一雙足弓鞋的破局之道

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作者 | 趙小爅

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誰的青春里，不認識幾個“一跑步就摔跤”的同學？

從小學一年級到高三，幾乎每個學校、每個班級，都有幾個“跑步困難戶”。在課間跑操和體育課的熱身跑中，他們常常崴腳。在每一次期末和升學的體考中，他們常常不及格。

后來，一部分人開始有了“扁平足”的概念，對號入座之后把“鍋”甩給了基因。因為在很長一段時間里，“扁平足”被認為是天生的，遺傳的，不可改變的，只要不跑步就沒太大影響的缺點。

但事實并非如此。千里之行始于足下，但千萬兒童的軀體健康，也潰于足下。

《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》資料顯示，有90%的足部問題始于童年，但90%的家長卻對此并不知情。而在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時期穿鞋不當深度相關(guān)。

以兒童運動鞋為例。

在過去很長一段時間里，大眾對于兒童運動裝備的選擇普遍存在一個認知誤區(qū)，認為“兒童款就是成人的縮小版”。這就導致了，許多家長和孩子在選購運動鞋時，也并不會意識到選鞋不當會對足弓發(fā)育有負面影響，甚至可能加速兒童足病的發(fā)生。

對比已經(jīng)細化到各種場景和差異化需求的成人鞋服行業(yè)，目前兒童鞋服行業(yè)仍然普遍停留在對需求視同劃一、產(chǎn)品千篇一律的階段。

破局點，離不開科技創(chuàng)新與專業(yè)細分。但現(xiàn)實是，兒童鞋服市場中企業(yè)平均研發(fā)投入長期處于低位，材料創(chuàng)新滯后、生產(chǎn)集中度高，久而久之，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)內(nèi)耗式競爭日益激烈，企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)的隱形成本也不斷攀高。

兒童足弓健康之于行業(yè)，既是長久沉默的痛點，也是鉆研創(chuàng)新的難點。

誰有能力，來當這個破局者？

2

當消費分級的風吹向兒童鞋服市場，打破“一雙鞋走天下”的行業(yè)慣性，已經(jīng)勢在必行。

2024年12月，安踏兒童發(fā)布第一代安踏足弓跑鞋。作為兒童運動行業(yè)第一個推出兒童足弓運動鞋產(chǎn)品的品牌，率先吹響了重視兒童足弓健康的號角。

在這雙鞋的背后，是安踏兒童深入了解孩子足部發(fā)育的弧度，找到了細分的切口，也是為改變中國兒童足弓問題高發(fā)現(xiàn)狀的責任擔當。

《中國青少年足踝健康現(xiàn)狀調(diào)研報告》顯示，我國14歲以下兒童中，60%存在足部健康問題，其中扁平足發(fā)病率高達25%-49%。而無論男女，扁平足（平足趨向）的高發(fā)生期都集中在6至12歲期間。

更重要的是，出現(xiàn)足部問題的兒童青少年還會引發(fā)頭前伸、高低肩、胸椎曲度異常等多種身體姿態(tài)異常問題。同時，兒童足弓機能的減退，將減弱對全身骨骼及關(guān)節(jié)的防護，引發(fā)脊柱側(cè)彎、關(guān)節(jié)疼痛等連鎖反應，甚至對成年后的健康狀況產(chǎn)生深遠影響。

“這是守護上億兒童足部發(fā)育的關(guān)鍵行動。”在第一代足弓鞋發(fā)布會上，安踏兒童品牌總裁萬斌表示，兒童運動行業(yè)正從“款式與價格競爭”轉(zhuǎn)向“功能性與專業(yè)性深耕”。

2024年，安踏兒童與國家骨科醫(yī)學中心上海六院合作共建兒童足弓健康研究中心，專業(yè)的兒童足部醫(yī)學研究成果，開始成為創(chuàng)新兒童產(chǎn)品的研發(fā)支撐。

今年5月，“全國愛足日”來臨之際，安踏兒童在國家骨科醫(yī)學中心上海六院專業(yè)指導下研發(fā)的安踏足弓PRO跑鞋，在越來越多關(guān)注兒童足部健康的期待聲中正式發(fā)布。

安踏足弓PRO的誕生，正是消費分級時代“精準創(chuàng)新”的典型樣本。

以材料為例，中國石化化工與材料領(lǐng)域高級專家表示，目前市面上運動鞋材料，大多采用化學發(fā)泡EVA，而安踏兒童在研發(fā)足弓鞋時采用的負泊松比材料，在研發(fā)階段就耗資巨大，也是首創(chuàng)在兒童足弓鞋中應用。

這樣的產(chǎn)品，是背后多方團隊共同集聚力量的成果。

自今年初以來，安踏兒童與國家骨科醫(yī)學中心上海六院合作建立了足弓健康研究中心之后，安踏兒童品牌總裁萬斌就帶領(lǐng)研發(fā)團隊，和國家骨科醫(yī)學中心上海六院的專家組，每個雙周都會有一次雷打不動的研發(fā)例會。

為了安踏足弓PRO跑鞋的研發(fā)，從上游的國家骨科醫(yī)學中心上海六院和巴斯夫材料研發(fā)機構(gòu)，到中游的北京體育大學、寧波體育大學、復旦大學生物醫(yī)學與智能康復工程實驗室等高校教研和驗證機構(gòu)，再到下游的生產(chǎn)工廠和測試部門，參與團隊的所有成員，付出了180個日日夜夜，共同參與了這雙鞋跑通研發(fā)數(shù)據(jù)、驗證產(chǎn)品實效的全過程。

但產(chǎn)品的落地，并不代表研發(fā)工作的結(jié)束。

在萬斌的計劃里，產(chǎn)品推出前的階段，需要多個專業(yè)機構(gòu)的聯(lián)合數(shù)據(jù)驗證來印證效果，產(chǎn)品推出后的階段，則需要更廣泛完整的使用反饋數(shù)據(jù)積累，為下一次的研發(fā)優(yōu)化提供實證基礎。

這也預示著，足弓鞋正在迎來從細分賽道的產(chǎn)品向超級產(chǎn)品的全面進化。

如果說第一代安踏兒童足弓鞋的誕生故事，是一部由35位專家、218次方案迭代、歷經(jīng)3000多輪測試共同組成的科技大片。

那么新一代的安踏足弓PRO的進化歷程，則更接近于一次打破行業(yè)慣性、融合前沿專業(yè)數(shù)據(jù)、真正實現(xiàn)科學與商業(yè)共創(chuàng)產(chǎn)品的顛覆性革命。

當醫(yī)學智慧與商業(yè)創(chuàng)新在足下相遇，托起的不僅是一個兒童的足部發(fā)育，更是一代人的足部健康意識與整體健康水平。

3

真正有溫度的創(chuàng)新，不是與自然規(guī)律做對抗，而是幫助自然規(guī)律下的人類擁有更好的人生體驗。

正如飛機的發(fā)明，不是為了讓人類長出翅膀，而是為了讓沒有翅膀的人類也可以飛行，去到向往的遠方。

足弓鞋的發(fā)明，也不是為了消除人類的足弓問題，而是為了給足弓發(fā)育有風險的孩子提供運動支撐，讓他們也能參與和享受運動的快樂。

撕開安踏足弓PRO鞋的剖面圖：

雙層中底結(jié)構(gòu)，上層犟彈科技提供緩震，下層動態(tài)足橋科技，擬合人體足弓結(jié)構(gòu)設計，選擇具有負泊松比特性的材料，利用材料“遇軟則軟、遇強則強”的特性，做到舒適與支撐的黃金平衡。測試數(shù)據(jù)顯示，安踏足弓PRO的動態(tài)支撐性能，走時舒適度提升10%，跑時支撐力提升37%。

同時，全新自研的“趾動科技”，通過模擬足底筋膜結(jié)構(gòu)，前掌靈活性提升22%，讓孩子跑步的同時可以鍛煉足趾的靈活性。

一雙真正看見兒童足弓發(fā)育需求、滿足運動期待的專業(yè)跑鞋，躍然眼前。

借由這雙鞋，行業(yè)內(nèi)最前沿的兒童足部健康相關(guān)醫(yī)學信息和研究成果，也正在轉(zhuǎn)化為更多消費者可理解的大眾健康指導。

萬斌透露，一方面，安踏兒童的門店將逐步配備專業(yè)的足弓測量設備，同時門店員工針對足弓問題的專業(yè)培訓未來將展開，為消費者在足弓鞋的選購和反饋上做好全面準備。

另一方面，安踏兒童和國家骨科醫(yī)學中心上海六院在持續(xù)組織大眾健康科普活動，讓更多人看見并關(guān)注中國兒童足部健康問題。

這也是一次從醫(yī)學到科學，從商業(yè)到公益的普惠性嘗試。

讓產(chǎn)品越做越“小”，小到精準匹配每一毫米足弓的發(fā)育曲線。也就意味著，讓健康意識越來越“大”，大到廣泛惠及每一個曾困于足弓發(fā)育問題的兒童。

4

世界商業(yè)史上，每一次以“小產(chǎn)品”撬動大趨勢的科技革命，都會激起從行業(yè)效應蕩向社會效益的影響力漣漪。

三歲小孩都能無師自通的觸摸屏，不僅重塑了手機行業(yè)格局，還推動了全世界加速進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。應用航空發(fā)動機氣流技術(shù)研發(fā)的無葉風扇，不僅打破了家電行業(yè)的機械結(jié)構(gòu)設計慣性，還加速全行業(yè)形成了將高科技創(chuàng)新理念可應用于大眾產(chǎn)品的價值理念。

當高新技術(shù)轉(zhuǎn)化為精準細化的創(chuàng)造力，“小產(chǎn)品”就能成為顛覆傳統(tǒng)的支點。

安踏足弓PRO，也是這樣的“小產(chǎn)品”。

這雙針對兒童足弓設計的跑鞋，凝結(jié)了醫(yī)學、材料、工業(yè)三大跨學科技術(shù)的創(chuàng)新突破，不僅為市場提供了專業(yè)細化的兒童足弓保護方案，也為行業(yè)提供了創(chuàng)造增量的競爭破局范式。

在消費分級的十字路口，安踏兒童選擇用“小產(chǎn)品”撬動大變革——

小到匹配足弓的每道弧度，小到看見兒童的每個困擾，小到陪伴成長的每次奔跑。這些“小”的背后，是科技創(chuàng)新的宏大集聚，也是對健康生命的遠大愿景。

借由一雙雙流入千家萬戶的小小足弓鞋，安踏兒童一以貫之的“科技引領(lǐng)成長”的品牌價值觀，也開始在更大的外部環(huán)境迎來回響。

也許未來某天，我們站在2025年的時空坐標回望時，才意識到這場始于足弓的變革，正在改寫商業(yè)規(guī)則：

真正的科技賦能，是把專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為觸手可及的生活日常。真正的產(chǎn)品溫度，是著眼于對人類生活中細微需求的真誠關(guān)懷。

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