黃金不香了，中國潮玩成理財新風口！Labubu身價暴漲24倍

泰國公主帶它看秀，蕾哈娜用它搭配愛馬仕，貝克漢姆收到它當作禮物...這只來自中國的丑萌小怪獸“Labubu（拉布布）”，以席卷之勢成為了海外各界人士的新寵。

01東南亞的“國民偶像”

在泰國，隨處可見Labubu這個咧嘴笑的小怪獸掛飾。它的爆火很大程度是因當地一位超人氣女星而起。

今年4月，泰國頂流明星Lisa在Instagram賬號上曬出了好友贈送的Labubu“心動馬卡龍”系列后，越來越多不同款式的Labubu開始頻繁出現在她發布的個人動態照片中。

這種“自來水式”帶貨，使相關話題在TikTok上狂攬36.5萬條視頻，引發了眾多粉絲和社會名流搶購。

同時，泰國皇室公主思蕊梵公開示愛，這種強大的背書進一步推高了其人氣。爆火之下，泰國官方緊急下場：旅游和體育部長親自接機Labubu，并首次授予一個潮玩IP形象“神奇泰國體驗官”高級榮譽稱號。

目前在東南亞最大的購物中心MEGA BANGEN，已開設全球首家Labubu線下主題門店。據公開數據，開業當日營業額突破1000萬人民幣，創下泡泡瑪特海外門店單日銷售最高記錄。

02歐美市場的“奢侈新寵”

在美國大幅增加關稅的情況之下，Labubu在歐美市場依然呈現“一娃難求”的爆火局面，粉絲購買熱情高漲，即使翻倍加價也趨之若鶩。

4月24日，Labubu3.0系列全球發售時，泡泡瑪特APP登頂美國購物榜，160萬人同時在線搶購致系統癱瘓。與此同時，洛杉磯線下門店排隊超兩條街，英國留學生清晨7點半蹲守仍空手而歸。

而就在5月底，倫敦特斯拉特福德購物中心因Labubu搶購發生斗毆事件，迫使泡泡瑪特暫停英國線下門店的銷售。

此外，Labubu溢價現象驚人。以原價599元的Vans聯名款為例，二手市場目前已被炒到近1.5萬元，溢價24倍；而隱藏款盲盒單只原價僅為99元，轉售價卻飆升至2000元。投資界分析師調侃：“這可能是巴菲特見過最瘋狂的塑料經濟。”

03國貨領域的另一個Labubu

恰如Labubu這只“中國小怪獸”只用18個月就打破“潮玩文化由歐美日韓”主導的百年鐵律，生物科技領域同樣迎來令人振奮的好消息。

國產新型燃脂瘦身成果——“腸倍輕AKK001”以其“躺瘦”優勢引發市場熱潮：上線京JD東短短10天即賣出5萬瓶，半年內迅速覆蓋超10萬用戶，客戶回頭率穩定在70%及以上。同時，借助Lazada、屈臣氏等海外銷售渠道，在東南亞、歐美市場熱銷。

據品牌負責人表示，北美、新加坡等地消費者排隊搶購，歐美訂單排期長達半年，不僅工廠機器24小時連軸轉，甚至還需要員工三班倒進行趕工。

通過依托高密度柔性發酵平臺技術，“腸倍輕AKK001”原料產能擴至20噸/年，并反向出口海外。目前，原料方已和北美營養品牌巨頭Nutraland達成戰略合作，荷蘭、瑞士等企業工廠也在緊鑼密鼓的推進中。

相較于歐美進口菌株，“腸倍輕AKK001”更適配國人腸道環境，且定植率更高。在上海開展的一項大規模人體試驗中，經“腸倍輕AKK001”干預的受試者減脂率平均達16%。

04國貨出海勢如破竹

話說回來，Labubu并非泡泡瑪特旗下大爆的唯一IP。

憑借“大首領之舞”，Labubu家族領袖Zimomo在TikTok實現病毒式傳播，其反差萌的形象深得年輕群體認同，歐美消費者更將其實為反叛精神的象征。

Labubu的同伴Mokoko在香港市場的表現尤為突出，其“天后娘娘”造型在香港天后誕慶典中引發文化混搭熱潮，被本地商家奉為“門店守護神”。

作為Labubu的同系列角色，Zimomo與Mokoko借勢Labubu 3.0全球發售熱潮，再度收割一波海外韭菜。

其中，Zimomo聯名款盲盒隨主系列同步售罄，二手溢價達5-10倍；“暗黑領袖”款因契合亞文化審美，北美部分門店補貨當日即斷貨。而Mokoko泰服限定款主題手辦成熱門收藏品，泰國門店單日銷量占比超30%。

泡泡瑪特以“IP本土化+全球聯動”的戰略，將Labubu原創潮玩打造為全球新風潮；“腸倍輕AKK001”則以“中國智造”重構海外減重市場產業話語權。

這兩大國貨標桿昭示著國貨崛起的浪潮正澎湃奔涌，以文化自信為帆、科技創新為槳的中國品牌，已在全球市場破浪前行。