上海
女性用戶群體一直被視為消費市場的主力軍，流傳廣泛的女性＞小孩＞老人＞狗＞男人的市場價值排序無不向人們宣揚著“她經濟”的實力。
數據層面，QuestMobile最新發布的報告：2024年12月，在具有高消費能力（月線上消費超過2000元）的用戶群體中，女性占比高達56.5%，遠遠超過男性的43.5%。
一切都在宣示著女性在消費市場的核心地位，但具體到運動品類的跑步市場，女性也是如此，受到了應有的平等對待嗎？
過去幾年，不少跑者朋友，特別是女性跑友應該都有被這樣的點營銷到：通過大數據對女性群體的生物力學數據和足部模型進行分析，在產品設計時額外考慮到了女性群體的需求，針對性打造的更適用女性跑者群體的跑鞋產品。
如此產品包括不限于：2022年lululemon推出第一款女性專業運動跑鞋lululemon Blissfeel，鞋面采用立體針織彈力網面材質，鞋楦針對女性腳型設計，中底采用自研加厚泡棉搭配側墻 TPU，緩震和舒適性平衡良好；
Puma Run XX Nitro：經過兩代的迭代，通過 nitro 泡棉、Run Guide 引導技術等關鍵科技，在緩震、穩定、運動流暢度和生理結構適配度上取得不錯的成績，貫徹 Run for her 的品牌理念。
ASICS GEL - NIMBUS 25：采用全腳掌 FF BLAST PLUS ECO 環保中底材質，增量 20% 更軟彈，后跟搭載 PureGEL 避震凝膠，比 GEL 更軟 65%（女性款的中底更軟更厚，承托腳掌給予軟彈保護，并透過寬度賦予跑動間的穩定度）。鞋領開口以針織材料提供舒適貼合，前掌易曲設計，可讓女性的足趾蹬踏離地動作更為柔和自然。
國產跑鞋方面，從烈駿到鴻星爾克芷境到中喬飛影 PB4.0 名古屋限定版，國產品牌亦有推出相應的鞋款并進行營銷宣傳。
宣揚女性跑鞋的亮點在于：從生理構造上來說，女性的腳型普遍比男性小，特別是后跟更窄；同時，女性的骨盆比男性更大，這會導致雙腿的壓力更大，進而導致內旋的發生。因此，女性跑鞋對于鞋楦的適配度、后掌的穩定性和足弓的支撐效果都會有相對更高的要求，否則容易導致傷病。
看起來運動品牌似乎很重視女性群體的需求，但真實情況呢？
我們針對2025年上半年度的各家新品進行了數據統計，2025年上半年各家品牌共計發布了108雙跑鞋產品，其中國產跑鞋62雙，而在這62雙鞋款產品中，近1/3的產品都沒有女碼，是的，你沒有看錯，這就是真實的“關心”和“重視”。
品牌宣傳是因為“做了”，沒宣傳是因為“沒做”，至于沒做的原因，雖然引戰男女平等的話題確實有流量，但簡單粗暴就是品牌根據市場結果和導向，女性呈現出來的需求不足，所以投入較少。
但這是可以少做的原因，而不是不做的理由。而這背后真正的邏輯是無法正視女性的需求，總覺得女跑者并沒有那么專業，用固有標簽看市場，是懶、是短視，甚至是傲慢偏見。一邊打著“性別平等”的幌子賣貨，一邊連女性專屬的產品細節都不肯做到位，連“裝重視”的樣子都不愿意演全。
當市場在說“她來了”，品牌卻裝聾作啞。而且就一個處于持續增長且消費能力更強的群體，在當下一個跑步品類賽道內卷，但女性賽道相對沒那么卷的情況下，深耕女性群體似乎比深耕男性群體更容易收獲成功？
早在2021年，中國體育用品業聯合會發布的《大眾健身行為與消費研究報告》就顯示，在運動鞋服消費上女性占比已超50%。而每年公布的中國路跑賽事藍皮書，也在顯示女性群體在跑步項目上的增長。
《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示：2023年全國范圍路跑賽事規模為605.19萬人次，全馬、半馬、10公里路跑的賽事規模分別為107.78萬人次、237.72萬人次、33.51萬人次，其中完成全馬、半馬、10公里路跑的女性跑者分別占比19.56%、25.69%、33.41%，即21.08萬人次、61.07萬人次、11.20萬人次。
《2024中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國范圍路跑賽事規模為704.86萬人次，全馬、半馬、10公里路跑的賽事規模分別為116.64萬人次、299.68萬人次、32.79萬人次，對應三個賽事項目的占比和規模分別為：20.4%、25.7%、35.1%，23.79萬人次、77.01萬人次、11.5萬人次。
那為何不少運動品牌，接收不到女性日益增長的對于運動品類的訴求呢？
雖然難聽，但其核心是沒有搞清楚女性跑者的訴求以及沒有針對性設計出符合女性跑者心意的產品。這些點包括但不限于：造型設計丑陋、配色選取搭配奇怪、小號男鞋、以營銷為主而非以功能為主等。
前面提到的男女生理結構上的差異拋開不談，相較于男性的競速屬性，女性更在意跑鞋的舒適性和外觀設計，但很多品牌在這一點上做的都很差，僅就配色和設計這一關就可以刷掉90%的跑鞋產品。
你不懂女性跑者，自然女性跑者也不會去買你。lululemon龐大帝國的建立已經確認了女性群體的消費力，而這份力在跑步領域還未見得有充足的釋放。而這，或許也是在2023-2024年市場表現不及預期后，Nike選擇加碼女性市場的原因。
從超級碗的廣告投放到與卡戴珊的攜手再到發起After Dark Tour活動、女版Breaking 2（基普耶貢挑戰一英里跑進4分鐘），Nike在男性群體已經構建了深刻認知，所以，是時候猛攻女性市場了。
雖然Nike能否成功扭轉頹勢還要打個問號，但從其的動作之中，我們或許應該明晰誰才是下一個品牌增長的關鍵點。
你永遠叫不醒一個正在裝睡的人?，F在女性消費者跑得越來越快，也越來越專業，那些閹割版的中底、粗暴套用的男鞋版型、只有營銷沒有誠意的產品設計，請留著當壓箱底吧！到底最終誰才是真正尊重跑者的品牌？別擔心，女跑者會用腳投票。
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