式與價格競爭”轉向“功能性與專業性深耕”。

2024年，安踏兒童與國家骨科醫學中心上海六院合作共建兒童足弓健康研究中心，專業的兒童足部醫學研究成果，開始成為創新兒童產品的研發支撐。

今年5月，“全國愛足日”來臨之際，安踏兒童在國家骨科醫學中心上海六院專業指導下研發的安踏足弓PRO跑鞋，在越來越多關注兒童足部健康的期待聲中正式發布。

安踏足弓PRO的誕生，正是消費分級時代“精準創新”的典型樣本。

以材料為例，中國石化化工與材料領域高級專家表示，目前市面上運動鞋材料，大多采用化學發泡EVA，而安踏兒童在研發足弓鞋時采用的負泊松比材料，在研發階段就耗資巨大，也是首創在兒童足弓鞋中應用。

這樣的產品，是背后多方團隊共同集聚力量的成果。

自今年初以來，安踏兒童與國家骨科醫學中心上海六院合作建立了足弓健康研究中心之后，安踏兒童品牌總裁萬斌就帶領研發團隊，和國家骨科醫學中心上海六院的專家組，每個雙周都會有一次雷打不動的研發例會。

為了安踏足弓PRO跑鞋的研發，從上游的國家骨科醫學中心上海六院和巴斯夫材料研發機構，到中游的北京體育大學、寧波體育大學、復旦大學生物醫學與智能康復工程實驗室等高校教研和驗證機構，再到下游的生產工廠和測試部門，參與團隊的所有成員，付出了180個日日夜夜，共同參與了這雙鞋跑通研發數據、驗證產品實效的全過程。

但產品的落地，并不代表研發工作的結束。

在萬斌的計劃里，產品推出前的階段，需要多個專業機構的聯合數據驗證來印證效果，產品推出后的階段，則需要更廣泛完整的使用反饋數據積累，為下一次的研發優化提供實證基礎。

這也預示著，足弓鞋正在迎來從細分賽道的產品向超級產品的全面進化。

如果說第一代安踏兒童足弓鞋的誕生故事，是一部由35位專家、218次方案迭代、歷經3000多輪測試共同組成的科技大片。

那么新一代的安踏足弓PRO的進化歷程，則更接近于一次打破行業慣性、融合前沿專業數據、真正實現科學與商業共創產品的顛覆性革命。

當醫學智慧與商業創新在足下相遇，托起的不僅是一個兒童的足部發育，更是一代人的足部健康意識與整體健康水平。

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真正有溫度的創新，不是與自然規律做對抗，而是幫助自然規律下的人類擁有更好的人生體驗。

正如飛機的發明，不是為了讓人類長出翅膀，而是為了讓沒有翅膀的人類也可以飛行，去到向往的遠方。

足弓鞋的發明，也不是為了消除人類的足弓問題，而是為了給足弓發育有風險的孩子提供運動支撐，讓他們也能參與和享受運動的快樂。

撕開安踏足弓PRO鞋的剖面圖：

雙層中底結構，上層犟彈科技提供緩震，下層動態足橋科技，擬合人體足弓結構設計，選擇具有負泊松比特性的材料，利用材料“遇軟則軟、遇強則強”的特性，做到舒適與支撐的黃金平衡。測試數據顯示，安踏足弓PRO的動態支撐性能，走時舒適度提升10%，跑時支撐力提升37%。

同時，全新自研的“趾動科技”，通過模擬足底筋膜結構，前掌靈活性提升22%，讓孩子跑步的同時可以鍛煉足趾的靈活性。

一雙真正看見兒童足弓發育需求、滿足運動期待的專業跑鞋，躍然眼前。

借由這雙鞋，行業內最前沿的兒童足部健康相關醫學信息和研究成果，也正在轉化為更多消費者可理解的大眾健康指導。

萬斌透露，一方面，安踏兒童的門店將逐步配備專業的足弓測量設備，同時門店員工針對足弓問題的專業培訓未來將展開，為消費者在足弓鞋的選購和反饋上做好全面準備。

另一方面，安踏兒童和國家骨科醫學中心上海六院在持續組織大眾健康科普活動，讓更多人看見并關注中國兒童足部健康問題。

這也是一次從醫學到科學，從商業到公益的普惠性嘗試。

讓產品越做越“小”，小到精準匹配每一毫米足弓的發育曲線。也就意味著，讓健康意識越來越“大”，大到廣泛惠及每一個曾困于足弓發育問題的兒童。

4

世界商業史上，每一次以“小產品”撬動大趨勢的科技革命，都會激起從行業效應蕩向社會效益的影響力漣漪。

三歲小孩都能無師自通的觸摸屏，不僅重塑了手機行業格局，還推動了全世界加速進入移動互聯網時代。應用航空發動機氣流技術研發的無葉風扇，不僅打破了家電行業的機械結構設計慣性，還加速全行業形成了將高科技創新理念可應用于大眾產品的價值理念。

當高新技術轉化為精準細化的創造力，“小產品”就能成為顛覆傳統的支點。

安踏足弓PRO，也是這樣的“小產品”。

這雙針對兒童足弓設計的跑鞋，凝結了醫學、材料、工業三大跨學科技術的創新突破，不僅為市場提供了專業細化的兒童足弓保護方案，也為行業提供了創造增量的競爭破局范式。

在消費分級的十字路口，安踏兒童選擇用“小產品”撬動大變革——

小到匹配足弓的每道弧度，小到看見兒童的每個困擾，小到陪伴成長的每次奔跑。這些“小”的背后，是科技創新的宏大集聚，也是對健康生命的遠大愿景。

借由一雙雙流入千家萬戶的小小足弓鞋，安踏兒童一以貫之的“科技引領成長”的品牌價值觀，也開始在更大的外部環境迎來回響。

也許未來某天，我們站在2025年的時空坐標回望時，才意識到這場始于足弓的變革，正在改寫商業規則：

真正的科技賦能，是把專業知識轉化為觸手可及的生活日常。真正的產品溫度，是著眼于對人類生活中細微需求的真誠關懷。

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