易觀近日發(fā)布《2025年“618”大促第一周期觀察》指出,周期內(nèi)主要平臺(淘天、京東、拼多多、抖音、快手)美妝賽道整體成交額同比增長達8.7%,其中拼多多美妝成交額增長高達24.9%,淘天增長8.5%,抖音增長7.9%,而京東則相對落后,僅增長4.2%。
在成交額份額結(jié)構(gòu)上,淘寶天貓依舊穩(wěn)居第一,占比45.1%;抖音緊隨其后,以30.9%的份額躋身第二陣營;京東為10.8%;快手與拼多多分別為8.0%和5.3%。
*第一周期指:5月13日至5月26日。
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